什么叫網(wǎng)站流量及網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析

通常說的網(wǎng)站流量(Traffic)是指網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標，常用的統(tǒng)計指標包括網(wǎng)站的獨立用戶數(shù)量、總用戶數(shù)量(含重復(fù)訪問者)、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量、每個用戶的頁面瀏覽數(shù)量、用戶在網(wǎng)站的平均停留時間。



網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析，是指在獲得得網(wǎng)站訪問量基本數(shù)據(jù)的情況下，對有關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析，以了解網(wǎng)站當前的訪問效果和訪問用戶行為并發(fā)現(xiàn)當前網(wǎng)絡(luò)營銷活動中存在的問題，并為進一步修正或重新制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供依據(jù)。

網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析的基礎(chǔ)是獲取網(wǎng)站流量的基本數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)大致可以分為三類，每類包含若干數(shù)量的統(tǒng)計指標 。
 
網(wǎng)站流量指標

網(wǎng)站流量統(tǒng)計指標常，用來對網(wǎng)站效果進行評價，主要指標包括:
 
1、獨立訪問者數(shù)量(Unique Visitors )

獨立訪問者數(shù)量，有時也稱為獨立用戶數(shù)量，是網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析中另一個重要的數(shù)據(jù)，并且與網(wǎng)頁瀏覽數(shù)分析之間有密切關(guān)系。

獨立訪問者數(shù)量描述了網(wǎng)站訪問者的總體狀況，指在一定統(tǒng)計周期內(nèi)訪問網(wǎng)站的數(shù)量(例如每天、每月)，每一個固定的訪問者只代表一個唯一的用戶，無論他訪問這個網(wǎng)站多少次。獨立訪問者越多，說明網(wǎng)站推廣越有成效，也意味著網(wǎng)絡(luò)營銷的效果越有效果，因此是最有說服力的評價指標之一。

2、重復(fù)訪問者數(shù)量(Repeat Visitors )

重復(fù)訪問者數(shù)量反映了站點用戶的忠誠度，站點用戶的忠誠度越高，重復(fù)訪問者數(shù)量越高
 
3、頁面瀏覽數(shù)(Page Views )

在一定統(tǒng)計周期內(nèi)所有訪問者瀏覽的頁面數(shù)量。如果一個訪問者瀏覽同一網(wǎng)頁三次，那么網(wǎng)頁瀏覽數(shù)就計算為三個。頁面瀏覽數(shù)常作為網(wǎng)站流量統(tǒng)計的主要指標。

不過，頁面瀏覽數(shù)本身也有很多疑問，因為一個頁面所包含的信息可能有很大差別，一個簡單的頁面也許只有幾行文字，或者僅僅是一個用戶登錄框，而一個復(fù)雜的頁面可能包含幾十幅圖片和幾十屏的文字。另外，即使是同樣的內(nèi)容，在不同的網(wǎng)站往往頁面數(shù)不同，這取決于設(shè)計人員的偏好等因素。

而且Page Views作弊也非常容易，因而很多針對Alexa排名的作弊重要手段之一就是采用各種辦法刷PV值。

4、每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)(Page Views Per User)

每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)是一個平均數(shù)，即在一定時間內(nèi)全部頁面瀏覽數(shù)與所有訪問者相除的結(jié)果，即一個用戶瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量。這一指標表明了訪問者對網(wǎng)站內(nèi)容或者產(chǎn)品信息感興趣的程度，也就是常說的網(wǎng)站“粘性"。

5、某些具體文件或頁面的統(tǒng)計指標，如頁面顯示次數(shù)、文件下載次數(shù)等

這樣指標主要是針對具體每個文件的瀏覽和下載量。在流量統(tǒng)計中，受訪頁面統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以反映具體頁面的來訪情況。通過這些具體的頁面統(tǒng)計指標的分析，可以迅速看出最近用戶的訪問熱點，也可以訪問站點的那些頁面及其對應(yīng)的關(guān)鍵詞在搜索表現(xiàn)較好。
 
用戶行為指標

用戶行為指標主要反映用戶如何來到網(wǎng)站、在網(wǎng)站上停留了多長時間、訪問了那些頁面等，主要的統(tǒng)計指標包括：
 
1、用戶在網(wǎng)站的停留時間

一個用戶在網(wǎng)站上停留時間(在線日時間)的長短，反應(yīng)出一個網(wǎng)站的粘度和吸引用戶的能力。一般情況下，用戶在某個網(wǎng)站停留停留時間越長，反映改站點的內(nèi)容越吸引人，用戶粘度越高。

但這樣的說法也不是絕對正確地，比如 Google曾經(jīng)有一個追求日標就是讓用戶在Google停留的時間盡可能短。因為用戶每次在 Google搜索上停留越短，說明客戶通過Gos找到答案越迅速，Google的搜索質(zhì)量越高。
 
2、用戶來源網(wǎng)站

通過用戶來源網(wǎng)站(也叫“引導(dǎo)網(wǎng)站” ) 統(tǒng)計，可以了解用戶來自哪個網(wǎng)站的推薦、哪個網(wǎng)頁的鏈接，可以看出部分常用網(wǎng)站推廣措施所帶來的訪問量，如網(wǎng)站鏈接、分類目錄搜索引擎自然檢索、投放于網(wǎng)站上的在線顯示類網(wǎng)絡(luò)廣告等。

一般后臺能反應(yīng)用戶來源的幾項統(tǒng)計數(shù)據(jù)有搜索引擎來源統(tǒng)計，搜索關(guān)鍵詞統(tǒng)計，來路統(tǒng)計。

3、用戶所使用的搜索引擎及其關(guān)鍵詞

從流量分析軟件中可以很清楚的看到，用戶是通過搜索哪些關(guān)鍵詞來到你的網(wǎng)站的，這可以輔助你對關(guān)鍵詞實際優(yōu)化情況有個大致了解。
 
另外一個很重要的是，從這些關(guān)鍵詞中你可以擴展出很多可以增加的內(nèi)容。有很多用戶會搜索一些你很難想到的關(guān)鍵詞，可能你的文章里偶爾提到過，恰恰是這些你想不到的，也許還比較冷門的關(guān)鍵詞，能給你帶來很多流量。發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞就可以適當?shù)陌炎约簝?nèi)容發(fā)展方面的策略做些調(diào)整。

用戶瀏覽網(wǎng)站的方式

用戶瀏覽網(wǎng)站制作方式的相關(guān)統(tǒng)計指標主要包括:用戶上網(wǎng)設(shè)備類型，用戶瀏覽器的名稱和版本，訪問者電腦分辨率顯示模式，用戶所使用的操作系統(tǒng)名稱和版本，用戶所在地理區(qū)域分布狀況等。