遺憾的是，人們?nèi)匀粚⒅攸c放在兩件事情上:網(wǎng)站的美學和推動網(wǎng)站流量的方法。很少有人重視真正的訪問者以及網(wǎng)站如何吸引這些訪問者，將他們轉化為購買或者注冊等關鍵目標一一簡而言之，如何更好地優(yōu)化網(wǎng)站。為了說明對轉化的重視程度有多低，F(xiàn)orrester和 emarketer最近在研究中發(fā)現(xiàn)，在獲得網(wǎng)站流量上每投入80美元，只有1美元花在主動地轉化這些流量上。
記住，你可能擁有世界上最漂亮的網(wǎng)站，但是如果訪問者覺得它很難使用或者不能滿足他們的需求，他們往往會一去不復返(并且可能前往競爭對手的網(wǎng)站，這在Google上和你的網(wǎng)站只有幾次點擊的距離)。你可能在付費搜索和 Facebook廣告上投入幾十萬美元來將訪問者引導到你的網(wǎng)站，但是如果網(wǎng)站不做優(yōu)化來吸引他們，并將他們轉化為你的關鍵目標，無法影響他們再次訪問你的網(wǎng)站，這些投資就會打水漂。
這就是為你的在線業(yè)務構建和運行一個行之有效的網(wǎng)站優(yōu)化計劃，使其更好地吸引和轉化網(wǎng)站訪問者的重要性。更重要的是，擁有這樣的網(wǎng)站，你的在線業(yè)務在未來就可能獲得更好的收入和利潤。
遺憾的是，網(wǎng)站的優(yōu)化和改進并不像你想象的那么容易，你需要的不僅是網(wǎng)站測試工具。除了這種工具之外，你還需要學習和應用多個截然不同的網(wǎng)絡學科，才能真正地掌握網(wǎng)站的優(yōu)化。Web分析的基礎知識對于分析成功度量指標和關鍵報告，以及更好地從中理清測試思路至關重要。Web可用性最佳實踐對于增加訪問者在使用網(wǎng)站時的愉快程度來說 不可或缺。如果你想要真正地用重要消息、圖片和行動號召去影響訪問者，就必須很好地掌握在線營銷(特別是文稿的編寫)最佳實踐。最后，網(wǎng)站測試技能對于創(chuàng)建優(yōu)化網(wǎng)站所需的高
效測試來說也是必不可少的。這些學科交織起來 Web分析形成網(wǎng)站優(yōu)化的整個過程。
我不打算讓大家去閱讀許多不同學科的單獨形式表達出來，使網(wǎng)站優(yōu)化變得更容易學習。書籍，而是將所有這些技能綜合起來，用叢書的網(wǎng)站測試網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站可用性特別是，有助于加強網(wǎng)站優(yōu)化和測試工作的。
最重要技能之一是對Web分析使用方法的理解。這是因為Wcb分析數(shù)據(jù)不僅能幫助你度量優(yōu)化工作的成功，還能為你提供杰出的洞察力，幫助你形成測試思路。Web分析技術在本書中大量使用。
從學習和度量你的網(wǎng)站類型的成功指標，到學習高級的分析技術，尋找潛在的高轉化頁面。然而，即使在開始網(wǎng)站優(yōu)化和測試工作之前，你就可能在組織中遇到很多難題，使你無法快速而高效地完成這些工作。因此，你還要熟悉悉一些克服這些困難的基礎知識，改進你的內(nèi)部過程，最終幫助你建立一個優(yōu)化組織，確保你從優(yōu)化工作中得到最大的好處。
為了幫助你進行網(wǎng)站的優(yōu)化修改，你還要學習重要的網(wǎng)站測試策略和基礎知識，包括如何定位和個性化你的內(nèi)容，更好地滿足最重要的訪問者的需求。這些策略和基礎知識能夠確保你的AB和多變量測試得到優(yōu)化的創(chuàng)建、運行和分析，從而在轉化率和成功衡量指標上起到最大的影響。
你還要學習將焦點放在訪問者和他們的網(wǎng)站體驗上，這樣才能更好地滿足他們的的需求，吸引和轉化他們。你將學習如何構建角色和用例以幫助你完成這一切，并通通過調查、反饋和任務完成率分析工具獲得訪問者的意見。記住，如果沒有訪問者，你的網(wǎng)站就什么也不是!
你將學習許多高級的最佳實踐、工具和技巧，它們有助于提高你的轉化率，并使網(wǎng)站訪問者不斷地回到你的網(wǎng)站一一不管你的網(wǎng)站是哪種類型。你還將學習一些“開箱即用”的優(yōu)化最佳實踐，這些方法不僅涉及你的常規(guī)網(wǎng)站一例如，還包括新興的移動網(wǎng)站最佳實踐和重要的電子郵件營銷最佳實踐。
理解和采用這些優(yōu)化最佳實踐與測試思路還將幫助你提高自身的競爭力。這是因為你的竟爭對手很可能在測試和網(wǎng)站建設優(yōu)化上做得并不是很好，他們會覺得奇怪，你的網(wǎng)站是如何取得優(yōu)異表現(xiàn)的。
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