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網站優(yōu)化到底是什么,你知道嗎?

在線業(yè)務以瘋狂的速度持續(xù)變化發(fā)展。在線業(yè)務不再僅僅是將金錢投入到網站的創(chuàng)建和營銷,然后就等待成功的到來;許多公司越來越擅長分析和改進它們的網站。

遺憾的是,人們仍然將重點放在兩件事情上:網站的美學和推動網站流量的方法。很少有人重視真正的訪問者以及網站如何吸引這些訪問者,將他們轉化為購買或者注冊等關鍵目標一一簡而言之,如何更好地優(yōu)化網站。為了說明對轉化的重視程度有多低,Forrester和 emarketer最近在研究中發(fā)現,在獲得網站流量上每投入80美元,只有1美元花在主動地轉化這些流量上。



記住,你可能擁有世界上最漂亮的網站,但是如果訪問者覺得它很難使用或者不能滿足他們的需求,他們往往會一去不復返(并且可能前往競爭對手的網站,這在Google上和你的網站只有幾次點擊的距離)。你可能在付費搜索和 Facebook廣告上投入幾十萬美元來將訪問者引導到你的網站,但是如果網站不做優(yōu)化來吸引他們,并將他們轉化為你的關鍵目標,無法影響他們再次訪問你的網站,這些投資就會打水漂。

這就是為你的在線業(yè)務構建和運行一個行之有效的網站優(yōu)化計劃,使其更好地吸引和轉化網站訪問者的重要性。更重要的是,擁有這樣的網站,你的在線業(yè)務在未來就可能獲得更好的收入和利潤。

遺憾的是,網站的優(yōu)化和改進并不像你想象的那么容易,你需要的不僅是網站測試工具。除了這種工具之外,你還需要學習和應用多個截然不同的網絡學科,才能真正地掌握網站的優(yōu)化。Web分析的基礎知識對于分析成功度量指標和關鍵報告,以及更好地從中理清測試思路至關重要。Web可用性最佳實踐對于增加訪問者在使用網站時的愉快程度來說 不可或缺。如果你想要真正地用重要消息、圖片和行動號召去影響訪問者,就必須很好地掌握在線營銷(特別是文稿的編寫)最佳實踐。最后,網站測試技能對于創(chuàng)建優(yōu)化網站所需的高

效測試來說也是必不可少的。這些學科交織起來 Web分析形成網站優(yōu)化的整個過程。

我不打算讓大家去閱讀許多不同學科的單獨形式表達出來,使網站優(yōu)化變得更容易學習。書籍,而是將所有這些技能綜合起來,用叢書的網站測試網站優(yōu)化網站可用性特別是,有助于加強網站優(yōu)化和測試工作的。

最重要技能之一是對Web分析使用方法的理解。這是因為Wcb分析數據不僅能幫助你度量優(yōu)化工作的成功,還能為你提供杰出的洞察力,幫助你形成測試思路。Web分析技術在本書中大量使用。
 
從學習和度量你的網站類型的成功指標,到學習高級的分析技術,尋找潛在的高轉化頁面。然而,即使在開始網站優(yōu)化和測試工作之前,你就可能在組織中遇到很多難題,使你無法快速而高效地完成這些工作。因此,你還要熟悉悉一些克服這些困難的基礎知識,改進你的內部過程,最終幫助你建立一個優(yōu)化組織,確保你從優(yōu)化工作中得到最大的好處。

為了幫助你進行網站的優(yōu)化修改,你還要學習重要的網站測試策略和基礎知識,包括如何定位和個性化你的內容,更好地滿足最重要的訪問者的需求。這些策略和基礎知識能夠確保你的AB和多變量測試得到優(yōu)化的創(chuàng)建、運行和分析,從而在轉化率和成功衡量指標上起到最大的影響。

你還要學習將焦點放在訪問者和他們的網站體驗上,這樣才能更好地滿足他們的的需求,吸引和轉化他們。你將學習如何構建角色和用例以幫助你完成這一切,并通通過調查、反饋和任務完成率分析工具獲得訪問者的意見。記住,如果沒有訪問者,你的網站就什么也不是!

你將學習許多高級的最佳實踐、工具和技巧,它們有助于提高你的轉化率,并使網站訪問者不斷地回到你的網站一一不管你的網站是哪種類型。你還將學習一些“開箱即用”的優(yōu)化最佳實踐,這些方法不僅涉及你的常規(guī)網站一例如,還包括新興的移動網站最佳實踐和重要的電子郵件營銷最佳實踐。

理解和采用這些優(yōu)化最佳實踐與測試思路還將幫助你提高自身的競爭力。這是因為你的竟爭對手很可能在測試和網站建設優(yōu)化上做得并不是很好,他們會覺得奇怪,你的網站是如何取得優(yōu)異表現的。

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