在研究和學(xué)習(xí)網(wǎng)站優(yōu)化方法之前，重要的是確實了解網(wǎng)站優(yōu)化到底是什么，與其他類似的Web優(yōu)化領(lǐng)域有何不同。這些領(lǐng)域包括:登陸頁(landing page)優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化、網(wǎng)網(wǎng)站測試和AB測試。

所有這些術(shù)語都被人隨意“擺布”，往往很少人理解它們之間的差異，它們也常常使人們覺得疑惑。它們表示的都是改進網(wǎng)站各個方面的非常類似的方法，但是我們要對這些術(shù)語進行回顧，幫助你解疑釋惑。這也有助于你清晰地傳達給機構(gòu)中的其他人，而這正是建立網(wǎng)站優(yōu)化文化的關(guān)鍵部分之一。下面是與網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān)的主要不同領(lǐng)域。



登陸頁優(yōu)化:許多人認(rèn)為它與網(wǎng)站優(yōu)化是同一個概念，但是它通常被看作優(yōu)化頁面的門藝術(shù)，這些頁面可供訪問者在點擊搜索引擎或者其他廣告鏈接后直接進入。問題在于， 對轉(zhuǎn)化率有影響的不僅是那個頁面一一不管訪問者是從 Google還是從新聞郵件或者從網(wǎng)站的另一個頁面進入，網(wǎng)站上的任何頁面對轉(zhuǎn)化率都有潛在的影響。你還需要優(yōu)化訪問者在你的網(wǎng)站和常見的轉(zhuǎn)化相關(guān)頁面流程中的整個旅程，而不僅僅是登陸頁。

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化:轉(zhuǎn)化率優(yōu)化和網(wǎng)站優(yōu)化很相似，但是它只強調(diào)轉(zhuǎn)化率的增加。雖然改進轉(zhuǎn)化率很重要，但是這種方法有有些短視，因為你可能用許多方法增加轉(zhuǎn)化率，但是它并不總是意味著你的網(wǎng)站訪問者將會更加愉快或者更愿意參與。而且，對于某些頁面和網(wǎng)站類型(如媒體)，因為它們實際上不銷售任何東西或者捕捉任何線索，所以沒有重大的轉(zhuǎn)化率目標(biāo)。因此，這些網(wǎng)站通常在討論轉(zhuǎn)化率優(yōu)化時會被忽略，這就傷害了這些網(wǎng)站和它們的訪問者。

網(wǎng)站優(yōu)化:你在學(xué)習(xí)的這一藝術(shù)比前兩個學(xué)科的覆蓋面要廣得多，除了轉(zhuǎn)化率和成功衡量指標(biāo)的詞測試和改進之外，它更多地強調(diào)測試和改進網(wǎng)站的可用性以及訪問者的視角。它還包括任何類型網(wǎng)頁的優(yōu)化，不管這些網(wǎng)頁是否從外部進入，也不管是否涉及重要的轉(zhuǎn)化率目標(biāo)。

網(wǎng)站測試(或者AB測試):最后，網(wǎng)站測試實際上是測試網(wǎng)站設(shè)計的修改，以便優(yōu)化它達到你的目標(biāo)的行動，這些測試可能是簡單的AB測試(網(wǎng)站測試的簡稱)或者高級的多變量測試。這種測試用測試工具完成，是前面提到的各個領(lǐng)域中非常重要的一個過程。