關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關(guān)重要的一步。SEO工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進行的，因此關(guān)鍵詞的選擇事關(guān)整個SEO工作能否有效開展。選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO最具技巧性的工作，只有選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，才能使整個網(wǎng)站優(yōu)化工作做得更好。


 
關(guān)鍵詞不要太寬泛
 
太過寬泛的關(guān)鍵詞競爭太激烈，所花費的代價也太高，例如房地產(chǎn)、廣告、旅游。要想在這種關(guān)鍵詞上獲得好的排名，所要花費的恐怕不是幾萬、兒十萬，而是成百萬上千萬人民幣。
 
過于寬泛的關(guān)鍵詞除了花費巨大，還存在一一個問題，那就是搜索的關(guān)鍵詞不明確，轉(zhuǎn)化率也就非常低。像上面提到的“房地產(chǎn)”，就算排到前面，搜索這炎詞的用戶的目的也很不明確。搜索“房地產(chǎn)”的人，目的是買房子嗎?那可很難講!所以，這種關(guān)鍵詞帶來的流量，其目標性很差，轉(zhuǎn)化為訂單的可能性也很低。因此，這類太過寬泛的關(guān)鍵詞都是效率比較低的，選擇關(guān)鍵詞的時候應(yīng)該選擇那些比較具體且有針對性的。
 
選擇搜索次數(shù)多、 竟?fàn)幮〉年P(guān)鍵詞
 
最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁最少，同時被用戶搜索次數(shù)最多的詞。你可能會說:這怎么可能呢?搜索次數(shù)高的關(guān)鍵詞，其競爭網(wǎng)站肯定非常多，但是，搜索次數(shù)多、競爭小的關(guān)鍵詞還是存在的。
 
不過，這樣的關(guān)鍵詞需要我們自已進行挖掘、拓展。通過各類工具分析、研究這些關(guān)鍵詞，還是可以有效地找出搜索次數(shù)多而競爭力小的關(guān)鍵詞。所以，在選擇關(guān)鍵詞之前，應(yīng)該先對關(guān)鍵詞做詳細的調(diào)查，列出綜合數(shù)據(jù)之后，就能選出最好的關(guān)鍵詞了。
 
主關(guān)鍵詞不要太長或太特殊
 
太長或太特殊的關(guān)鍵詞，搜索次數(shù)就會大大降低，甚至沒有人搜索，例如某些公司的名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。
 
例如“主機”這個詞，它的意義太廣了。如果某網(wǎng)站從事網(wǎng)站空間業(yè)務(wù)，那么在定位關(guān)鍵詞的時候選擇“虛擬主機”比較合適。根據(jù)不同空間服務(wù)商從事的業(yè)務(wù)不同，還可以對關(guān)鍵詞進行細分，如“美國虛擬主機”、“月付虛擬主機”等。但是，如果選擇關(guān)鍵詞“美國加利福尼亞虛擬主機”就不合適了，這個詞屬于上長尾關(guān)鍵詞，進行內(nèi)頁或?qū)ｎ}頁優(yōu)化比較好，作為主關(guān)鍵詞放在網(wǎng)站首頁就不合適了。
 
針對主關(guān)鍵詞太長或太特殊的情況，不少做SEO的公司玩的一個花樣就在于這點:他們保證排名，但保證的卻是一一個特別長的詞，或者做了一個以公司名稱為主的關(guān)鍵詞，這樣的關(guān)鍵詞是沒用的，因為很少有人會搜索公司名稱。
 
所以，在選擇關(guān)鍵詞的時候，網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞不能太長、太特殊，也不能太寬泛了，一定要分析好關(guān)鍵詞，選擇合適的自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
 
關(guān)鍵詞不能過“冷”
 
過“冷”的關(guān)鍵詞取得好的排名要容易得多，但是引入的用戶量會很小。就像我們前面說的，以公司名稱為主要關(guān)鍵詞，這就是冷門的關(guān)鍵詞，因為幾乎沒有人搜索公司名除非公司知名度很高，否則就不要有這種想法。
 
選擇網(wǎng)站的關(guān)鍵詞不能腦子一熱，想出來什么就寫什么，必須要認真地分析關(guān)鍵詞。而如果要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，一定不要選擇那些冷門的關(guān)鍵詞，應(yīng)該先確認搜索次數(shù)達到一定的數(shù)量之后，再尋找合適自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
 
站在用戶的角度思考
 
網(wǎng)站經(jīng)營者和設(shè)計者由于過于熟悉自己的行業(yè)和產(chǎn)品，在選擇關(guān)鍵詞的時候，容易想當(dāng)然地覺得某些關(guān)鍵詞是用戶會搜索的，但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。例如，些技術(shù)專用 名詞普通客戶可能不熟悉，也不會用它去搜索，但賣產(chǎn)品的人卻覺得這些詞很重要。
 
所以，在選擇關(guān)鍵詞的時候，應(yīng)該做一下調(diào)查，例如問問公司之外的親戚朋友，如果要搜索這類產(chǎn)品，他們會用什么詞來搜索。
 
關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站相關(guān)
 
前幾年流行的做法是瞄準一些熱「 ]但和網(wǎng)站銷售產(chǎn)品 不太相關(guān)的詞， 如“sex”等， 希望招來最多的用戶，現(xiàn)在也有不少人這么做。不過，這是很過時的手法。把目標定在這些詞上，基本上只能用作弊手法來獲得排名，一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站的作弊行為，那么網(wǎng)站可能隨時被懲罰或關(guān)閉。
 
流量對于網(wǎng)站來說很重要，但是，有效的流量才是企業(yè)或網(wǎng)站的最終目標，無效的流量只能回增加服務(wù)器的負擔(dān)。靠欺騙性關(guān)鍵詞帶來的訪客，對網(wǎng)站完全不感興趣，看一眼網(wǎng)站就離開了一 有流量卻沒有銷售又有什么用呢?
 
當(dāng)然，上面的內(nèi)容主要針對賣產(chǎn)品或服務(wù)的站點，而地方社區(qū)、新聞門戶類的站點，多數(shù)是依靠流量來盈利的，可這類網(wǎng)站制作站點本身內(nèi)容就很多，內(nèi)容的相關(guān)性也沒有產(chǎn)品類站點那么明確，所以它們也就不太在乎相關(guān)性了。