• 流量來源

在前面說過正規(guī)網(wǎng)站做SEO的目的是最終不再做SEO,所以SEO人員在盡力提升網(wǎng)站搜索流量的同時(shí)，也要努力降低搜索流量在網(wǎng)站總流量中的占比。眾所周知搜索流量是不容易控制的，不論你有沒有過明顯的作弊跡象，都有可能在搜索弓|擎算法升級(jí)過程中受到影響。作為站長和SEO，也不應(yīng)該把雞蛋都放到一個(gè)籃子中，對(duì)其他流量來源渠道也應(yīng)該有足夠的重視，要經(jīng)常警示自己，如果搜索引擎把你的網(wǎng)站降權(quán)了，你的網(wǎng)站還有生存的希望嗎?現(xiàn)在也有大部分網(wǎng)站對(duì)SEO的考核就是流量，而不去詳細(xì)考核是否是搜索流量，甚至有一些公司把廣告投放的工作也交由SEO人員去做。所以SEO人員在研究搜索流量的同時(shí)，也要詳細(xì)研究其他流量來源，至少SEO中的外鏈建設(shè)和引薦流量是密切相關(guān)的。
   在網(wǎng)站推廣中，除SEO以外，還有很多高效引進(jìn)流量的方法，比如QQ群推廣、郵件推廣、平臺(tái)推廣 、微博SNS推廣及最近興起的微信公眾號(hào)的推廣等諸多推廣方式。并且搜索流量之外的流量可能價(jià)值更高。其實(shí)只要掌握技巧，有足夠的執(zhí)行能力，每一-種推廣方式都可以獲得不菲的流量，現(xiàn)在有不少講解各種推廣方式的書籍和網(wǎng)絡(luò)文章，但是大多數(shù)人只是看一看就完了，并沒有嘗試性地思考一下“這種推廣方式適不適合自己的網(wǎng)站，是不是有足夠的可持續(xù)性，是不是可以成為網(wǎng)站除SEO外另一個(gè)主要的流量來源”。

1. 直接訪問流量

直接訪問，顧名思義就是沒有通過其他媒介，直接訪問網(wǎng)站的流量。一般包含三類: (1) 用戶直接在瀏覽器地址欄輸入網(wǎng)站地址; (2)用戶通過瀏覽器收藏欄中的網(wǎng)址鏈接直接進(jìn)入網(wǎng)站; (3) 其他沒有或丟失來源的流量，比如QQ類IM工具聊天窗口中的鏈接流量，F(xiàn)lash中的鏈接流量、彈窗廣告及經(jīng)過JS等特殊處理成直接訪問形式的流量等。要提升網(wǎng)站的直接流量，就需要通過以上三個(gè)渠道去推廣網(wǎng)站。常見的方式是提醒用戶把網(wǎng)站首頁保存為桌面快捷方式，在各個(gè)頁面都提醒用戶收藏當(dāng)前頁面到瀏覽器收藏夾?，F(xiàn)在這些功能可以由百度分享等分享類工具輕松地實(shí)現(xiàn)，站長只需要簡單配置即可。由于整個(gè)網(wǎng)站中一般只有網(wǎng)站域名即網(wǎng)站首頁的鏈接是容易記憶的，所以用戶直接在瀏覽器中輸入的地址一般也是網(wǎng)站的首頁。如果沒有做過付費(fèi)彈窗類的廣告，那么直接流量中網(wǎng)站首頁之外的著陸頁，基本就是被用戶收藏或者在IM工具中被動(dòng)傳播的，這部分網(wǎng)頁是非常值得監(jiān)控和分析的。
   由于IM工具有其即時(shí)性傳播的特性，通過IM工具得到大訪問量的著陸頁，一般持續(xù)時(shí)間并不會(huì)長久。在流量統(tǒng)計(jì)工具中查看直接訪問流量中著陸頁歷史趨勢(shì)，很容易發(fā)現(xiàn)這種頁面，進(jìn)而研究這種頁面的內(nèi)容何以引起被動(dòng)傳播。如果是網(wǎng)站自己策劃的IM工具傳播，那么可以通過監(jiān)控相應(yīng)著陸頁的直接訪問流量情況來跟蹤分析傳播效果，比如分析哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)的傳播效果最好，是否在固定時(shí)間達(dá)到預(yù)期中的爆發(fā)點(diǎn)等，這樣可以粗略把控關(guān)注此類內(nèi)容的用戶在IM工具中的活躍時(shí)間，方便在下次類似推廣中加以參考。
   如果沒有經(jīng)過特殊推廣，直接流量中歷史趨勢(shì)比較平緩，且非網(wǎng)站首頁的著陸頁的流量，多數(shù)是由于用戶收藏了這些頁面，也就是此頁面上的內(nèi)容受到比較多的用戶喜歡。分析此類頁面上的內(nèi)容，可以研究哪一類或者哪一個(gè)方向的內(nèi)容容易促使用戶收藏并多次訪問，這種內(nèi)容是用戶所需要的且長期需要了解的，比如某支股票的趨勢(shì)分析頁面，用戶一時(shí)間不足以消化、內(nèi)容比較豐富的網(wǎng)頁等。 通過以上分析可以發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容建設(shè)方向，以有效提升網(wǎng)站流量和降低網(wǎng)站對(duì)搜索引|擎的依賴。
在GA“流量來源>>來源>>直接”中可以方便地得到直接訪問流量的著陸頁數(shù)據(jù)。不過在對(duì)部分?jǐn)?shù)據(jù)的分析中要排除比較極端的數(shù)據(jù)，比如別有用心者友情幫忙刷的流量。當(dāng)然這部分?jǐn)?shù)據(jù)也是值得分析的，分析為什么這些網(wǎng)頁會(huì)被人刷流量，刷這些網(wǎng)頁流量的用戶的目的是什么，網(wǎng)站是否可以做出相應(yīng)的動(dòng)作弓|導(dǎo)這部分用戶幫忙推廣網(wǎng)站。如果發(fā)現(xiàn)是惡意刷流量的情況，出于減少服務(wù)器和帶寬的浪費(fèi)的考慮，決定是否需要?jiǎng)h除這些頁面等。

2. 外部鏈接的引薦流量

不少SEO人員都有“什么樣的外鏈才是有效的鏈接’的疑問，百度官方給出的回答永遠(yuǎn)都是“鏈接是否對(duì)用戶有價(jià)值”，相信其他搜索引擎也是這樣來對(duì)待鏈接的。那么什么樣的鏈接才算對(duì)用戶有價(jià)值的鏈接呢?肯定不是面向搜索弓|擎所硬性制作的鏈接，在本書鏈接部分已經(jīng)討論過這個(gè)話題，在此還應(yīng)該對(duì)這個(gè)“有價(jià)值”添加上“有用戶點(diǎn)擊訪問”的屬性。在SEO操作中鏈接的“相關(guān)性”應(yīng)該是外鏈建設(shè)的大框架，那么能夠引起用戶的點(diǎn)擊訪問，應(yīng)該是外鏈建設(shè)的理想狀態(tài)，反過來講，因?yàn)檫@些鏈接對(duì)用戶有價(jià)值，所以搜索引擎比較注重這些鏈接，同時(shí)這些鏈接也可以為網(wǎng)站帶來直接流量，所以應(yīng)該是SEO人員特別分析的數(shù)據(jù)。通過分析引薦流量源中的頁面和網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)對(duì)于自己的網(wǎng)站來說，什么類型的網(wǎng)站、什么類型的內(nèi)容、什么形式出現(xiàn)的外鏈能夠獲得用戶的點(diǎn)擊訪問。分析這部分?jǐn)?shù)據(jù)就是分析方向和方法，以指導(dǎo)后續(xù)SEO工作中鏈接建設(shè)方向和方法的改動(dòng)。

• 搜索詞

搜索詞應(yīng)該是流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中SEO人員最為關(guān)心的數(shù)據(jù)。搜索詞數(shù)據(jù)中包含:搜索詞的個(gè)數(shù)、搜索詞本身以及搜索詞帶來流量的數(shù)量質(zhì)量指標(biāo)數(shù)據(jù)。
一般網(wǎng)站首頁和主要目錄、頻道、專題頁面的排名變動(dòng)不會(huì)太大，或差不多能一-直為網(wǎng)站帶來搜索流量，或一直都不能為網(wǎng)站帶來搜索流量。所以網(wǎng)站每天的搜索詞個(gè)數(shù)的變動(dòng)一般可以反映出網(wǎng)站內(nèi)容頁長尾詞的排名狀況，搜索詞的個(gè)數(shù)越多，代表網(wǎng)站的長尾詞優(yōu)化越好。同時(shí)搜索詞個(gè)數(shù)的趨勢(shì)也可以反映出網(wǎng)站整體的搜索表現(xiàn)如何。如果網(wǎng)站只有幾個(gè)核心詞可以帶來搜索流量，并沒有長尾詞流量，那么這個(gè)網(wǎng)站的搜索表現(xiàn)可能就是不健康的。有不少有些規(guī)模的網(wǎng)站遭到百度懲罰后會(huì)保留主要頁面的排名，但是內(nèi)容頁卻全部沒有排名，所以搜索詞個(gè)數(shù)的趨勢(shì)在一定程度上可以反映網(wǎng)站內(nèi)容在搜索引擎.上的整體表現(xiàn)。網(wǎng)站有沒有被降權(quán)，搜索弓|擎有沒有比較大的算法變動(dòng)，SEO人員通過分析自己網(wǎng)站相應(yīng)搜索引擎搜索詞的個(gè)數(shù)就可法變動(dòng)，SEO人員通過分析自己網(wǎng)站相應(yīng)搜索引擎搜索詞的個(gè)數(shù)就可搜索詞本身及其帶來的流量數(shù)量和質(zhì)量指標(biāo)數(shù)據(jù)，是需要SEO人員特別重視的。首先，通過分析網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞帶來的流量情況，參考網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的搜索弓|擎排名和關(guān)鍵詞的指數(shù)，來評(píng)定這些關(guān)鍵詞所帶來的流量有沒有達(dá)到網(wǎng)站預(yù)期，相應(yīng)網(wǎng)頁的Title和description撰寫得是否不夠吸引用戶，是否有更好的改進(jìn)空間;同時(shí)分析網(wǎng)站對(duì)這些關(guān)鍵詞所投入的精力及真實(shí)帶來的流量數(shù)量和質(zhì)量是否符合預(yù)期，是需要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)這些關(guān)鍵詞的投入，還是調(diào)整方向挖掘其他帶來流量數(shù)量和質(zhì)量更優(yōu)的關(guān)鍵詞。
其次，通過把網(wǎng)站搜索流量的搜索詞進(jìn)行分類整理，可能會(huì)發(fā)掘出一些‘“意外”的關(guān)鍵詞，可能網(wǎng)站并沒有針對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容建出一些‘“意外”的關(guān)鍵詞，可能網(wǎng)站并沒有針對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容建標(biāo)流量，那么SEO人員就可以指導(dǎo)編輯人員著手進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的建設(shè)，從而獲得更多的相關(guān)流量。具體的實(shí)施方法為:把單位時(shí)間內(nèi)的搜索詞進(jìn)行分類，找出那些網(wǎng)站目標(biāo)以外的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞一般都是長尾關(guān)鍵詞，SEO人員不應(yīng)該只注意這些詞本身，還應(yīng)該分析這些詞和網(wǎng)站內(nèi)容及核心關(guān)鍵詞之間的關(guān)系，從而發(fā)現(xiàn)新的長尾關(guān)鍵詞擴(kuò)展方向，繼而進(jìn)行批量的擴(kuò)展關(guān)鍵詞，加強(qiáng)這類關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)內(nèi)容的建設(shè)。
如果網(wǎng)站是偏營銷型的，那么流量的轉(zhuǎn)化率應(yīng)該是SEO人員不可忽視的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在GA和百度統(tǒng)計(jì)等主流的流量統(tǒng)計(jì)工具都支持流量轉(zhuǎn)化跟蹤，只需要按照官方說明進(jìn)行簡單配置，就可以很方便地得到各個(gè)搜索詞帶來流量的轉(zhuǎn)化情況。在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和引導(dǎo)統(tǒng)一的情況下，SEO人員應(yīng)該按照轉(zhuǎn)化率對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行等級(jí)分類，同樣不應(yīng)該只注意關(guān)鍵詞本身，而應(yīng)該注意關(guān)鍵詞的類型特征，分析是否有批量擴(kuò)展性，如果有擴(kuò)展性就應(yīng)該直接指導(dǎo)關(guān)鍵詞的選取方向，從而影響整個(gè)SEO工作的方向和策略。對(duì)單個(gè)關(guān)鍵詞的分析價(jià)值往往是不大的，對(duì)關(guān)鍵詞特征的分析才是最重要的，也最能指導(dǎo)SEO方向。