講完公眾號(hào)定位、內(nèi)容規(guī)劃、標(biāo)題制作以后，終于到了運(yùn)營(yíng)者最關(guān)心的環(huán)苦。如何推廣微信公眾號(hào)才能吸引源源不斷的粉絲。公眾號(hào)推廣非?？简?yàn)執(zhí)行力。如果你想要不投入時(shí)間、精力以及金錢成本就獲得大量粉絲，那只是異想天開(kāi)。所有在幾天或者幾個(gè)月內(nèi)獲得上萬(wàn)甚至上百萬(wàn)粉絲的案例都是有大量投入的，不管是時(shí)間、精力還是資金。本章我們-起來(lái)看在盡可能少投入資金的前提下,如何通過(guò)有效的執(zhí)行力實(shí)現(xiàn)種子期吸粉的目的。

• 種子用戶期：愿意分享+主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)+經(jīng)?；?dòng)

種子用戶，就是具備成長(zhǎng)為參天大樹潛力的用戶。種子用戶可以憑借自己的影響力幫助產(chǎn)品吸引更多目標(biāo)用戶，是有利于培養(yǎng)產(chǎn)品氛圍的第一批用戶。對(duì)于微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，種子用戶是值得信賴的、具有較高影響力而且活躍度高的粉絲。

• 種子期公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)四步走

種子用戶與初始用戶是不同的。初始用戶是我們經(jīng)過(guò)初步推廣后獲取的粉絲，來(lái)源范圍廣，而種子用戶是我們根據(jù)產(chǎn)品屬性精心挑選出來(lái)的用戶。種子用戶重視質(zhì)量，所以引進(jìn)種子用戶時(shí)應(yīng)精挑細(xì)選，用戶的屬性應(yīng)當(dāng)符合公眾號(hào)的調(diào)性，其影響力最好能最大范圍地波及目標(biāo)用戶群體。通過(guò)一系列推廣之后獲得的注冊(cè)用戶雖數(shù)量眾多，但這已經(jīng)不是種子用戶。
       對(duì)微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，種子用戶應(yīng)當(dāng)是愿意分享你的內(nèi)容，并且主動(dòng)將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，還會(huì)經(jīng)常與你互動(dòng)，對(duì)你的公眾號(hào)提供有效意見(jiàn)和建議的那些人。那么，怎樣找到第一批種子用戶？怎樣和第一批種子用戶交流互動(dòng)？這些問(wèn)題很值得探討。
第一步：精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶。
       再用戶需求越來(lái)越個(gè)性化的潮流下，解決小眾用戶垂直需求的精品才能獲得長(zhǎng)期發(fā)展。業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話：只做1厘米寬、100米深的事情。雷軍再談起MIUI推廣時(shí)說(shuō)：“先搞定你的前100個(gè)用戶，服務(wù)好前100個(gè)用戶，才能推而廣之。”因此，運(yùn)營(yíng)者首先要搞清楚公眾號(hào)所服務(wù)的精準(zhǔn)目標(biāo)人群是誰(shuí)。在驗(yàn)證公眾號(hào)可行性的過(guò)程中，你認(rèn)識(shí)的那些人就有可能是最早的種子用戶，前提是這些人有一定的影響力，而且是典型用戶。
第二步：尋找低成本獲取種子用戶的渠道。
       搞清楚目標(biāo)人群是誰(shuí)后，你就應(yīng)當(dāng)知道去哪里尋找種子用戶了。比如你的公眾號(hào)是為中學(xué)生服務(wù)的，那么就去中學(xué)生經(jīng)常聚集的地方發(fā)傳單、設(shè)咨詢臺(tái)、找中學(xué)學(xué)校做贊助，做宣講等。如果你有足夠的資金，也可以去買百度關(guān)鍵詞，去分眾買廣告，但這是非常砸錢的。另外，讓種子用戶在其他社交平臺(tái)擴(kuò)散，通過(guò)關(guān)系鏈導(dǎo)入他們的朋友也是一個(gè)低成本獲取種子用戶的渠道。
第三步：取悅第一批中期用戶。
       取悅用戶的前提是你的公眾號(hào)內(nèi)容以及用戶體驗(yàn)沒(méi)有問(wèn)題，然后我們?cè)倏丛趺催\(yùn)營(yíng)。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題的時(shí)候，用戶是否用得開(kāi)心全部在于心理感受。不同的產(chǎn)品取悅用戶的點(diǎn)不同，如果你的公眾號(hào)主打社交，那么你需要再公眾上營(yíng)造一種熱鬧的氛圍了如果你的公眾號(hào)是工具型產(chǎn)品，那么一定要保證高效地為用戶服務(wù)；如果你的公眾號(hào)是內(nèi)容產(chǎn)品，那么應(yīng)當(dāng)有料。再種子期，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)精心選擇符合用戶口味的內(nèi)容，鎖定種子用戶。
       第四步：堅(jiān)持第一搭配第三步。
運(yùn)營(yíng)是一個(gè)花費(fèi)時(shí)間和精力的工作，就跟夏天特別熱的時(shí)候打開(kāi)一個(gè)老舊空調(diào)一樣。當(dāng)你剛打開(kāi)的時(shí)候可能沒(méi)有什么感覺(jué)，以救熱的要死。但是耐心等待一段時(shí)間后，溫度就會(huì)逐漸降下來(lái)，那時(shí)候你會(huì)感覺(jué)非常爽/因此，我們要學(xué)會(huì)堅(jiān)持，再整個(gè)公眾號(hào)種子期，定位了用戶，找到了用戶，然后要引導(dǎo)用戶。對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，引導(dǎo)就是交換，只有讓用戶認(rèn)為你對(duì)他又好處，他才會(huì)做出你期待的某種行為。

• 主動(dòng)出擊， 獲取種子戶

我們一起來(lái)看兩個(gè)種子用戶期運(yùn)營(yíng)案例，分析其取得不同結(jié)果的原因。. 梁先生家住昆明，是-名狂熱的古董愛(ài)好者，對(duì)中國(guó)古典山水畫和紫砂壺有很深的研究功底。由于周圍人紛紛開(kāi)通了微信公眾號(hào),他也出于好奇開(kāi)通了一個(gè)主題為紫砂查賞析的公眾號(hào)，每天在上面推送一篇文章。國(guó)多朋友都認(rèn)為梁先生做的公眾號(hào)非常有意思，也很有商業(yè)價(jià)值，并建議他為自己的公眾號(hào)尋找一批種子用戶。但梁先生卻堅(jiān)持“酒香不怕巷子深”，自己關(guān)于紫砂壺的文章再業(yè)內(nèi)達(dá)到了很高的水準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間積累一批種子用戶不成問(wèn)題。而且梁先生認(rèn)為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不可以急功近利，更不應(yīng)該用商業(yè)的思維去運(yùn)作這件事情。結(jié)果事情的發(fā)展有些出乎梁先生的預(yù)料，盡管媒體堅(jiān)持推送文章，但是他的公眾號(hào)粉絲還是寥寥無(wú)幾，每篇文章的閱讀數(shù)不過(guò)幾十。由此，我們可以知道，梁顯示首先需要轉(zhuǎn)變思維，認(rèn)識(shí)到在微信公眾號(hào)營(yíng)銷推廣過(guò)程中“酒香不怕巷子深”。