1.精確匹配的概念
 
精確匹配是覆蓋范圍最小的” 種匹配模式，是指只有當關鍵詞與網民的搜索詞一模一樣時，企業(yè)推廣信息才有機會展現(xiàn)。例如，關鍵詞“英語培訓班”，如果設置的匹配模式為精確匹配，只有網民在搜索“英語培訓班”時，企業(yè)的推廣信息才有機會展現(xiàn)，其他的搜索詞都不能觸發(fā)。


 
2.精確匹配的優(yōu)勢
 
只有當網民的搜索詞與關鍵詞完全一致時，企業(yè)信息才會有機會展現(xiàn)，所以精確匹配最大的優(yōu)點就是“定位精準”，只要關鍵詞添加合理，企業(yè)可以保證大部分通過推廣進入企業(yè)網站的網民都是意向客戶，提高了推廣轉化率。“其他想法”的網民因為沒有搜索相應的關鍵詞，所以看不到企業(yè)的推廣信息。
 
3.精確匹配的劣勢
 
由于網民的搜索習慣不同，使用的搜索詞也千變萬化，如果賬戶中的關鍵詞使用精確匹配，那么就需要把網民所有可能搜索的搜索詞全部作為關鍵詞提交到后臺賬戶中。但由于不可能把所有的搜素詞添加完成，所以使用精確匹配會大大降低廣告展現(xiàn)的機會，錯過部分意向客戶。
 
4.什么時候使用精確匹配
 
(1)當企業(yè)預算受到限制時。例如，小企業(yè)可能無法承擔大量的推廣費用，賬戶中會使用大量的精確匹配來控制推廣成本，這樣企業(yè)可以抓住精準網民來到網站，但是自然也會錯過大量意向客戶。
 
(2)部分關鍵詞出價過高。例如，某推廣賬戶中關鍵詞平均出價為20元，但個別競爭激烈的關鍵詞出價達到200元，那么這類關鍵詞企業(yè)可能設置為精確匹配，讓貴的詞只“抓精準客戶，普通的詞擴充覆蓋面。
 
(3)詞量大的賬戶。某些企業(yè)認為自己賬戶中的關鍵詞已經基本覆蓋了所有網站設計網民的搜索詞，所以就會把所有的關鍵詞都設置為精確匹配。