SEO關(guān)鍵詞研究
日期 : 2022-01-31 13:36:05
關(guān)鍵詞研究是SEOI作中必不可少的重要環(huán)節(jié)。有不少網(wǎng)站擁有很多較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,但卻因?yàn)殛P(guān)鍵詞定位不準(zhǔn)而不能獲得精準(zhǔn)流量;有些站長(zhǎng)總以為自己網(wǎng)站定位過于細(xì)分或精準(zhǔn),沒有太多的關(guān)鍵詞可以優(yōu)化,不知道如何擴(kuò)展關(guān)鍵詞;還有些網(wǎng)站倚仗自己網(wǎng)站的高權(quán)重,而“優(yōu)化”各種和自己網(wǎng)站定位不相干的關(guān)鍵詞,比如一直流行的TAG詞作弊行為,遭到了百度搜索的嚴(yán)厲打擊,因?yàn)橐稽c(diǎn)小利而使得整站被降權(quán)。在大型網(wǎng)站的SEO工作中,“詞庫’往往是被強(qiáng)調(diào)和研究的重點(diǎn)對(duì)象。設(shè)想一下:如果你擁有行業(yè)內(nèi)所有有百度搜索量的關(guān)鍵詞,那么SEO的主要工作就是圍繞這些關(guān)鍵詞,根據(jù)自身網(wǎng)站的情況和自己團(tuán)隊(duì)的能力提供相應(yīng)的有價(jià)值的內(nèi)容就可以了。幾個(gè)熱門詞的排名不容易搶,其他海量長(zhǎng)尾詞的排名總?cè)菀啄冒?。站在SEO的角度,有了“詞”,就有了指導(dǎo)一切工作進(jìn)行的方向?;貧wSEO本身,在不考慮其他因素的情況下,SEO工作就是找到在搜索引擎上有搜索量的關(guān)鍵詞,然后想辦法用自己的網(wǎng)站獲取排名和流量。至于這些關(guān)鍵詞流量的價(jià)值高低,優(yōu)化成本大小,ROI(投資回報(bào)率)的高低,流量的留存和轉(zhuǎn)化等,都是后續(xù)篩選分類的工作,沒有關(guān)鍵詞,這些都是空談。所以關(guān)鍵詞研究是SEO工作的重中之重。
關(guān)鍵詞研究工作一般有兩個(gè)方向:一個(gè)是為網(wǎng)站已有頁面配置精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,以便更容易地在搜索引擎中獲得排名;另一個(gè)是從SEO的角度根據(jù)所挖掘出的關(guān)鍵詞來為網(wǎng)站提供內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向。一個(gè)是對(duì)已有內(nèi)容的優(yōu)化,-個(gè)是指導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)。在不同公司中根據(jù)SEO地位的不同,SEO人員對(duì)關(guān)鍵詞研究的方向也會(huì)不同。第二個(gè)方向往往會(huì)涉及對(duì)整站運(yùn)營(yíng)的干預(yù),也可能二個(gè)方向往往會(huì)涉及對(duì)整站運(yùn)營(yíng)的干預(yù),也可能SEO方面,公司只配備了一個(gè)不怎么受重視且說話分量不足的專員,那么基本上不用考慮這個(gè)研究方向了,只根據(jù)已有內(nèi)容研究關(guān)鍵詞就可以了。下面就來討論一下關(guān)鍵詞研究的相關(guān)內(nèi)容及在優(yōu)化各種關(guān)鍵詞時(shí)可能遇到的問題。
- 關(guān)鍵詞的分類
- 按搜索目的分類
- 導(dǎo)航類關(guān)鍵詞
圖4-1百度搜索“淘寶網(wǎng)”
導(dǎo)航類關(guān)鍵詞一般都有很高的搜索量,也會(huì)成為很多非官方網(wǎng)站重點(diǎn)優(yōu)化的對(duì)象。不過站長(zhǎng)和SEO人員在考慮利用別人的品牌詞來吸引流量的時(shí)候,也要對(duì)這些導(dǎo)航類關(guān)鍵詞進(jìn)行分類,并不是所有的導(dǎo)航類關(guān)鍵詞都適合用來搶流量。對(duì)于SEO品牌保護(hù)做得不好的網(wǎng)站,大可以使用點(diǎn)評(píng)、介紹的方式搶奪這些關(guān)鍵詞在搜索引擎搜索結(jié)果首頁的排名。雖然流量數(shù)量不低,但是流量質(zhì)量有待考量。需要注意,一定不要在網(wǎng)站首頁硬生生地只做別人的品牌名,這樣很可能會(huì)收到對(duì)方的律師函,太過分也會(huì)遭到百度的懲罰。關(guān)于使用SEO進(jìn)行品牌保護(hù)的相關(guān)知識(shí)會(huì)在SEO危機(jī)公關(guān)相關(guān)章節(jié)進(jìn)行詳細(xì)的討論。
導(dǎo)航類關(guān)鍵詞也會(huì)分為明確型和模糊型。
- 明確型的導(dǎo)航類關(guān)鍵詞,是指用戶只想找到那個(gè)頁面,而不關(guān)心其他的信息。比如“淘寶登錄”“QQ空間登錄”等,網(wǎng)友搜索這些關(guān)鍵詞時(shí),只想找到對(duì)應(yīng)的頁面,不會(huì)關(guān)心其他的信息。網(wǎng)站花很多精力和資源把這類關(guān)鍵詞優(yōu)化上去,最多也就獲得第二名的位置,而且一般不會(huì)長(zhǎng)久,得到的流量幾乎都是沒有價(jià)值的。