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小程序被BAT三分天下!今日頭條殺入要分杯羹

小程序儼然成了當(dāng)前最火爆的移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口騰訊微信、百度、以及阿里巴巴支付寶都紛紛布局小程序,形成了三分天下的局面。

 

      就在這大局已定時,今日頭條突然殺出,宣布推出小程序。今日頭條官方回應(yīng)稱,此番推出小程序,是希望提供更豐富、更有價值的服務(wù)給不同需求的用戶。

      今日頭條此時推出小程序意欲何為,他能在BAT已經(jīng)分割天下的情況下,殺出一條血路嗎?


 

小程序的價值,今日頭條也覬覦很久

      小程序并非是什么新鮮事物,最早在HTML5技術(shù)成熟時推過一波,但由于種種原因,它并沒有獲得認可。

       但在當(dāng)前流量紅利消失殆盡時,小程序的魅力再次凸顯。早前在移動互聯(lián)網(wǎng)時代進入爆發(fā)式增長后,全網(wǎng)大約涌現(xiàn)出了高達400多萬APP(來自易觀數(shù)據(jù))。這種趨勢下流量的碎片化嚴重,一方面是用戶手機上裝載的APP數(shù)量逐漸增多,有一方面是常用的APP數(shù)量卻在逐漸減少。

      因此處在頭部的超級APP憑借自身的流量優(yōu)勢逐漸建立起了自己的生態(tài)圈。這里小程序生了建立生態(tài)圈的重要工具和載體。互聯(lián)網(wǎng)的流量又逐漸從分散走向了集中,并且是想著BAT這樣的超級APP平臺集中。它們逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)的流量的入口。

       所以,今日頭條發(fā)力小程序,也是看重了流量入口重造這一個機會。而且今日頭條本身也具備自造生態(tài)圈的資本。如,今日頭條有足夠的規(guī)模,同時也有相對高頻的使用習(xí)慣和一定基礎(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)。

        截至目前,今日頭條日活已經(jīng)達到1.2億,旗下抖音日活已超過1.5億。不僅如此,在用戶使用時長這一項上,今日頭條憑借其產(chǎn)品矩陣模式,以占比10.1%排在了百度系和阿里系的前面,僅次于騰訊。

       今日頭條的產(chǎn)品矩陣包括:今日頭條APP早已是中國最大的資訊分發(fā)平臺。今日頭條相繼投資了圖蟲網(wǎng)(攝影圖片社區(qū))、華爾街見聞(金融資訊提供商)、30 秒懂車(汽車視頻媒體平臺)、每天讀點故事(精品短故事推薦平臺)、極客公園(科技媒體及社區(qū))、餐飲老板內(nèi)參(餐飲垂直行業(yè)自媒體)、花熊和快看漫畫(動漫領(lǐng)域)、新智元和機器之心(關(guān)注人工智能領(lǐng)域的垂直媒體)。

        除了傳統(tǒng)內(nèi)容,今日頭條還在短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,內(nèi)部孵化了火山小視頻以及抖音項目,成了當(dāng)前快手最主要的競爭對手,并且還花大價錢挖走走了快手Top級別KOL。加上自家的西瓜視頻,目前在短視頻領(lǐng)域,可以說今日頭條已經(jīng)無人敢惹。

今日頭條在小程序上還能分一杯羹嗎

       當(dāng)前小程序江湖有三大流派,分別是微信的全封閉流派;百度的全開放流派;以及阿里巴巴支付寶的半開放流派。

       他們多對應(yīng)的場景也不同,微信是對應(yīng)的是以社交為基礎(chǔ)的閉環(huán)生態(tài),他們從線上到線下以及支付都是圍繞著微信轉(zhuǎn)。目前微信官方公布數(shù)據(jù)顯示,微信小程序已發(fā)布超過100萬,開發(fā)者超過150萬。完全就是一個中國版App Store

       百度目的更明確,就是要將百度APP打造成一個流量入口。所以百度的小程序是全開放的。首先是兼容微信小程序,顆蘋果都能借助百度開發(fā)工具搭建自己的小程序生態(tài);第二點是就是向合作伙伴和開發(fā)者開放百度生態(tài)。

       支付寶則對應(yīng)的生活服務(wù)場景。由于在使用頻次和社交上存在短板。支付寶的所覆蓋的線下使用場景的廣度就成了殺手锏。

       這里今日頭條將會是什么模式,其實已經(jīng)可以猜出大半。即微信跟它支付寶模式的結(jié)合。首先勢必今日頭條頭條系跟微信一樣也具有社交屬性,但今日頭條更像是興趣鏈樣的社交,而不是熟人社交。

       所以今日頭條不會像微信一樣做成閉環(huán)模式。而是會像支付寶一樣做內(nèi)部的生態(tài)開放。就是今日頭條系平臺上的流量會被逐級分發(fā),最后回到道最底層的電商,工具以及娛樂興趣應(yīng)用上去。

       從這方面看,今日頭條相比較BAT來將依舊有很像的競爭優(yōu)勢。另外,這里還不排除今日頭條會跟BAT當(dāng)中的某一家進行合作。特別是百度,今日頭條可以角逐器開發(fā)者平臺來完善自己早期在基礎(chǔ)性搭建上的能力。

 

 

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