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小程序:BAT的下一個新戰(zhàn)場

早晨上班路上,你可能從小區(qū)樓下用微信摩拜單車掃開自行車;在辦公室樓下用微信星巴克用星說買一杯咖啡,并用微信發(fā)票助手填寫發(fā)票信息;在上班時間,在微信上用超能名片與客戶交換名片信息;下班后可能還會用微信貓眼電影演出刷一張《復聯(lián)4》的電影票……這些服務都可以在手機上通過微信的小程序來實現(xiàn)。不僅微信小程序正觸達用戶的多個生活場景,支付寶、百度也在圍繞用戶場景推出更多小程序。近日,曉程序觀察團隊發(fā)布的《2019小程序商業(yè)價值白皮書》(以下簡稱《白皮書》)指出,存量時代移動應用對于用戶的爭奪更加激烈。
 

小程序助企業(yè)拓展增量市場

雖然智能手機屏越來越大,但再大的手機屏也難裝下越來越多的APP,何況6.5英寸的手機屏已近市場上主流手機款式的極限,如果不能成為高頻打開的APP,能否通過高頻APP的入口觸達用戶?

當然可以,這在拼多多的成功案例上已得到體現(xiàn)。

拼多多以微信小程序為載體,用低價+社交+拼團的玩法,僅用了半年就低成本拿下過億流量。并精準觸達到四五線城市用戶,在阿里、京東諸強環(huán)伺的格局下,殺一條血路,在看似一片紅海的存量市場中,拓展出屬于自己的增量市場。424日,拼多多發(fā)布的上市后首份年報顯示,年度活躍買家數(shù)達4.185億,網站成交金額達4716億元。

拼多多是騰訊小程序的成功典范,目前微保也借勢推出多款保險產品,深受年輕用戶歡迎。微保于2017112日上線,據第三方平臺數(shù)據顯示,截至201812月,微保每月活躍用戶量達到2599.9萬,已經連續(xù)近一年位居保險類小程序排名首位。

BAT在小程序領域再次相遇

當阿里在金融領域布局支付寶,并隨后斬獲螞蟻金服時,騰訊、百度等隨即跟上,在金融科技領域都獲得一定成功。目前三家在小程序領域中再次相遇。

支付寶的小程序其實我們在20178月份做了內測、公測,在20189月份支付寶才真正做了上線。支付寶開放生態(tài)事業(yè)部平臺運營總監(jiān)郭兆旭表示,目前支付寶小程序數(shù)量超過20萬、每月活躍用戶量5+、累積用戶數(shù)6.5+

這一系列數(shù)據說明,支付寶小程序生態(tài)已初具規(guī)模。

《白皮書》指出,支付寶小程序是阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的商家觸點,通過這個觸點,商家合作的遠不是一個支付寶,而是橫跨支付寶、淘寶、天貓、菜鳥、阿里云、餓了么等阿里全生態(tài)。而另一方面,微信在2019年上線了頁面收錄功能,將一百多萬的小程序內容全部打開,接入了搜索。隨著小程序生態(tài)進一步完善,微信搜索的崛起態(tài)勢已出現(xiàn)在目力范圍內。同時,微信搜索也將反哺小程序,成為另一個重要的線上流量來源。

百度的小程序更多的是一次載體上的革命,使流量變成用戶沉淀,使互聯(lián)網變成用戶運營聯(lián)網的一個平臺。百度智能小程序生態(tài)與運營總監(jiān)柳菲表示,百度開源聯(lián)盟已簽約24家,每月活躍用戶量30+,小紅書接入百度小程序后,用戶轉化提升50%,攜程小程序訪問時長提升了150%。

未來或可發(fā)展出超級APP

業(yè)內人士表示,雖然BAT已在小程序領域中各有布局,但目前遠未到短兵相接之時,而且不僅除三家之外,市場中對小程序躍躍欲試者眾,如眾安保險等。小程序不是新鮮事物,不論微信、支付寶、百度開多少個入口,本質上還是將產品和服務用更簡潔的方式,提供給有需求的人。所以眾安正在搭建起一張以服務人為核心,覆蓋全生態(tài)平臺的流量大網。眾安保險總經理助理向雷稱。

市場預測,通過小程序,BAT等機構未來或可發(fā)展出超級APP,用戶僅需數(shù)個APP即可解決日常所需。

 

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