經(jīng)常有人在博客和論壇上問(wèn):Google和百度的優(yōu)化有什么不同? 簡(jiǎn)單說(shuō)，針對(duì)不同搜索引擎的優(yōu)化，原理相同，方法也相同，只是在一些細(xì)節(jié)上有不同而已。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，不同搜索引擎的未來(lái)趨勢(shì)是越來(lái)越相似，SEO人員應(yīng)該更多地考慮搜索引的相似之處。

一、SEO原則不變

六七年前，SEO行業(yè)曾經(jīng)有過(guò)這樣的階段，針對(duì)不同搜索引擎做不同的網(wǎng)站，使用不同的優(yōu)化手法。比如針對(duì) Google做一個(gè)網(wǎng)站，迎合Google的口味，禁止雅虎、Alta Vista等其他搜索引擎收錄。再做另外一個(gè)網(wǎng)站去迎合Altavista胃口，同樣禁止 Google和其他搜索引擎收錄?，F(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有人再這樣做了。一方面是因?yàn)?nbsp;Google占市場(chǎng)份額的70-80%，只要迎合Google就足以了。另外一方面也是因?yàn)?nbsp;Google、雅虎、微軟，包括百度的排名算法越來(lái)越趨同，完全沒(méi)有必要做不同的網(wǎng)站，使用不同的方法來(lái)優(yōu)化。

從實(shí)踐上來(lái)看，只要抓住SEO的根本原理，做好基礎(chǔ)優(yōu)化，一般來(lái)說(shuō)在所有搜索引擎中排名都會(huì)不錯(cuò)。不同搜索引擎算法上的細(xì)微差別造成排名不同是正常的。但對(duì)一個(gè)真正優(yōu)秀的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不會(huì)有天壤之別。



二、百度和Google的區(qū)別

作為了解內(nèi)容，下面舉幾個(gè)Google和百度的不同之處。

在收錄方面，Google很容易收錄新網(wǎng)站和新頁(yè)面，一兩個(gè)質(zhì)量不必很高的外部鏈接，就能讓新網(wǎng)站收錄。網(wǎng)站上有轉(zhuǎn)載內(nèi)容影響也不大。不過(guò)Google有沙盒效應(yīng)，收錄門(mén)檻很低，獲得好的排名比較難。百度正相反，很多新網(wǎng)站要被百度收錄是個(gè)難題，有時(shí)需要比較長(zhǎng)的考核期。而一旦被收錄，比較容易獲得排名和流量。網(wǎng)站剛開(kāi)始時(shí)的原創(chuàng)性對(duì)百度來(lái)說(shuō)比較重要。

百度有比較大的首頁(yè)優(yōu)勢(shì)，而Google對(duì)所有頁(yè)面一視同仁，不管是首頁(yè)還是內(nèi)頁(yè)在搜索結(jié)果頁(yè)面上，Google較多返回網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)，血要想在百度上獲得較好的排名，經(jīng)常需要靠首頁(yè)。這就可能影響網(wǎng)站架構(gòu)及不同關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上的分布處理。
 
Google對(duì)外部鏈接很重視，對(duì)頁(yè)面元素則沒(méi)有那么敏感，我們經(jīng)?？梢钥吹脚旁诘谝豁?yè)的頁(yè)面，關(guān)鍵詞在頁(yè)面上出現(xiàn)一次的也有，出現(xiàn)十次的也有.Google 對(duì)于關(guān)鍵詞在頁(yè)面上的出現(xiàn)次數(shù)、位置，看不出明顯的、有規(guī)律的偏好。而査看排在前幾十位的頁(yè)面的外部鏈接，就能看出比較一致的趨勢(shì)，排在前面的通常比排在后面的外部鏈接質(zhì)量高，數(shù)量也多。

百度對(duì)外部鏈接的依賴(lài)性比較小，對(duì)頁(yè)面本身的相關(guān)性卻比較敏感。這種敏感既體現(xiàn)在，在正確的地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞有助于排名，也體現(xiàn)在關(guān)鍵詞顯得堆積時(shí)更容易引來(lái)懲罰。相比之下，Google既不會(huì)因?yàn)殛P(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)多給予好的排名，也不會(huì)因?yàn)殛P(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)多給予懲罰。

百度排名經(jīng)常有大起大落。我接觸的一些網(wǎng)站常常在優(yōu)化后的某一個(gè)特定時(shí)間，很多關(guān)鍵詞排名同時(shí)上升，流量也突然增長(zhǎng)，而Google對(duì)網(wǎng)站的排名處理總是漸進(jìn)式的，在幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)，沒(méi)有一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上有爆發(fā)式增長(zhǎng)。對(duì)網(wǎng)站的懲罰同樣如此，百度上的排名可能在一夜之間全部消失，Google則較少出現(xiàn)這種情況，除非嚴(yán)重作弊。

百度對(duì)網(wǎng)站更新比較看重，持續(xù)有規(guī)律地增加內(nèi)容往往可以有效地提高在百度的排名，Google對(duì)內(nèi)容更新沒(méi)有百度那么敏感。當(dāng)然持續(xù)有新內(nèi)容肯定是件好事，但很多網(wǎng)站幾年沒(méi)有任何更新，排名也不會(huì)下降。例外的是對(duì)一些有實(shí)效特點(diǎn)的網(wǎng)站，比如博客和新聞網(wǎng)站，Google 也要求持續(xù)更新。

總的來(lái)說(shuō)，上面這些不同并不是本質(zhì)上的區(qū)別。SE0人員只要做好基本優(yōu)化工作就可以了，不必拘泥于細(xì)節(jié)上的不同。
 
三、英文網(wǎng)站優(yōu)化

這里說(shuō)一下與不同搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的話(huà)題，英文網(wǎng)站的優(yōu)化，常有站長(zhǎng)問(wèn)我怎么優(yōu)化英文網(wǎng)站，與中文網(wǎng)站有什么區(qū)別，簡(jiǎn)單說(shuō)，優(yōu)化英文網(wǎng)站與優(yōu)化中文網(wǎng)站沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，從關(guān)鍵詞調(diào)查，到網(wǎng)站架構(gòu)，再到頁(yè)面優(yōu)化，以及外部鏈接建設(shè)，整個(gè)過(guò)程和方法是樣的。

由于中文網(wǎng)站優(yōu)化應(yīng)該更關(guān)注百度，英文網(wǎng)站則自然以Google為目標(biāo)，中英文網(wǎng)站優(yōu)化的區(qū)別很大程度上就是百度和Google算法上的不同。百度和Google給予排名因素的不同權(quán)重。

優(yōu)化英文網(wǎng)站最重要的倒不是過(guò)多考慮SEO方面的不同，而是過(guò)英語(yǔ)關(guān)，語(yǔ)言不過(guò)關(guān)，能從關(guān)鍵詞研究階段就錯(cuò)ト去了。

做英文網(wǎng)站也應(yīng)該考慮歐美用戶(hù)的網(wǎng)站使用習(xí)慣。比如，歐美用戶(hù)更習(xí)慣簡(jiǎn)潔的頁(yè)面設(shè)計(jì)，中文門(mén)戶(hù)那種滿(mǎn)滿(mǎn)的長(zhǎng)長(zhǎng)的、廣告四處閃甚至四處飛的首頁(yè)，搬到英文網(wǎng)站上一定不會(huì)受歡迎。英文用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接習(xí)慣于在原窗口打開(kāi)，很少有中文網(wǎng)站這樣在新窗口打開(kāi)頁(yè)面。英文網(wǎng)站設(shè)計(jì)建議放在美國(guó)或歐洲的服務(wù)器上。國(guó)內(nèi)服務(wù)器有的在國(guó)外打開(kāi)速度還不錯(cuò)，有的極慢，嚴(yán)重影響用戶(hù)體驗(yàn)。