1.隨著國家互聯(lián)網(wǎng)+政策的大力發(fā)展，門戶網(wǎng)站作為各企事業(yè)單位推廣品牌、樹立形象、提升銷售額以及危機公關(guān)的重要渠道，越來越受重視。網(wǎng)站的商業(yè)或品牌價值由其自身的流量決定，而網(wǎng)站獲取流量的方式主要有用戶記得網(wǎng)址，從而輸入網(wǎng)址直接訪問、用戶通過外部網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接間接訪問、各種搜索引擎關(guān)鍵詞檢索等三種方式。其中，通過第一種方式獲取流量的網(wǎng)站是一些品牌價值極高，具備很大知名度的成熟網(wǎng)站，比如淘寶網(wǎng)、新浪網(wǎng)等；通過第二種方式獲取流量的網(wǎng)站是些包含大量導(dǎo)人鏈接的網(wǎng)站，這類網(wǎng)站數(shù)量極少，主要是一些領(lǐng)導(dǎo)部門通過行政命令手段強制要求下級單位或者合作單位網(wǎng)站必須創(chuàng)建進(jìn)入其官網(wǎng)的友情鏈接；而大多數(shù)門戶網(wǎng)站獲取流量的方式主要是通過第三種方式，也就是通過搜索引擎被客戶檢索到并吸引用戶點擊訪問獲取流量。


 
互聯(lián)網(wǎng)中每天都會產(chǎn)生巨量的網(wǎng)站，我們想通過主流搜索引擎獲得流量，就必須在某個或某些關(guān)鍵詞下排名靠前。根據(jù)用戶使用搜索引擎習(xí)慣以及主流搜索引擎如谷歌、百度等用戶接口界面布局得知，我們必須在該關(guān)鍵詞下排名前五十、最好是排名前十，想快速實現(xiàn)排名目標(biāo)，就應(yīng)該有針對性地對目標(biāo)網(wǎng)站展開優(yōu)化。
 
2搜索引擎優(yōu)化策略
 
用戶習(xí)慣對符合檢索要求且排名靠前的網(wǎng)頁進(jìn)行點擊訪問，因此，在搜索引擎中獲取好的排名，就成為每一個網(wǎng)站推廣者努力的目標(biāo)。搜索引擎的排名方式有兩種:自然排名和竟價排名。顧名思義，竟價排名是和“價”相聯(lián)系的，而自然排名就屬于“順其自然”的情況了。具體說來，競價排名采用PRC(Pay Per Click，按點擊付費)模式，推廣信息出現(xiàn)在搜索引擎用戶接口界面的搜索結(jié)果中靠前或者靠右的位置，供瀏覽者查看。如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。優(yōu)點是排名有保障，能夠快速的獲得好的排名，方便被用戶點擊，從而提升目標(biāo)剛站流量；缺點是需要支付相應(yīng)的推廣費，有可能會被目標(biāo)網(wǎng)站主要竟?fàn)帉κ诌M(jìn)行惡意點擊，降低轉(zhuǎn)化率。該方式主要適合剛建立不久，需要快速提升剛站知名度而且有一定經(jīng)濟實力的網(wǎng)站，或者是具有季節(jié)性、短期暴利產(chǎn)品的某些行業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，比如高考沖刺培訓(xùn)網(wǎng)等。而搜索引擎的自然排名是指按照既定排名規(guī)則分析之后所獲得的排名，也就是通常所說的通過搜索引擎優(yōu)化之后而得到的排名。依據(jù)分析，大多數(shù)門戶站想要獲得長期穩(wěn)定的排名以及品牌價值，需要更多的考慮使用搜索引擎優(yōu)化。
 
搜索引擎優(yōu)化: Search Engine Optimization，簡稱SEO，是指為了提高目標(biāo)網(wǎng)站在各類搜索引擎自然排名結(jié)果中收錄數(shù)量和排名，從而展開認(rèn)真分析和利用搜索引的排名規(guī)則的一種優(yōu)化行為。最終獲得巨量的免費流量，以便更好地通過門戶樹站展現(xiàn)企事業(yè)單位形象、提升品牌效應(yīng)或者提升銷售額。
 
2.1搜索引鼙概念及工作原理
 
作原理，尤其是要熟知搜索引擎的排名算法。想要做好搜索引繁優(yōu)化，就必須了解搜索引擎的概念。
 
用搜索引擎蜘蛛程序 Spider在互聯(lián)網(wǎng)中的進(jìn)行信息搜集，并對 搜索引繁: Search Engine，簡稱SF，是指在規(guī)則指導(dǎo)下，利信息進(jìn)行處理和創(chuàng)建索引，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。包含互聯(lián)信息搜索器、信息處理索引器、信息庫檢索器和提供檢索及査看檢索結(jié)果的用戶接口四個部分。其工作原理就是搜索引蜘蛛程序?qū)⒒ヂ?lián)剛中某個網(wǎng)頁作為源端點，自動進(jìn)行引器.并沿著網(wǎng)頁中鏈接地址采用深度優(yōu)先和廣度優(yōu)先的方式 頁面內(nèi)容爬行、分析和數(shù)據(jù)比對，將滿足質(zhì)量的新信息存人索進(jìn)行遍歷，進(jìn)一步爬行和抓取相關(guān)信息存入索引器，直到所有鏈接地址所指向的頁面全部被分析完成。索引器對搜集到的信息結(jié)構(gòu)化、分詞、降噪去重、索引超鏈分析及數(shù)據(jù)整合，形成信息庫供用戶進(jìn)行檢索。用戶通過用戶接口輸入檢索關(guān)鍵詞 檢素器快速從搜索引擎信息庫中將符合用戶檢索需求的結(jié)果按照搜索引擎排名規(guī)則進(jìn)行排名后，通過用戶接口界面反饋給用戶，用戶最終決定是否對有關(guān)結(jié)果進(jìn)行點擊訪問。
 
2.2搜索引擎優(yōu)化策路
 
門戶網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，首先需要進(jìn)行網(wǎng)站分析，確定優(yōu)化目標(biāo)，然后選擇網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞，制定優(yōu)化策略，最后分析優(yōu)化效果，完善優(yōu)化方案。
 
2.2.1進(jìn)行網(wǎng)站分析，確定優(yōu)化目標(biāo)
 
知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。做網(wǎng)站分析也是一樣，除了對自身站的分析外，還要詳細(xì)分析竟?fàn)帉κ志W(wǎng)站。通過搜索引擎高級指令以及站長之家、去査劇等平臺分析目標(biāo)站的權(quán)重值、流量以及域名年齡、主流客戶等其他相關(guān)數(shù)據(jù)；然后通過搜索引檢索站核心關(guān)鍵詞，分析出目標(biāo)站主要竟?fàn)帉κ志W(wǎng)站的權(quán)重值、流量、關(guān)鍵詞選擇、布局、外鏈數(shù)量質(zhì)量及平臺等相關(guān)信息，從而得出某段時間內(nèi)的優(yōu)化目標(biāo)數(shù)據(jù)，明確優(yōu)化目標(biāo)是流量型、銷售型還是品牌推廣型，為下一步確定優(yōu)化策略奠定基礎(chǔ)。
 
2.2.2選擇網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞，制定優(yōu)化策略
 
明確優(yōu)化目標(biāo)后，就要依據(jù)剛站目標(biāo)制定相應(yīng)優(yōu)化方法。關(guān)詞是網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)，是決定網(wǎng)站優(yōu)化效果優(yōu)劣的決定因素，因為客戶是以關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索的。網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞，即主關(guān)健詞，可以選擇流量型、銷售型及品牌型關(guān)鍵詞甲。主關(guān)鍵詞不需過多考慮指數(shù)和竟?fàn)巻栴}，因為主關(guān)鍵詞很少變化，經(jīng)常變化會浪費外鏈優(yōu)化的錯文本鏈接，對網(wǎng)站不利。其參考依據(jù)是門戶網(wǎng)站的長期建設(shè)目標(biāo)相一致的關(guān)鍵詞，與關(guān)鍵詞竟?fàn)幜o關(guān)。通過對竟?fàn)帉κ志W(wǎng)站的分析，還可以挖出適合網(wǎng)站優(yōu)化的次要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，并將這些關(guān)鍵詞有序的布局在主頁、欄目頁及內(nèi)容頁的Tie、 Description， Keywords，內(nèi)容標(biāo)題、正文開頭、文中和結(jié)尾部分。尤其是要認(rèn)真撰寫Tule和Description I內(nèi)容，因為這兩個內(nèi)容會顯示在用戶接口界面的搜索結(jié)果中，是吸引用戶點擊，從而獲取流量的核心組成部分門。
 
(1)站內(nèi)部優(yōu)化
 
①高質(zhì)量網(wǎng)站捜索引擎的服務(wù)對象是用戶，網(wǎng)站想要被搜索引擎大量收錄及獲得高的排名，站本身必須是滿足內(nèi)容相關(guān)性、剛頁權(quán)威性及網(wǎng)站實用性三個特性的受用戶歡迎的網(wǎng)站。只有具備這三個特性的網(wǎng)站才是高質(zhì)量的網(wǎng)站。還要注意網(wǎng)頁內(nèi)容的原創(chuàng)性和新頁面的更新頻率，不能大量抄襲已有內(nèi)容，也不能更新速度過慢，否則得不到搜索引擎的信任和排名，甚至?xí)凰阉饕J(rèn)定為垃圾網(wǎng)站而受到懲罰
 
②整體架構(gòu)從迎合搜索引爬行和收錄方面來說.網(wǎng)站的整體架構(gòu)最好采用DV+CSS結(jié)構(gòu)。因為這種結(jié)構(gòu)布局的網(wǎng)站使網(wǎng)站內(nèi)容更有層次，能加快頁面載入速度.降低服務(wù)器帶寬和流量，使網(wǎng)站改版更有效率。尤其是使用鏈接方式導(dǎo)入的外置CSS文件.相比于使用表格布局頁面能節(jié)約大量代碼。同時，因為框架結(jié)構(gòu)頁面是一種由多個 Frame的頁面構(gòu)成的幀結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁，整個頁面是由若干個含有部分內(nèi)容的子樹頁組成，很難被搜索引擎抓取和分析，因此，不建議使用框架結(jié)構(gòu)布局網(wǎng)站頁面。
 
③網(wǎng)站結(jié)構(gòu)從網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)上來說，兇頁內(nèi)容要豐富，頁晰，隸屬關(guān)系更明確，便于站管理維護。而從網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)來說，它是用戶最直接使用感受到的站構(gòu)成形式。也是搜索引擎蜘蛛進(jìn)行頁面爬行的通道，因此具有良好通達(dá)性的鏈接結(jié)構(gòu)可以大大提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。尤其是要在網(wǎng)站主頁上設(shè)置到重點內(nèi)容頁的鏈接，用來提高關(guān)鍵網(wǎng)頁的權(quán)重和排名。④關(guān)鍵詞布局從剛站整體層次結(jié)構(gòu)上來說，主要關(guān)鍵詞布局在主頁上，而次要關(guān)鍵詞主要布局在二級欄目頁，長尾關(guān)鍵詞主要布局在內(nèi)容頁。而在具體頁面上，要提高關(guān)鍵詞的排名，則需要注意以下事項:一是在網(wǎng)頁Tiue、 Description標(biāo)簽中 使用關(guān)罐詞，因為這兩個標(biāo)簽是搜索引分析網(wǎng)頁主題的重要途徑；二是在H標(biāo)簽中使用關(guān)鍵詞以及將關(guān)鍵詞加粗加黑等；三是在頁面URL及圖片At替代文本中使用關(guān)鍵詞，因為搜索引擎很難識別圖片內(nèi)容，只能通過替代文本來辨別圖片的含義，尤其是適用于垂直搜索引擎進(jìn)行圖片檢索以及視力殘障人士信息無障礙化需求；四是在網(wǎng)頁正文起始部分、中間部分和結(jié)尾部分合理分配關(guān)鍵詞，不要故意堆砌關(guān)鍵詞，否則適得其反。
 
(2)網(wǎng)站外部優(yōu)化
 
網(wǎng)站外部優(yōu)化是指導(dǎo)入外部鏈接優(yōu)化，建設(shè)導(dǎo)入鏈接目的是為了提高關(guān)鍵詞排名。我們所熟知的谷歌炸彈，就說明了網(wǎng)貞導(dǎo)入鏈接在搜索引擎關(guān)鍵詞排名中有非常重要的作用，同時也體現(xiàn)了導(dǎo)入鏈接的三個重要指標(biāo)，即數(shù)量、質(zhì)量和錨文本。至于導(dǎo)入鏈接建設(shè)的目標(biāo)前面已經(jīng)提到，需要通過對目標(biāo)網(wǎng)站及其主要競爭對手網(wǎng)站的導(dǎo)人鏈接數(shù)量、質(zhì)量及錨文本分析，才能確定。在提高導(dǎo)入鏈接數(shù)量的優(yōu)化過程中，一定要注意以下細(xì)節(jié)問題:一是導(dǎo)入鏈接網(wǎng)站和網(wǎng)頁的內(nèi)容與關(guān)鍵詞相關(guān)度要高，就是常說的專家頁面投票；二是導(dǎo)入鏈接網(wǎng)站域名的特殊性，尤其是有獨特信任度的政府、教育和特殊機構(gòu)的網(wǎng)站；三是網(wǎng)站新導(dǎo)入外部鏈接產(chǎn)生的速率要均衡，避免被相關(guān)搜索引擎判定為作弊。
 
2.2.3分析優(yōu)化效果，完善優(yōu)化方案
 
網(wǎng)站日常運營和維護分析主要包括網(wǎng)站日志分析、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、網(wǎng)站流量分析、網(wǎng)站權(quán)重分析、站收錄分析、網(wǎng)站快照時間分析及用戶行為分析等。通過網(wǎng)站日常運營和維護分析，可以檢查優(yōu)化的效果，從而規(guī)避優(yōu)化中的風(fēng)險、針對優(yōu)化過程中出現(xiàn)的狀況和問題，進(jìn)行完善網(wǎng)站優(yōu)化方案。
 
對門戶網(wǎng)站建設(shè)的站長來說，SEO技術(shù)及策略的吸引力無疑都是非常巨大的。相對于競價排名和其他推廣形式來說，搜索引擎優(yōu)化有著極低的成本支出和豐厚的回報收益。如網(wǎng)站廣告銷售盈利、自身產(chǎn)品銷售盈利、會員增值服務(wù)盈利、樹立企業(yè)品牌效應(yīng)以及品牌出現(xiàn)負(fù)面消息時處理信任危機。當(dāng)然搜索引擎的排名算法具有其復(fù)雜性、多變性和保密性，門戶網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化沒有捷徑可走，我們需要依據(jù)搜索引擎特點適時的運用以上相關(guān)策略、不斷堅持、循序漸進(jìn)的按照合理優(yōu)化計劃進(jìn)行相關(guān)工作，就會獲得優(yōu)化效果。