1.依靠編輯團(tuán)隊(duì)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)打造高權(quán)重內(nèi)容
大型網(wǎng)站在內(nèi)容方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，每日更新的內(nèi)容非常多。如果內(nèi)容安排得當(dāng)，整體權(quán)重提升效果會(huì)非常好。
網(wǎng)站內(nèi)容想要具有良好SEO表現(xiàn)的內(nèi)容，需要在關(guān)鍵詞布局和正文鏈接方面有很好的安排。下面是具有優(yōu)秀SEO表現(xiàn)的內(nèi)容特點(diǎn):標(biāo)題和正文包含高流量關(guān)鍵詞。
正文中的高流量關(guān)鍵詞要以錨文本的形式鏈接到該關(guān)鍵詞的主推頁(yè)面上。
這種方法是網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞排名提升的必要條件，而不是充分條件。支持排名上升的還有很多其他因素，比如鏈接的數(shù)量、整站的權(quán)重、頁(yè)面代碼優(yōu)化等-系列 工作。但是頁(yè)面內(nèi)容中關(guān)鍵詞布局以及關(guān)鍵詞錨文本的重要性也不言而喻。
是什么，因此編輯人員寫(xiě)文章時(shí)，無(wú)論是標(biāo)題還是內(nèi)容中都很少有大量的關(guān)鍵詞。最重要的是，需要注意，通常情況下網(wǎng)站的內(nèi)容由編輯人員來(lái)撰寫(xiě)，但并不是每個(gè)編輯人員都知道SEO很多編輯人員不知道如何設(shè)置文中的關(guān)鍵詞錨文本鏈接要想在網(wǎng)頁(yè)的正文中包含關(guān)鍵詞錨文本鏈接，可以采取以下兩種做法。
對(duì)編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，并向其領(lǐng)導(dǎo)建議增加考核內(nèi)容。
尋求技術(shù)人員的協(xié)助，讓文章中出現(xiàn)相應(yīng)關(guān)鍵詞的時(shí)候，自動(dòng)替換為已經(jīng)設(shè)置好的關(guān)鍵詞錨文本鏈接。
下面針對(duì)每種做法做比較詳細(xì)的介紹。
(1)依靠編輯團(tuán)隊(duì)，完成內(nèi)容優(yōu)化
SEO人員需要制定詳細(xì)的編輯人員培訓(xùn)課程，定期進(jìn)行培訓(xùn)，讓編輯人員在寫(xiě)文章時(shí)有意識(shí)地為每篇文章設(shè)置關(guān)鍵詞，在正文中設(shè)置合適的關(guān)鍵詞錨文本鏈接。這時(shí)一般會(huì)面臨跨部門溝通，實(shí)施過(guò)程中難度較大。培訓(xùn)完成后，編輯人員的執(zhí)行程度可能會(huì)存在各種問(wèn)題，尤其是在員工變更、新員工入職的時(shí)候，實(shí)施的效果會(huì)更差一些。
遇到這種情況，最好的方法就是與編輯部門的管理人員溝通，將該工作內(nèi)容作為編輯人員的工作標(biāo)準(zhǔn)。在與編輯部門主管溝通、協(xié)調(diào)時(shí)，要注意下面兩個(gè)要點(diǎn):溝通時(shí)足夠地尊重對(duì)方，不要用指揮的語(yǔ)氣進(jìn)行溝通。將自己的做法變?yōu)榫庉嫴繌V]完成業(yè)績(jī)的重要支撐要素。
與編輯部門的管理人員溝通時(shí)，說(shuō)話要和善，不要用強(qiáng)硬語(yǔ)氣，這是溝通協(xié)作的前提條件，而第二點(diǎn)才是核心內(nèi)容。
般來(lái)說(shuō)編輯部門KPI(考核指標(biāo))是文章閱讀量。因此可以和編輯部門的管理人員溝通，向編輯部門員工說(shuō)明:編輯寫(xiě)文章時(shí)如果有SEO的技巧，可以大幅提升文章的閱讀量。如果整個(gè)部門的編輯都具備這種能力，編輯部門的業(yè)績(jī)完成就會(huì)很輕松。
如果SEO人員用一種讓他人易于接受的語(yǔ)氣把這項(xiàng) 工作描述清楚，得到合作人員的認(rèn)同，基本上百分之百可以得到編輯團(tuán)隊(duì)的支持。
(2)依靠技術(shù)團(tuán)隊(duì)，完成自動(dòng)生成關(guān)鍵詞錨文本鏈接
如果SEO人員不是很擅長(zhǎng)與編輯團(tuán)隊(duì)溝通，就必須通過(guò)另外一條途徑來(lái)實(shí)施，那就是通過(guò)技術(shù)人員利用技術(shù)手段，將文章中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞自動(dòng)替換為關(guān)鍵詞錨文本鏈接。這也是很多互聯(lián)網(wǎng)公司的實(shí)施方法。實(shí)現(xiàn)的方式有很多種，包括:固定重點(diǎn)網(wǎng)站，匹配相關(guān)關(guān)鍵詞。
建立關(guān)鍵詞與網(wǎng)址對(duì)應(yīng)表，一對(duì)一精確匹配。
固定每個(gè)重點(diǎn)關(guān)鍵詞，為關(guān)鍵詞匹配相應(yīng)的內(nèi)容，然后生成頁(yè)面。不斷新增關(guān)鍵詞，依靠站內(nèi)搜索功能，生成靜態(tài)URL頁(yè)面。下面依次講解這幾種方式的實(shí)現(xiàn)思路。
第一種方式:固定重點(diǎn)網(wǎng)站，匹配相關(guān)關(guān)鍵詞。
這種方式可以極大地節(jié)省人力成本，但需要企業(yè)有足夠的技術(shù)實(shí)力才可以實(shí)現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)后，頁(yè)面效果與編輯制作的沒(méi)有任何區(qū)別。通過(guò)HTML查看頁(yè)面代碼也沒(méi)有任何區(qū)別。但是在網(wǎng)站后臺(tái)程序方面卻是有相關(guān)設(shè)置的。
先確定幾個(gè)要重點(diǎn)排名的頁(yè)面，但不固定關(guān)鍵詞。當(dāng)關(guān)鍵詞中出現(xiàn)相應(yīng)內(nèi)容的時(shí)候，自動(dòng)匹配到相應(yīng)的鏈接。這種方法使用的是模糊匹配的方式，也就是說(shuō)關(guān)鍵詞中如果包含相應(yīng)的內(nèi)容，就會(huì)和相應(yīng)的鏈接匹配在一一起，生成關(guān)鍵詞錨文本。這樣會(huì)大幅度地節(jié)省人力成本，但是在關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度上并不是非常高。第二種方式:建立關(guān)鍵詞與網(wǎng)址對(duì)應(yīng)表，一對(duì)一精確匹配。
這是絕大多數(shù)中大型網(wǎng)站采用的方式。首先建立關(guān)鍵詞與鏈接的對(duì)應(yīng)表。每當(dāng)出現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容時(shí)，關(guān)鍵詞會(huì)根據(jù)對(duì)應(yīng)表進(jìn)行自動(dòng)替換。
這樣制作的鏈接是一對(duì)一-精準(zhǔn)鏈接，便于權(quán)重的聚集和頁(yè)面排名的快速提升?？梢韵胂笤谶@種思路的指導(dǎo)下，不斷增加新的內(nèi)容頁(yè)，每一個(gè)新增的內(nèi)容頁(yè)只要被搜索引擎收錄就可以形成一條鏈接。長(zhǎng)此以往，只需要專心按這種規(guī)則添加內(nèi)容，站內(nèi)鏈接的問(wèn)題自然迎刃而解。
第三種方式:固定每個(gè)重點(diǎn)關(guān)鍵詞，為關(guān)鍵詞匹配相應(yīng)的內(nèi)容，然后生成頁(yè)面。
第二種方式是比較完美的文章內(nèi)部?jī)?yōu)化方式，但整個(gè)方式實(shí)施過(guò)程中還是存在問(wèn)題。當(dāng)關(guān)鍵詞過(guò)多時(shí)，沒(méi)有足夠的人員整理相關(guān)的關(guān)鍵詞和頁(yè)面的對(duì)應(yīng)關(guān)系。為解決這個(gè)問(wèn)題就出現(xiàn)了第三種方式。
這種展現(xiàn)形式看起來(lái)不算很新奇，但是不同的欄目頁(yè)，這一塊區(qū)域的內(nèi)容是不斷變化的。這種方式就使得第二種方式實(shí)施的可能性幾乎沒(méi)有。我們可以預(yù)想一下，一個(gè)頁(yè)面有60個(gè)關(guān)鍵詞錨文本，這種巨型網(wǎng)站大概有上千萬(wàn)的數(shù)據(jù)量。如果手動(dòng)建立一對(duì)一的對(duì)應(yīng)關(guān)系，大約需要一個(gè)大型城市的人一起工作才可以完成。
使用第三種方式可以解決海量關(guān)鍵詞與海量數(shù)據(jù)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)匹配現(xiàn)有的網(wǎng)站內(nèi)容，形成以關(guān)鍵詞為核心內(nèi)容的聚合頁(yè)面。通過(guò)這種方式可以解決三個(gè)重要難題。通過(guò)程序的手段建立對(duì)應(yīng)關(guān)系，省時(shí)省力。
根據(jù)關(guān)鍵詞收集相應(yīng)的內(nèi)容組成頁(yè)面，這種頁(yè)面會(huì)使得所有內(nèi)容與核心關(guān)鍵詞相關(guān)，保證了頁(yè)面權(quán)重的內(nèi)容相關(guān)性。
以這種關(guān)鍵詞索引的方式建立頁(yè)面，理論上可以產(chǎn)生無(wú)限量的新頁(yè)面。只要導(dǎo)入一個(gè)新關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞就會(huì)聚合相應(yīng)的內(nèi)容組成新頁(yè)面。也就是說(shuō)，只要有足夠的關(guān)鍵詞，就有足夠的新頁(yè)面。
第四種方式:不斷新增關(guān)鍵詞，依靠站內(nèi)搜索功能生成靜態(tài)URL頁(yè)面。
這種方式其實(shí)和第三種方式非常類似，唯一區(qū)別是適用的網(wǎng)站有所不同，第三種方式適用于關(guān)鍵詞長(zhǎng)期存在的行業(yè)網(wǎng)站，絕大多數(shù)網(wǎng)站屬于這種網(wǎng)站，而第四種方式適合于關(guān)鍵詞暫時(shí)出現(xiàn)的網(wǎng)站。比如房地產(chǎn)網(wǎng)站，某些樓盤(pán)賣空之后，相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞也就變得不那么重要了。這一類網(wǎng)站的關(guān)鍵詞經(jīng)常發(fā)生變化，依靠導(dǎo)入關(guān)鍵詞生成相關(guān)頁(yè)面顯得工作量過(guò)大，因此就出現(xiàn)了根據(jù)訪客搜索詞形成相應(yīng)關(guān)鍵詞而聚合頁(yè)面。
也就是說(shuō)這種頁(yè)面中相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞最初是不存在的，是由訪客發(fā)出的搜索指令。如果訪客經(jīng)常搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞就會(huì)聚合相應(yīng)的內(nèi)容形成特定的頁(yè)面，同時(shí)生成關(guān)鍵詞錨文本，出現(xiàn)在各個(gè)頁(yè)面相應(yīng)的SEO功能區(qū)域內(nèi)。
與前面集中方式不同的是，采用這種方式形成的網(wǎng)站設(shè)計(jì)頁(yè)面是完全對(duì)應(yīng)市場(chǎng)需求的，以搜索功能作為關(guān)鍵詞采集的入口，訪客的搜索行為就是關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)表建立的過(guò)程。
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