對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，無(wú)論目標(biāo)被定義成什么，都可以歸納為說(shuō)服用戶(hù)采取網(wǎng)站所期望的行動(dòng)。

在策劃網(wǎng)站時(shí)，當(dāng)你決定寫(xiě)下一句話，并放上一個(gè)圖像或圖形時(shí)，一定要問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題:

“這些對(duì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)有用嗎?是必需的嗎?這句話或圖形是否能增加用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的理解和信任，是否能促進(jìn)用戶(hù)采取我們期望的行動(dòng)?”



經(jīng)?？吹揭恍┚W(wǎng)站，打開(kāi)之后，在第一屏非常突出、重要的位置上放置一個(gè)類(lèi)似于“最新公告”的欄目，用來(lái)發(fā)布企業(yè)的公告和通知，比如“節(jié)日放假”、“某某通知”之類(lèi)的。

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，第一屏承擔(dān)著吸引用戶(hù)注意，引起用戶(hù)興趣的重要職責(zé)。當(dāng)決定在網(wǎng)站上放一個(gè)“公告”欄目的時(shí)候，應(yīng)該思考的問(wèn)題是“這個(gè)欄目對(duì)于吸引用戶(hù)的注意和引起用戶(hù)興趣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)有幫助嗎?”

也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“公告”欄目對(duì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)一點(diǎn)沒(méi)有用，反而占據(jù)了第一屏非常重要的位置，這個(gè)位置本應(yīng)放置那些用來(lái)吸引用戶(hù)注意的內(nèi)容。

這里要強(qiáng)調(diào)的是，這并不意味著營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站不能有類(lèi)似“公告”這樣的欄目。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，應(yīng)該將這些內(nèi)容放到正確的位置上，讓特定的用戶(hù)看到他們，而不是所有的來(lái)到你網(wǎng)站上的人。

在訪客中，因?yàn)橐徊糠质且呀?jīng)訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的人，比如老員工和老客戶(hù)，而另一部分人是第一次訪問(wèn)你網(wǎng)站的人。對(duì)這些陌生人來(lái)說(shuō)，有些“公告”對(duì)他們一點(diǎn)幫助都沒(méi)有，反而會(huì)干擾他們找對(duì)自己有用的信息，降低他們對(duì)網(wǎng)站的理解力。

有時(shí)，我們會(huì)忍不住將一些自認(rèn)為“很棒的句子”放到網(wǎng)站上，希望借此向目標(biāo)用戶(hù)表達(dá)我們一些值得尊敬的價(jià)值觀。但是事實(shí)上，很少如愿以?xún)?。因?yàn)槎鄶?shù)用戶(hù)在發(fā)現(xiàn)我們的價(jià)值之前，對(duì)這些毫無(wú)興趣。

這是目前很多企業(yè)在網(wǎng)站策劃中經(jīng)常會(huì)犯的錯(cuò)誤。其實(shí)，那些來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的訪客絕大多數(shù)并不關(guān)心“你能夠，你成功”。他們更關(guān)心的是“他能夠，他成功”。你說(shuō)不是嗎?
 
所以在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站策劃的過(guò)程中，請(qǐng)專(zhuān)注你的網(wǎng)站目標(biāo)，認(rèn)真思考每一個(gè)網(wǎng)站元素是否必要；如果必要，則應(yīng)該放在個(gè)位置，如何為它準(zhǔn)備內(nèi)容。

網(wǎng)站有了清晰的目標(biāo)后，就像做生意時(shí)知道了“賣(mài)什么”，下面要弄清楚的是“賣(mài)給誰(shuí)”。

這是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站制作的第二條規(guī)范一一明確的預(yù)期受眾。