站內(nèi)優(yōu)化是整個(gè)SEO工作最核心的部分。SEO人員需要通過站內(nèi)優(yōu)化，把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)做得更容易被Spider抓取;設(shè)計(jì)整體內(nèi)部鏈接架構(gòu)把站內(nèi)權(quán)重導(dǎo)給最重要的頁面;均衡站內(nèi)鏈接使得盡可能多的長尾關(guān)鍵詞著陸頁得到支持;優(yōu)化頁面內(nèi)容使得搜索引擎更容易識(shí)別和匹配等。很多網(wǎng)站根本不需要花費(fèi)精力去搞外鏈，只注重站內(nèi)優(yōu)化，精心優(yōu)化內(nèi)容和內(nèi)鏈，同樣也會(huì)獲得搜索引擎的青睞，得到比較好的排名和流量。在搜索引擎不斷打擊外鏈作弊的情況下，站長和SEO人員更需要注重網(wǎng)站內(nèi)功的修煉。本章所有示例均只是參考，并不是優(yōu)化規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)操作模式。SEO沒有太多固定的規(guī)則，在沒有硬性錯(cuò)誤、迎合搜索用戶搜索習(xí)慣、保證用戶體驗(yàn)”的原則下，任何優(yōu)化方法和技巧都是允許的，SEO更多地是注重策略及方法變通，而不是過多地追求固定的技巧。

1. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不僅可以引導(dǎo)Spider快速高效地抓取全站內(nèi)容，還可以輔助站內(nèi)權(quán)重的合理導(dǎo)向，最重要的是，良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)。雖然這部分內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)和其他SEO書籍中已經(jīng)被討論得比較多了，但確實(shí)還是有很多需要注意的地方值得討論一下。這里不再贅述Flash網(wǎng)站不利于優(yōu)化之類的話題，僅挑選一些業(yè)內(nèi)經(jīng)常討論的、疑惑比較多的點(diǎn)進(jìn)行討論。

1. URL優(yōu)化注意事項(xiàng)

并不是所有的SEO人員都能在工作中接觸到URL優(yōu)化。不少公司網(wǎng)站不需要新的URL規(guī)則，也不需要改版重新設(shè)計(jì)URL，就算設(shè)計(jì)URL結(jié)構(gòu)，一般也都是SEO負(fù)責(zé)人來設(shè)計(jì)的，基層SEO人員并不會(huì)實(shí)際操作URL的設(shè)計(jì)和優(yōu)化。但是為了美好的明天， 或者如果自己擁有個(gè)人站試驗(yàn)，也要對(duì)這部分內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的了解。SEO人員都知道的URL設(shè)計(jì)原則是越短越好，參數(shù)越少越好。下面針對(duì)URL設(shè)計(jì)中的幾個(gè)小問題進(jìn)行討論。

2. URL目錄層級(jí)不要過多

有SEO基礎(chǔ)的朋友應(yīng)該都了解網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)。一般認(rèn)為物理結(jié)構(gòu).上，網(wǎng)站URL涉及的目錄層級(jí)越少越好，即網(wǎng)頁在物理結(jié)構(gòu).上越靠近首頁越好(在瀏覽器中訪問網(wǎng)頁時(shí)，動(dòng)態(tài)生成的URL上體現(xiàn)出來的結(jié)構(gòu)和文件在服務(wù)器上存放的真實(shí)位置是沒有什么區(qū)別的)?？梢赃@樣比喻，目錄層級(jí)類似于家族輩分，層級(jí)越多輩分比喻，目錄層級(jí)類似于家族輩分，層級(jí)越多輩分地位就越低，也就是頁面權(quán)重越低。很多大型網(wǎng)站由于歷史或者其他原因都有很復(fù)雜的物理層級(jí)結(jié)構(gòu)，理論上這不僅會(huì)降低頁面本身通過層級(jí)傳遞獲得的“天生的權(quán)重”，也不利于網(wǎng)頁鏈接在站內(nèi)站外的引用。比如以下幾個(gè)老牌網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)，充滿了“層次感”。

• 央視網(wǎng)：https://www.cctv.com/
• 河北新聞網(wǎng)：https://www.hebnews.cn/、
• 合肥在線網(wǎng)：http://365jia.cn/news/

當(dāng)然這是強(qiáng)勢媒體網(wǎng)站，使用的一般都是比較久遠(yuǎn)的CMS文章系統(tǒng)。當(dāng)初設(shè)計(jì)時(shí)就沒有考慮到URL結(jié)構(gòu)問題，只是管理人員按自己意愿進(jìn)行設(shè)置的。比如這三個(gè)URL中的日期，有的占了一層，有的占了兩層，有的占了三層，除了按日期歸檔的目錄層級(jí)以外，還有不必要的系統(tǒng)目錄。其實(shí)完全可以把文章都放到一個(gè)固定分類的一級(jí)目錄中，如有必要進(jìn)行日期歸檔的話，單獨(dú)設(shè)計(jì)日期歸檔頁面就可以了，沒有必要把文章都放到多層日期歸檔目錄的下面。這些媒體網(wǎng)站有著自己的流量渠道，也可能不太注重或者還沒有開始注重SEO。
如果營銷型網(wǎng)站也這樣來設(shè)計(jì)URL結(jié)構(gòu)，那么可能在最基礎(chǔ)的部分就比競爭對(duì)手差了一些。同樣的網(wǎng)站權(quán)重、同樣的內(nèi)部鏈接設(shè)計(jì)、同樣的外鏈質(zhì)量和數(shù)量，但是你的目錄層級(jí)多，家族輩分低，出門競爭的強(qiáng)度也會(huì)相對(duì)弱一些。比如，下面是搜房網(wǎng)和中關(guān)村在線的URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)示例。
搜房網(wǎng)租房房源中的交叉組合查詢頁面的鏈接，全部參數(shù)有10多個(gè)，搜房網(wǎng)通過偽靜態(tài)把URL結(jié)構(gòu)控制在了兩層以內(nèi)。
所以如果需要設(shè)計(jì)URL結(jié)構(gòu)，目錄層級(jí)應(yīng)該控制一下。盡量使網(wǎng)站趨于扁平化，不要增加不必要的目錄層級(jí)?，F(xiàn)在常見的URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為: 目錄頁和專題頁URL的設(shè)計(jì)層級(jí)都盡可能少，甚至很多人會(huì)設(shè)計(jì)成全部使用一級(jí)目錄;內(nèi)容頁一般放在一級(jí)目錄下，甚至直接放在域名下，而不是放在分類目錄下，目錄頁面往往只是對(duì)內(nèi)容的歸類列表頁而已。例如一呼百應(yīng)網(wǎng)www域名下的信息頁URL及該信息所隸屬的分類目錄URL。

3. 動(dòng)態(tài)URL并不一定需要偽靜態(tài)

在SEO診斷工作中，很多朋友喜歡先檢查對(duì)方網(wǎng)站是不是動(dòng)態(tài)URL，如果是動(dòng)態(tài)URL，就會(huì)毫不思索地建議對(duì)方做偽靜態(tài)。這其實(shí)是不合理的，有的網(wǎng)站所有URL中只會(huì)有一個(gè)動(dòng)態(tài)參數(shù)，只是不同類型頁面URL的動(dòng)態(tài)參數(shù)不同而已。做不做偽靜態(tài)都是可以的，搜索引擎都會(huì)正常抓取，也并不會(huì)因?yàn)樽隽藗戊o態(tài)而提升多少用戶體驗(yàn)。很多博客系統(tǒng)就是這樣，比如WordPress的URL結(jié)構(gòu)。