據《2019中國文學IP泛娛樂開發(fā)報告》顯示,2018年中國泛娛樂文娛業(yè)產值已達到4642.6億元。泛娛樂效益的增長使娛樂形態(tài)和服務多元化,娛樂價值因此成為衡量一切文化產品的標準和網頁傳播的動力。只要能在大眾狂歡消費中分一杯羹,網絡視覺奇觀的創(chuàng)造者就會趨之若鶩,網絡媒體對利益的追逐造就了基于這種消費心理的審美導向。
當這種集體狂歡式的審美表達與后現(xiàn)代主義思潮交匯,并在資本邏輯和消費社會的主導下,形成了“人人皆娛樂,事事皆狂歡”的網絡文化現(xiàn)象時,網頁就借助技術解放、信息轉載和語言狂歡,將娛樂精神滲透到主題、形式和情緒中,使惡搞經典、嘲諷神圣、調侃崇高等成為文化狂歡的內容。文化狂歡要求網頁設計以滿足視覺快感為主導,圖像開始取代文本成為霸權符碼。
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