與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分,是中小型企業(yè)擴展壯大的很好途徑,對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的作用 與效果越來越顯得重要,以至于業(yè)界人士普遍認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體,甚至后來者居上。
與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點和優(yōu)勢:
● 傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)廣告不受時間空間限制，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息，可以傳遞到地球的任何一個角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。
● 性價比高。作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費遠遠低于傳統(tǒng)媟體比如傳統(tǒng)的電視廣告，均是按秒收費，每秒多則上百萬的費用讓企業(yè)望而卻步。最終算下來，獲得一個有效用戶的成本可能高達上萬元。而互聯(lián)網(wǎng)廣告通常都是按月計費，甚至按效果計費獲得一個有效用戶的成本，可低至幾分錢。
● 表現(xiàn)形式多樣。傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式單一。比如平面廣告只能是文字或是圖片，廣播只能是聲音，電視廣告只能是圖像。并且傳統(tǒng)媒體還対廣告的形式、內(nèi)容有著嚴格的要求與約束。而網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)載體基本上都是多媒體、超文本格式文件，受眾不但能夠看廣告，還可以打開廣告、與廣告互動。甚至一些廣告直接以游戲的形式出現(xiàn)，用戶還可以玩廣告。這些豐富多彩的表現(xiàn)形式可以傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般受商品或服務(wù)互動性強。交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢之一。傳統(tǒng)媒體都是單方面向用戶傳遞信息，用戶只能被動接受，沒有發(fā)言權(quán)，也沒有選擇，廠商也無法獲得用戶的反饋。而互聯(lián)網(wǎng)的特點是信息互動傳播，在網(wǎng)絡(luò)上，受眾可以有選擇性地獲取他們認為有用的信息，可以針對這些信息自由發(fā)表言論，而廠商也可以隨時得到受眾的信息反饋。
● 靈活性好。在傳統(tǒng)媒體投放廣告，發(fā)布后很難更改，即使可以改動，也往往需要付出很高的經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，可以隨時變更廣告內(nèi)容，這就使經(jīng)營決策的變化可以及時地實施和推廣，降低風(fēng)險，提提升效果。
● 精準度高。傳統(tǒng)媒體受眾不明確，無法根據(jù)具體用戶分類來進行有針對性的投放，這使得傳統(tǒng)廣告的精準度大大降低。而互聯(lián)網(wǎng)上的各種網(wǎng)站與平臺種類繁多，用戶細分程度極高。所以我們可以根據(jù)自己的需求，有針對性地進行各種精準性投放。
● 效果精確統(tǒng)計。傳統(tǒng)廣告均無法精確統(tǒng)計投放效果，只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。但是“無法衡量的東西就無法管理”，沒有精確而有效的數(shù)據(jù)做指導(dǎo)，效果就無法得到保證，成本也將大大提高。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過及時和精確的統(tǒng)計機制，使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進行在線監(jiān)控，即時衡量廣告的效果。比如通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率等指標，廣告主可以精確統(tǒng)計出網(wǎng)站設(shè)計多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣而進一步了解了廣告的詳細信息，有多少人最終購買等。
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