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外部鏈接流量分析

      除了搜索引擎,還有很多站外鏈接能給網(wǎng)站帶來流量,可將這些站外鏈接稱為外部鏈接來源流量。站長需要及時(shí)了解哪些非搜索引擎類網(wǎng)站給您的網(wǎng)站帶來了更多更優(yōu)質(zhì)的有效訪客、從而科學(xué)規(guī)劃內(nèi)容推廣渠道。

      在百度統(tǒng)計(jì)頁面單擊左側(cè)“來源統(tǒng)計(jì)”下的“外部鏈接”鏈接.接著在右側(cè)窗格中會列出所有外部鏈接帶來流量的表現(xiàn),即“外部鏈接”報(bào)告。



      根據(jù)關(guān)注的維度排序指標(biāo),如果引人流量維度按照IP數(shù)由高到低排序,單擊“指標(biāo)”按鈕下拉菜單,選擇"IP數(shù)”,在報(bào)告中找到最有影響或者關(guān)注的外部鏈接。如果這些區(qū)別較大,可以將這些鏈接歸類,補(bǔ)充相應(yīng)的比率或者平均值分析,分別對待每個(gè)分類的鏈接組群。

      站長可根據(jù)每個(gè)外部鏈接或每個(gè)分類組群的具體數(shù)據(jù)指標(biāo)排查問題或者找到機(jī)會,需要注意是,這樣需要具體問題具體分析。

      另外,在百度統(tǒng)計(jì)中,站長可以通過定制目標(biāo)URL的方式獲取其他媒介營銷的數(shù)據(jù)。在設(shè)置百度統(tǒng)計(jì)頁面和指定廣告跟蹤頁面中均存在定制目標(biāo)URL的鏈接,通過點(diǎn)擊此鏈接即可進(jìn)人定制目標(biāo)URL的頁面。單擊百度統(tǒng)計(jì)頁面上方的“網(wǎng)站中心"標(biāo)簽,在打開的頁面中單擊左側(cè)“網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)設(shè)置”下的“指定廣告跟蹤”鏈接,接著在右側(cè)窗格中單擊“新增指定廣告跟蹤”按鈕,在打開的頁面中填寫需要跟蹤的媒介相關(guān)信息,包括目標(biāo)URL、媒介平臺、計(jì)劃名稱、單元名稱、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意等信息。

信息填寫完成后單擊“確定并生成URL”按鈕,百度統(tǒng)計(jì)會根據(jù)填寫的信息生成一個(gè)URL,將此URL作為推廣的目標(biāo)URL后,訪客點(diǎn)擊此站外URL,百度統(tǒng)計(jì)便會按照填寫的信息將本次訪問進(jìn)行歸類并顯示在“指定廣告跟蹤”報(bào)告中。

下面舉一個(gè)例子 ,我們?yōu)榱送茝V網(wǎng)站購買了網(wǎng)站A上的文字鏈廣告和網(wǎng)站B微博的廣告位置,在百度統(tǒng)計(jì)中查看“外部鏈接報(bào)告發(fā)現(xiàn)流量有增長。為了花更少的錢引人更優(yōu)質(zhì)的流量,細(xì)分其他外部網(wǎng)站購買的廣告位引人的流量表現(xiàn)作為決策依據(jù)。

      購買了網(wǎng)站A 上的文字鏈廣告和網(wǎng)站B微博的廣告位置后,發(fā)現(xiàn)前者日均數(shù)據(jù)PV有2萬,UV有1萬,則平均每位訪客訪問的頁面數(shù)量PV/UV為2個(gè);而后者日均數(shù)據(jù)PV有12萬,UV有2萬,則平均每位訪客訪問的頁面數(shù)量PV/UV為6個(gè),遠(yuǎn)高于網(wǎng)站A流量的2個(gè)頁面。由于網(wǎng)站的主要內(nèi)容是產(chǎn)品頁面,客戶瀏覽頁面越多說明興趣越大,訪客黏度越高,這種定向的社會化營銷活動(dòng)成功的可能性很大。



      下面分析一下為什么網(wǎng)站B微博的效果會更好,和網(wǎng)站A相比,最大的區(qū)別有以下兩點(diǎn)。

      (1)P網(wǎng)站A做的是文字鏈廣告,而網(wǎng)站B微博做的是Banner廣告。相對于文字鏈廣告而言Banner廣告般使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態(tài)圖形。也可用SWF動(dòng)畫圖像,除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富模體Banner)能賦于橫幅更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容。這樣對比后結(jié)論就很明顯了,Banner廣告更能吸引用戶點(diǎn)擊。

(2)網(wǎng)站A頁面僅有網(wǎng)站編輯寫出的靜態(tài)廣告,網(wǎng)站B微博期以與用戶委的形式產(chǎn)生內(nèi)容和廣告,內(nèi)容實(shí)時(shí)更新。

由此我們可以得出初步的結(jié)論,應(yīng)該投入更多的經(jīng)費(fèi)在網(wǎng)站B微博上,而且都用來需類Banner廣告。同時(shí)投人較少經(jīng)費(fèi)去網(wǎng)站A,如果進(jìn)一步驗(yàn)證同一個(gè)月容的廣告效果仍然有巨大的效果差異的話,就能得出結(jié)論:我們應(yīng)該加大在網(wǎng)站B微博上的投資力度,而且要用Banner廣告。

但我們需要馬上大幅度增加網(wǎng)站B微博廣告的投人嗎?答案是否定的,我們還要考慮廣告費(fèi)用的問題,也就是說綜合考慮投資回報(bào)率( return on investment,ROI)。一般情況下,效果好的廣告位費(fèi)用也不菲,還要計(jì)算下二者的ROI對比下,用最后的結(jié)果來指導(dǎo)決策。
通過這個(gè)例子我們可以 知曉,找到問題的本質(zhì)并改進(jìn)的前提是透徹的分析,
本案例中我們已經(jīng)清晰了解了兩種廣告形式截然不同的特點(diǎn),但還要考慮下,是不是還能找到其他既有這些特點(diǎn)又價(jià)格適中的廣告渠道呢?例如,在社交論壇中做Banner廣告,也可以詳細(xì)考察一下。 因此,分析過后不能只局限于選擇網(wǎng)站B微博還是網(wǎng)站A投放廣告,還要再回到問題的原點(diǎn),想想自己的需求是什么(投放廣告引人流量)以及問題在哪里(購買的廣告位ROI要再提升),讓分析結(jié)果高效地指導(dǎo)實(shí)際操作。網(wǎng)站式行業(yè)動(dòng)態(tài)

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