也許沒(méi)有人告訴過(guò)你:人們不會(huì)在網(wǎng)站上閱讀，他們只是掃視。因此當(dāng)你創(chuàng)作網(wǎng)站的內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該快速進(jìn)入主題，簡(jiǎn)潔地陳述，不要把筆墨浪費(fèi)在過(guò)多的細(xì)節(jié)上。
以下是網(wǎng)站寫作的指導(dǎo)方針:
把主要內(nèi)容放在第一屏
這是一條經(jīng)驗(yàn)法則，要確保用戶在不拖動(dòng)鼠標(biāo)的情況下就能看到頁(yè)面上所有關(guān)鍵內(nèi)容。內(nèi)容的主體部分和所有的執(zhí)行項(xiàng)目(如郵件列表登記或“購(gòu)買”按鈕)應(yīng)該總是出現(xiàn)在第一屏。這并不是說(shuō)你必須把網(wǎng)站放到一個(gè)屏幕中，只是你需要把所有的導(dǎo)航和一些有吸引力的內(nèi)容放在第一屏上，以便抓住用戶。
創(chuàng)建準(zhǔn)確、強(qiáng)有力的標(biāo)題
研究表明你能夠吸引用戶注意力的時(shí)間只有5秒鐘。因此如果標(biāo)題不能引起用戶的興趣，他們就不會(huì)去讀標(biāo)題下的內(nèi)容。好的標(biāo)題、宣傳詞和照片說(shuō)明不僅僅是科學(xué)，更是一項(xiàng)藝術(shù)。有些人能夠很自然地獲得這項(xiàng)技能，有些人則需要通過(guò)大量的練習(xí)才能掌握。如果你有任何疑問(wèn)，可以向?qū)I(yè)人員求助。
寫簡(jiǎn)短的句子
盡量把大部分句子的長(zhǎng)度限制在10個(gè)詞左右。不過(guò)不要為了簡(jiǎn)潔犧牲清晰性和質(zhì)量。盡量做到簡(jiǎn)潔和清晰，同時(shí)避免使用復(fù)雜和過(guò)長(zhǎng)的句子、不必要的形容詞和副詞(描述性的詞語(yǔ))，也不要過(guò)多地使用標(biāo)點(diǎn)，如太多的句號(hào)、冒號(hào)或破折號(hào)。
避免使用長(zhǎng)段落
沒(méi)有什么比排得密密麻麻的長(zhǎng)段落更令用戶望而生畏和反感了。把文案分成不超過(guò)10行的一個(gè)個(gè)段落，并使用空行(而不是縮進(jìn)第一行)來(lái)分隔段落。為了便于理解，你可以考慮在文章中使用項(xiàng)目符號(hào)。
謹(jǐn)慎使用關(guān)鍵詞
盡量使你的內(nèi)容中包含關(guān)鍵詞，但使用時(shí)要有節(jié)制，而且要確保它們能很好地融入到文章中。如果在文案中放置了太多突出的關(guān)鍵詞，你最終會(huì)失去受眾。我們總是要強(qiáng)調(diào)這點(diǎn):你在為真正的人寫作，而不是為搜索引擎。
時(shí)刻想著你的用戶
這就意味著當(dāng)創(chuàng)作網(wǎng)站的內(nèi)容時(shí)，要一直把目標(biāo)受眾放在心上，就好像你是在直接與這個(gè)人交談一樣。我們可以把她叫做瑪麗。如果瑪麗對(duì)你的話題不感興趣，你要么放棄你的想法，要么尋找一個(gè)與她直接相關(guān)的主題。如果放在網(wǎng)站上的某篇文章中存在冒犯瑪麗的語(yǔ)言，或者讓她感到迷惑的概念，你要么放棄這篇文章，要么對(duì)文章進(jìn)行修改，使其適合瑪麗的需求和口味。
傳達(dá)一致的信息和語(yǔ)氣
信息指的是你所說(shuō)的話的內(nèi)在含義(主旨)，而語(yǔ)氣是你傳達(dá)這條信息時(shí)采用的方式(風(fēng)格)。這兩個(gè)關(guān)鍵要素有著內(nèi)在的聯(lián)系意味著它們不能脫離對(duì)方而存在。如果信息是準(zhǔn)確無(wú)誤的，而語(yǔ)氣是不合適的，錯(cuò)誤的語(yǔ)氣會(huì)影響正確的信息，反之亦如此。如果信息和語(yǔ)氣能夠保持一致(并且信息和語(yǔ)氣與目標(biāo)市場(chǎng)和品牌也保持一致)，你就得到了好的網(wǎng)頁(yè)文案。我在后面的內(nèi)容中給出了一些擁有好的文案的網(wǎng)站。Apple.com的寫作水平也非常高，清晰、有吸引力，并迎合了它們的目標(biāo)受眾(受過(guò)良好教育的計(jì)十算機(jī)愛(ài)好者)的需求。
就糟糕的文案而言，我往往不會(huì)對(duì)其進(jìn)行公開指責(zé)(除非他們雇用我這樣做)。網(wǎng)站可以在一夜之間發(fā)生改變，我不想讓某些人感到難堪，因?yàn)楫?dāng)他們讀到這里的時(shí)候他們可能已經(jīng)明白了一切。
不要全部大寫
研究表明除了前幾個(gè)詞，人們都不會(huì)去理會(huì)全部大寫的內(nèi)容。用戶無(wú)法集中注意力，而且這樣做也使你顯得很不專業(yè)。而且這種做法還會(huì)引起人們的反感。我不是在開玩笑，使用全部大寫的文字會(huì)使果想使用感嘆號(hào)、黑體或斜體來(lái)強(qiáng)調(diào)某個(gè)非常重要的問(wèn)題或激動(dòng)人心的消息。
不要過(guò)分強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)
人們額外強(qiáng)調(diào)的網(wǎng)站內(nèi)容中有99%都是細(xì)節(jié)問(wèn)題。如大可以這樣做!不過(guò)在采用這些方法時(shí)要謹(jǐn)慎一些—每頁(yè)不超過(guò)兩處，在整個(gè)網(wǎng)站上也只能出現(xiàn)幾處。記住，過(guò)分強(qiáng)調(diào)和全部大寫產(chǎn)生的效果是一樣的:如果強(qiáng)調(diào)了太多的內(nèi)容，用戶就會(huì)認(rèn)為所有內(nèi)容都是不重要的。
選擇合適的字體
談到網(wǎng)頁(yè)文本，字體是很重要的。如果字體過(guò)小，用戶就不得不使用放大鏡或者改變?yōu)g覽器中的字體設(shè)置來(lái)閱讀；如果字體過(guò)大，就超出了頁(yè)面。有些字體與某些瀏覽器是不兼容的，有些字體可能看起來(lái)很有趣，但是不容易辨認(rèn)。因此不要使用過(guò)于花哨的字體，應(yīng)使用那些與大部分瀏覽器兼容的常見字體:ATEL、canar、Helvetia、Times new roman和Verdana當(dāng)在網(wǎng)站上使用不同的字體、顏色和風(fēng)格(音通、黑體和斜體等)時(shí)，也需要量到一致。為了做到一致，需要?jiǎng)?chuàng)建一份明確規(guī)定了各部分的字體、顏色和風(fēng)格的表格。
比如:
標(biāo)題:Ari21，14 DOST，黑體，藍(lán)色
正文: Times new roman，1l- DOTT，黑色
摘要: Times new roman，11-poit，斜體，黑色
說(shuō)明性文字: Aral，10- Dont，藍(lán)色
你的風(fēng)格表格不一定要和這個(gè)完全一樣，但是必須要做到一致，而且應(yīng)該在整個(gè)網(wǎng)站中都應(yīng)用同樣的標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)例子中，所有的說(shuō)明性文字都必須采用同樣的標(biāo)準(zhǔn)。這樣用戶才能知道他們看到的是說(shuō)明性的文字，而不是正文。為網(wǎng)站創(chuàng)建一份風(fēng)格表，并堅(jiān)持使用上面的標(biāo)準(zhǔn)，它能使網(wǎng)站內(nèi)容看起來(lái)更加協(xié)調(diào)一致、專業(yè)。
改正錯(cuò)誤
當(dāng)為網(wǎng)站寫新文案時(shí)，不但要確保它是清晰、有吸引力的，而且要保證是沒(méi)有錯(cuò)誤的。拼寫、標(biāo)點(diǎn)和語(yǔ)法錯(cuò)誤會(huì)使網(wǎng)站看起來(lái)疏于管理、缺乏專業(yè)性。它是你面向世界的窗口。如果你無(wú)法區(qū)分you're”和your，不管你的網(wǎng)站看起來(lái)多么棒，不管你擁有多少相關(guān)的知識(shí)都無(wú)法得到我的信用卡信息。在深圳網(wǎng)站建設(shè)中有一個(gè)聽過(guò)的最形象的比喻:“一個(gè)外表絢麗，卻滿是錯(cuò)誤的網(wǎng)站就像是一個(gè)穿著考究，缺失了牙齒的家伙。”想到這個(gè)恐怖的形象，我建議你仔細(xì)檢查一下網(wǎng)站，或者請(qǐng)最撞長(zhǎng)語(yǔ)法的朋友幫一下忙，哪怕這意味著你要請(qǐng)他吃飯。 或者參考下其他網(wǎng)站的內(nèi)容。
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