據(jù)《2019中國文學(xué)IP泛娛樂開發(fā)報(bào)告》顯示,2018年中國泛娛樂文娛業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到4642.6億元。泛娛樂效益的增長使娛樂形態(tài)和服務(wù)多元化,娛樂價(jià)值因此成為衡量一切文化產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)頁傳播的動(dòng)力。只要能在大眾狂歡消費(fèi)中分一杯羹,網(wǎng)絡(luò)視覺奇觀的創(chuàng)造者就會(huì)趨之若鶩,網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)利益的追逐造就了基于這種消費(fèi)心理的審美導(dǎo)向。
當(dāng)這種集體狂歡式的審美表達(dá)與后現(xiàn)代主義思潮交匯,并在資本邏輯和消費(fèi)社會(huì)的主導(dǎo)下,形成了“人人皆娛樂,事事皆狂歡”的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象時(shí),網(wǎng)頁就借助技術(shù)解放、信息轉(zhuǎn)載和語言狂歡,將娛樂精神滲透到主題、形式和情緒中,使惡搞經(jīng)典、嘲諷神圣、調(diào)侃崇高等成為文化狂歡的內(nèi)容。文化狂歡要求網(wǎng)頁設(shè)計(jì)以滿足視覺快感為主導(dǎo),圖像開始取代文本成為霸權(quán)符碼。
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