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公司網(wǎng)站制作重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向

日期 : 2020-06-12 10:11:25
        重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)是指顧客在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或者體驗(yàn)服務(wù)后，仍然愿意再次購(gòu)買(mǎi)。在電子零售環(huán)境下，影響重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的因素有很多，不同學(xué)者根據(jù)不同角度研究發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)移成本、購(gòu)后沖突、感知認(rèn)識(shí)、網(wǎng)站識(shí)別等是建立顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿的重要因素。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)是指顧客保持與現(xiàn)有電商交易關(guān)系的傾向，也就是顧客在購(gòu)買(mǎi)與使用商品時(shí)，根據(jù)本次使用的體會(huì)和感受，在進(jìn)行下一次購(gòu)買(mǎi)前形成再次購(gòu)買(mǎi)同一產(chǎn)品或者品牌的意向。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向是行為和意識(shí)的關(guān)系，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向是內(nèi)在行為，具有不穩(wěn)定性，但是可以根據(jù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向來(lái)預(yù)測(cè)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為，雖然購(gòu)買(mǎi)意向不意味著一定會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為，但是購(gòu)買(mǎi)意向仍然是預(yù)測(cè)顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為的一項(xiàng)重要指標(biāo)，也就是說(shuō)可以通過(guò)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向來(lái)預(yù)測(cè)真實(shí)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向可以幫助預(yù)測(cè)行為忠誠(chéng)度，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為是顧客行為忠誠(chéng)的一種表現(xiàn)。顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿通常被作為一種因變量，重點(diǎn)研究可以發(fā)現(xiàn)哪些因素會(huì)影響顧客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿。為了更好地控制重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的影響因素，增加顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的可能性，企業(yè)人員都會(huì)研究調(diào)查哪些因素決定顧客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向。由于顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向是顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為的一個(gè)比較重要的預(yù)測(cè)，所以研究顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向的影響因素將成為重要問(wèn)題。

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