頁(yè)面正文中出現(xiàn)關(guān)鍵詞是必要的，也是必然的。

1.詞頻和密度

正文中的關(guān)鍵詞牽扯到兩個(gè)概念，一個(gè)是詞頻，也就是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)。另一個(gè)是關(guān)鍵詞密度，也就是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁(yè)面可見(jiàn)文字總詞數(shù)，或者說(shuō)關(guān)鍵詞密度是規(guī)范化后(考慮正文長(zhǎng)度后)的詞頻。

最初的搜索引擎算法認(rèn)為，關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)越多，也就是詞頻越高，頁(yè)面與這個(gè)關(guān)鍵詞越相關(guān)。但詞頻概念沒(méi)有考慮內(nèi)容長(zhǎng)度。頁(yè)面正文如果是1000個(gè)詞，顯然關(guān)鍵詞詞頻很容易比100個(gè)詞的頁(yè)面高，但并不必然比100個(gè)詞的頁(yè)面更相關(guān)，用關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以總詞數(shù)，得到關(guān)鍵詞密度，是更合理的相關(guān)性判斷標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在的搜索引擎算法已經(jīng)比簡(jiǎn)單詞頻或密度計(jì)算復(fù)雜得多。站長(zhǎng)可以很容易地人，高詞頻和密度，頁(yè)面價(jià)值卻不一定更高，所以頁(yè)面對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)性與詞頻和密度已經(jīng)沒(méi)有直接聯(lián)系，SEO人員不必太在意。

一般來(lái)說(shuō)，篇幅不大的頁(yè)面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長(zhǎng)的頁(yè)面出現(xiàn)4-6次也已經(jīng)足夠，千萬(wàn)不要堆積關(guān)鍵詞。

初學(xué)SEO的人常常問(wèn)關(guān)鍵詞密度是多少最合適。其實(shí)關(guān)鍵詞密度在現(xiàn)在的搜索引擎算法中己經(jīng)是一個(gè)不太相關(guān)的概念，SEO人員完全不必關(guān)注，觀察排名在前面的頁(yè)面，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其中既有密度低到1%或2%的頁(yè)面，也有高到20%的頁(yè)面，只要自然寫(xiě)作，頁(yè)面中必然出現(xiàn)幾次關(guān)鍵詞，這就已經(jīng)完成優(yōu)化了。

2.前 50~100 個(gè)詞

正文前50~100個(gè)詞中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞有比較高的權(quán)重，通常建議第一段文字的第一句 話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

實(shí)際上這也就是自然寫(xiě)作的必然結(jié)果。和寫(xiě)議論文一樣，頁(yè)面的寫(xiě)作也可以分為論點(diǎn)、論據(jù)及最后的總結(jié)點(diǎn)題-文章最開(kāi)頭首先需要點(diǎn)明論點(diǎn)，也就自然地包含關(guān)鍵詞，接下來(lái)的論據(jù)部分再出現(xiàn)兩三次，結(jié)尾點(diǎn)題再次出現(xiàn)關(guān)鍵詞，一個(gè)頁(yè)面的司見(jiàn)文字優(yōu)化就完成了。



3.關(guān)鍵詞變化形式

寫(xiě)作頁(yè)面內(nèi)容時(shí)可以適當(dāng)融入關(guān)鍵詞的變化形式，包括同義詞、近義詞，同 一件事物的不同稱呼等。比如電腦和計(jì)算機(jī)是同義詞，可以在頁(yè)而中交叉出現(xiàn).筆記本電腦和膝上型電腦世是同義詞，減肥和瘦身是近義詞，主機(jī)、服務(wù)器、網(wǎng)站空間基本上說(shuō)的是一回事，這些詞都可以在主體內(nèi)容中交叉出現(xiàn)。

英文頁(yè)面優(yōu)化中還有一種特殊關(guān)鍵詞變化形式，就是同一個(gè)詞根所生成的 各種形式的離詞，如work是詞根.它的變化形式包括works，worker，workers，working，worked這些變化形式交叉使用，使搜索引擎能更快速準(zhǔn)確地提取頁(yè)面主題，并且這些變化形式都有句能被用戶所搜索，組合出更多搜索詞。

4.關(guān)鍵詞組臨近度

標(biāo)題標(biāo)簽和正文寫(xiě)作時(shí)應(yīng)該注意目標(biāo)關(guān)鍵詞組的臨近度，也就是說(shuō)，關(guān)鍵詞可以被升詞時(shí)，在頁(yè)面上應(yīng)該完整，按順序出現(xiàn)關(guān)鍵詞組幾次，尤其是重要位置，如本節(jié)提到的第一段文字，其他節(jié)說(shuō)明的11標(biāo)簽，黑體，ALT文字等。如日標(biāo)關(guān)鍵詞是"SEO方法”，就要在頁(yè)面上完整出現(xiàn)"SEO方法".而不是把"SEO"和"方法"分開(kāi)，分別出現(xiàn)在頁(yè)面上。

百度對(duì)關(guān)鍵詞完整匹配出現(xiàn)的要求比Google高些。
 
5.詞組的拆分出現(xiàn)

搜索詞aj以被介詞時(shí)，不僅搜索詞要完整匹配出現(xiàn)在頁(yè)面最有權(quán)重的位置，被拆的詞還可以各自單獨(dú)出現(xiàn)在正文中幾次。

假設(shè)目標(biāo)關(guān)鍵詞是“點(diǎn)石互動(dòng)論壇”，以百度為例，這個(gè)詞會(huì)被分詞為“點(diǎn)石互動(dòng)"和“論壇"兩個(gè)詞.頁(yè)面重要位置不僅要完整匹配出現(xiàn)“點(diǎn)石互動(dòng)論壇" 六個(gè)字，建議"點(diǎn)石耳動(dòng)"和"論壇”也可以發(fā)別單獨(dú)(不連在一起)出現(xiàn)幾次。
 
6.語(yǔ)義分析

算法和人很不一樣的地方是，人可以直接理解詞的意思、文章的意思，算法不能理解人看到“蘋(píng)果”這兩個(gè)字就知道指的是那個(gè)圓圓的、有汁的挺好吃的水果，搜索引擎卻不能從感性上理解什么是蘋(píng)果。

但搜索引擎可以掌握詞之間的關(guān)系，這就涉及語(yǔ)義分析.SEO 業(yè)界很熱烈地談?wù)撨^(guò)-陣潛在語(yǔ)義索引(Latent Semantic Indexing)。潛在語(yǔ)義索引研究的是怎樣通過(guò)海量文獻(xiàn)找出詞匯之間的關(guān)系，當(dāng)兩個(gè)詞或"組詞大量出現(xiàn)在相同文檔中時(shí)，這些詞之間就被認(rèn)為是 語(yǔ)義相關(guān)的。

舉個(gè)例子，電腦和計(jì)算機(jī)這兩個(gè)詞在人們寫(xiě)文章時(shí)經(jīng)常混用，這兩個(gè)詞在大量的文檔網(wǎng)頁(yè)中同時(shí)出現(xiàn)，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這兩個(gè)詞是極為語(yǔ)義相關(guān)的。實(shí)際上它們是同義詞潛在語(yǔ)義索引井不依賴于語(yǔ)言，所以"SE0"和“搜索引擎優(yōu)化"，雖然一個(gè)是英語(yǔ)，一個(gè)是中文，但這兩個(gè)詞大量出現(xiàn)在相同的網(wǎng)頁(yè)中，雖然搜索引擎還不能知道搜索引擎優(yōu)化或SEO 指的是什么，但是卻可以從語(yǔ)義上把"SEO"，"搜索引擎優(yōu)化"，"search engineoptimization"，"SEM"等詞緊緊地連在一起。

再比如"蘋(píng)果"和"橘子”這兩個(gè)詞，也經(jīng)常出現(xiàn)在相同的文檔中，雖然緊密度低于同義詞，但搜索引擎可以判斷這兩個(gè)詞是有某種語(yǔ)義關(guān)系的。

搜索引擎有沒(méi)有使用潛在語(yǔ)義索引，至今沒(méi)有定論，沒(méi)有搜索引擎承認(rèn)或否認(rèn)，但一個(gè)事實(shí)是，2002年Google買(mǎi)下了擁有潛在語(yǔ)義索引專利的一家公司Allied Semantic。

這種語(yǔ)義分析技術(shù)可以在搜索引擎優(yōu)化上給我們一些提示。

從大概2004年開(kāi)始，Google排名有一個(gè)現(xiàn)象，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，排在前面的網(wǎng)頁(yè)有時(shí)甚至并不含有所搜索的關(guān)鍵詞，除了鏈接錨文字外，很有可能是潛在語(yǔ)義索引在起作用比如搜索“電腦”，排在前面的有可能包括一篇只出現(xiàn)“計(jì)算機(jī)" 卻沒(méi)出現(xiàn)“電腦”，這個(gè)詞的頁(yè)面，因?yàn)樗阉饕嫱ㄟ^(guò)語(yǔ)義分析知道這兩個(gè)詞是緊密相關(guān)的。

在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)寫(xiě)作的時(shí)候，不要局限于目標(biāo)關(guān)鍵詞，應(yīng)該包含與主關(guān)鍵詞語(yǔ)義相關(guān)、相近的詞匯，以支持主關(guān)鍵詞。

假設(shè)優(yōu)化“培訓(xùn)"這個(gè)詞，要加強(qiáng)相關(guān)性，并不是多出現(xiàn)幾次“培訓(xùn)"這么簡(jiǎn)單，還可以通過(guò)出現(xiàn)其他語(yǔ)義相關(guān)詞匯"和"培訓(xùn)"語(yǔ)義相關(guān)的詞包括，老師，學(xué)生，理論，技巧，師父，徒弟，考試，實(shí)踐，學(xué)校，師資、教育等，由于語(yǔ)義外析的因素，這些詞在搜索引擎眼里是比較相關(guān)的，在寫(xiě)內(nèi)容時(shí)，就要把這些詞符合邏輯、符合語(yǔ)法地融入進(jìn)去。
 
7.分類(lèi)頁(yè)面說(shuō)明文字

大部升網(wǎng)站首頁(yè)及最終產(chǎn)品或信息頁(yè)面優(yōu)化并不困難，有足夠的內(nèi)容可以安排關(guān)鍵詞，但外類(lèi)或頻道頁(yè)面往往被忽視，分類(lèi)和頻道頁(yè)面最常見(jiàn)的內(nèi)容就是產(chǎn)品或文章列表而產(chǎn)品名稱或文章標(biāo)題實(shí)際上都是產(chǎn)品或具體信息頁(yè)面的重復(fù)內(nèi)容，這就造成分類(lèi)頁(yè)面缺少自己的獨(dú)特內(nèi)容。

而外類(lèi)或頻道頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞往往是排在第二層次的搜索次數(shù)比較多的詞，要想充分優(yōu)化這類(lèi)關(guān)鍵詞，就需要人工撰寫(xiě)分類(lèi)或頻道頁(yè)面的說(shuō)明文字，最好有至少兩三段說(shuō)明文字。

從網(wǎng)站建設(shè)SEO角度看正文中的關(guān)鍵詞優(yōu)化，最主要的還是自然寫(xiě)作。一些單頁(yè)面網(wǎng)站，站長(zhǎng)可以精雕細(xì)琢關(guān)鍵詞分布、用詞，但絕大部分網(wǎng)站制作時(shí)，無(wú)論是編輯還是專業(yè)SEO人員，都不可能時(shí)刻想著關(guān)鍵詞密度、同義詞、語(yǔ)義相關(guān)詞，詞組的拆分等細(xì)節(jié)，那樣做效率太低。其實(shí)只要自然寫(xiě)作，上面討論的這些方面就自然而然地做到八九不離十了。如果頭腦中能有關(guān)鍵詞在重要位置的分布、同義詞近義詞使用、語(yǔ)義相關(guān)、詞組的拆組合等觀念，寫(xiě)作時(shí)從有意識(shí)到下意識(shí)地運(yùn)用這些方法，再好不過(guò)了。