在研究和學(xué)習(xí)網(wǎng)站優(yōu)化方法之前，重要的是確實(shí)了解網(wǎng)站優(yōu)化到底是什么，與其他類似的Web優(yōu)化領(lǐng)域有何不同。這些領(lǐng)域包括:登陸頁(yè)(landing page)優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化、網(wǎng)網(wǎng)站測(cè)試和AB測(cè)試。

所有這些術(shù)語(yǔ)都被人隨意“擺布”，往往很少人理解它們之間的差異，它們也常常使人們覺(jué)得疑惑。它們表示的都是改進(jìn)網(wǎng)站各個(gè)方面的非常類似的方法，但是我們要對(duì)這些術(shù)語(yǔ)進(jìn)行回顧，幫助你解疑釋惑。這也有助于你清晰地傳達(dá)給機(jī)構(gòu)中的其他人，而這正是建立網(wǎng)站優(yōu)化文化的關(guān)鍵部分之一。下面是與網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān)的主要不同領(lǐng)域。



登陸頁(yè)優(yōu)化:許多人認(rèn)為它與網(wǎng)站優(yōu)化是同一個(gè)概念，但是它通常被看作優(yōu)化頁(yè)面的門藝術(shù)，這些頁(yè)面可供訪問(wèn)者在點(diǎn)擊搜索引擎或者其他廣告鏈接后直接進(jìn)入。問(wèn)題在于， 對(duì)轉(zhuǎn)化率有影響的不僅是那個(gè)頁(yè)面一一不管訪問(wèn)者是從 Google還是從新聞郵件或者從網(wǎng)站的另一個(gè)頁(yè)面進(jìn)入，網(wǎng)站上的任何頁(yè)面對(duì)轉(zhuǎn)化率都有潛在的影響。你還需要優(yōu)化訪問(wèn)者在你的網(wǎng)站和常見(jiàn)的轉(zhuǎn)化相關(guān)頁(yè)面流程中的整個(gè)旅程，而不僅僅是登陸頁(yè)。

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化:轉(zhuǎn)化率優(yōu)化和網(wǎng)站優(yōu)化很相似，但是它只強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化率的增加。雖然改進(jìn)轉(zhuǎn)化率很重要，但是這種方法有有些短視，因?yàn)槟憧赡苡迷S多方法增加轉(zhuǎn)化率，但是它并不總是意味著你的網(wǎng)站訪問(wèn)者將會(huì)更加愉快或者更愿意參與。而且，對(duì)于某些頁(yè)面和網(wǎng)站類型(如媒體)，因?yàn)樗鼈儗?shí)際上不銷售任何東西或者捕捉任何線索，所以沒(méi)有重大的轉(zhuǎn)化率目標(biāo)。因此，這些網(wǎng)站通常在討論轉(zhuǎn)化率優(yōu)化時(shí)會(huì)被忽略，這就傷害了這些網(wǎng)站和它們的訪問(wèn)者。

網(wǎng)站優(yōu)化:你在學(xué)習(xí)的這一藝術(shù)比前兩個(gè)學(xué)科的覆蓋面要廣得多，除了轉(zhuǎn)化率和成功衡量指標(biāo)的詞測(cè)試和改進(jìn)之外，它更多地強(qiáng)調(diào)測(cè)試和改進(jìn)網(wǎng)站的可用性以及訪問(wèn)者的視角。它還包括任何類型網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化，不管這些網(wǎng)頁(yè)是否從外部進(jìn)入，也不管是否涉及重要的轉(zhuǎn)化率目標(biāo)。

網(wǎng)站測(cè)試(或者AB測(cè)試):最后，網(wǎng)站測(cè)試實(shí)際上是測(cè)試網(wǎng)站設(shè)計(jì)的修改，以便優(yōu)化它達(dá)到你的目標(biāo)的行動(dòng)，這些測(cè)試可能是簡(jiǎn)單的AB測(cè)試(網(wǎng)站測(cè)試的簡(jiǎn)稱)或者高級(jí)的多變量測(cè)試。這種測(cè)試用測(cè)試工具完成，是前面提到的各個(gè)領(lǐng)域中非常重要的一個(gè)過(guò)程。