當(dāng)提及此刻是否是進(jìn)入小程序的時機(jī)時，史文祿表示，此刻的小程序如同在2012年中旬以及2012年中旬的APP和2013年的訂閱號，沒有比此刻更好的時間了。今天對小程序的高估都是未來的低估。
史文祿稱，小程序電商將成為傳統(tǒng)電商之后最大和最廣的平臺。2020年將是小程序商業(yè)化的加冕之年，在這個加冕之年里我們會看到很多大的超級獨(dú)角獸公司，會在此時此刻開始它的運(yùn)營。所以今年是最好的時機(jī)。
以下為文字實(shí)錄：
非常高興能夠來到上海和大家一起交流，也非常高興能夠認(rèn)識各位領(lǐng)導(dǎo)，非常感謝蘇主任給我這個機(jī)會跟大家做交流分享。
我們在兩個星期前在北京國家會議中心舉辦“全球小程序生態(tài)大會”，和我們在一個星期前發(fā)布了2019年“小程序的年度報(bào)告”的時候，我在三個月前想我們應(yīng)該如何在波瀾壯闊的時代里邊定義一個現(xiàn)象，而不是說我們所看到的小程序是一個流量或者是一個入口。所以在我們的標(biāo)題里邊我們把它定義和詮釋了小程序互聯(lián)網(wǎng)時代，而我跟我的同事講我們今天是來中國電子商務(wù)協(xié)會做演講，很多聽的人可能會關(guān)心小程序跟中國電子商務(wù)有什么樣的關(guān)系。我們稱之為小程序互聯(lián)網(wǎng)時代下開啟了完整而且更加波瀾壯闊新的電商時代。
很多人會講你是否又像其他人一樣造一些詞，或者說一些并不存在的現(xiàn)象。我們接下來會通過非常多的數(shù)據(jù)來詮釋什么叫真正的中國電子商務(wù)的新時代。我們把時間推到中國電子商務(wù)的元年，中國電子商務(wù)的元年是在2007年到2008年。不管剛才京東的朋友還是當(dāng)時的唯品會和聚美優(yōu)品。從那個時候算起來13年的時間，電子商務(wù)一直是那樣的嗎？不是的，那一批電商是中國傳統(tǒng)的電商，很快中國傳統(tǒng)電商就經(jīng)歷了社交電商、微商，到今天的直播電商。小程序電商將會成為接下來最大，也是中國電子商務(wù)最波瀾壯闊新的時代，同樣充滿了完整的商業(yè)機(jī)會。
因?yàn)榘⒗⌒〕绦蛎總€月都會發(fā)布榜單，這是我們在年度報(bào)告里邊發(fā)布12個月的榜單。第一名是同程藝龍，第二名是拼多多，第三名是京東購物，第四名是小年糕，第五名是京喜。我們在這里邊可以清楚地看到當(dāng)小程序互聯(lián)網(wǎng)來臨的時候天然跟用戶統(tǒng)一帳號，以及來自于微信支付構(gòu)成了一個非常完美的交易生態(tài)。所以在我們的榜單里邊可以清楚地看到每個月電商在前100名占據(jù)的數(shù)量基本上都在20億以上。
所以我們又發(fā)布了一個全年度小程序榜單，你會看到全年度的情況，我待會兒我會通過數(shù)據(jù)快速的幫大家理一遍。年度榜單的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，這是年度里邊的排名，如果細(xì)細(xì)去看，發(fā)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。第二名是誰？是興盛優(yōu)選，它只做了一年，它只是在長沙做，一年的時間從0—100億的交易金額。
為什么我們要把它提到非常大的高度，當(dāng)我們此刻寫一份報(bào)告的時候，當(dāng)我們此刻在北京國家會議中心做點(diǎn)什么的時候，中國電商歸結(jié)起來就是三個階段，CP互聯(lián)網(wǎng)、移動APP時代和小程序互聯(lián)網(wǎng)時代。在座很多人都會問為什么？憑什么？小程序的DAU已經(jīng)從2018年底2億多到了2019年底到達(dá)了3.3億，2020年12月份達(dá)到了4.5億。
我們?nèi)フ撟C一個新的時代，再偉大的技術(shù)都要回歸到最根本，到底有多少普通用戶在用。2019年至少23家小程序當(dāng)日突破1000萬，每天有1000萬的人正在使用，最多峰破了6000萬。2020年至少會有100家小程序DAU突破1000萬。
我剛才講中國電子商務(wù)的元年，可是中國互聯(lián)網(wǎng)的元年是什么？那是1995，但是我們一般會認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的元年是1998年。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了20年，過百億的企業(yè)20余家。這到底意味著什么？因?yàn)樾〕绦虬l(fā)展兩年，交易金額過百億的已經(jīng)超過5家?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展20年交易金額過百億的總共才21—23家，但是興盛優(yōu)選只是發(fā)展了一年。我們相信從現(xiàn)在開始再過三年小程序交易金額過百億的會更多。
大家來到這里，我們要知道未來的變遷。大家剛才說到淘寶，我們提到京東，我們?nèi)タ窗⒗锖途〇|的財(cái)報(bào)交易GMV是多少？小程序2019年的交易GMV已經(jīng)破了1.2萬億，2020年小程序的交易GMV是3萬億。意味著一個新的拼多多會出來。大家一定要牢記這個話，傳統(tǒng)電商做完了大家認(rèn)為中國電商已經(jīng)沒有什么可做了，你認(rèn)為沒法可做的時候就誕生了社交電商，當(dāng)你又認(rèn)為沒有可做的時候又誕生了非常龐大的微商體系。微商體系非常偉大，因?yàn)橹袊杏脩舨皇俏覀冏跁h室里的這些人。中國絕大部分人是在三四線城市縣城和農(nóng)村。我們認(rèn)為微商又來到了直播電商，過去無法想象李佳琦一個直播能賣這么多東西。
背后反映的是什么？反映著每一次的技術(shù)都會讓中國的商業(yè)模式進(jìn)一步迭代甚至升級，更進(jìn)一步消亡。所以3萬億意味著什么？大家可以想一想。一個生態(tài)系統(tǒng)的交易GMV一旦破3萬億或者6萬億就是下一個時代了。
昨天我跟朋友吃飯的時候我們發(fā)現(xiàn)需要掃桌碼去點(diǎn)餐，我一掃出來是小程序。我拜訪一個朋友，分眾傳媒有2塊廣告牌是小程序。我們會看到越來越多的人在使用小程序。所以小程序第一次實(shí)現(xiàn)了全民級和全場景。移動互聯(lián)網(wǎng)會進(jìn)一步讓用戶的下沉?xí)?，但從來沒有一個時代會像小程序這樣變得無處不在。我們一定要記住它只是兩年，如果再給它兩年時間，我們要動態(tài)的在歷史觀念里邊看待它。
我昨天和朋友交流溝通的時候，它是一家上海的公司，過去可能沒法活下去了，我問他為什么要做小程序，為什么從小程序上獲得了成功？他說對于我這樣創(chuàng)業(yè)型的公司，根本沒有能力做大規(guī)模的開發(fā)、維護(hù)和宣傳。但是小程序開啟的是波瀾壯闊的時代，不僅有電商，還有內(nèi)容、工具、協(xié)同辦公、垂直社交、小游戲、短視頻直播。所有這些品類都在小程序上開始變得異?；钴S，包括跟最新的IOT以及IOR的結(jié)合。所以我們才敢說它是一個時代，并且是多場景的。
經(jīng)常有記者問我你為什么做小程序公司，為什么那么多人放棄，你從來不放棄？我說因?yàn)槲覀冞^去犯的錯誤實(shí)在太多了，我們無法一一展開，但是我們單純的說2012年微信訂閱號，有多少人告訴我那個時候你會意識到那是一個機(jī)會。2005年中國PC互聯(lián)網(wǎng)的信息已經(jīng)達(dá)到了泛濫的程度了，什么信息都有，2011年底的時候中國各大新聞的資訊都有了，憑什么2012年訂閱號會成為用戶新的入口。因?yàn)榉傅腻e誤太多了，我們突然意識到訂閱號之所以能活，因?yàn)楦锩缘慕档土藘?nèi)容生產(chǎn)成本。就跟上次我跟很多優(yōu)秀的大號CEO交流的時候有一個大號CEO說我沒有能力做白皮書，但是訂閱號我只要注冊一個號，2分鐘之后就可以發(fā)文了。小程序革命性的降低了移動APP的生產(chǎn)成本，小程序在C端更是革命性的降低了用戶的認(rèn)知和學(xué)習(xí)，以及使用的路徑，因?yàn)樗麩o需下載。
我剛才一再說興盛優(yōu)選，因?yàn)樗皇菑拈L沙出來的一家公司。我們會在成都看到小程序很多優(yōu)秀的公司，這個在過去從來無法出現(xiàn)，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)所需要的資源和人才機(jī)構(gòu)大多集中在北上廣深。
3年了，小程序互聯(lián)網(wǎng)時代真的來了。很多人講了為什么是3年？2019年移動APP已經(jīng)存在了，2013年上半年移動APP的商業(yè)化才開始起來。2012年8月17號微信訂閱號上線，2013年年中微信支付上線。很多人講我們現(xiàn)在做小程序是不是好的時機(jī)？關(guān)鍵是我們對今年做了九大預(yù)測，我會著重說一下電子商務(wù)相關(guān)的。第一條微信搜索賦能小程序?qū)⒏淖冎袊ヂ?lián)網(wǎng)流量的新航向。搜索是人們最高效的觸達(dá)方式，搜索成就了世界上兩個最偉大的公司GOOGLE和百度。一旦搜索流量都被重構(gòu)中國電子商務(wù)的商業(yè)模式都會被重構(gòu)。
我馬上去廣州，本周四微信會發(fā)布公開課，其中有一個非常大的亮點(diǎn)，大家一定要在周四的時候記得留意，叫微信搜索。微信搜索一定會將中國的底層流量完成重構(gòu)，核心影響的就是電商和內(nèi)容。
我剛才在前面也講了小程序電商將成為傳統(tǒng)電商之后最大和最廣的平臺。所以我們會看到在兩個月前京東把一級入口改成京喜，這是一個非常有魄力的決定。我也跟京東很多高層交流，我對外說京喜反映京東這家公司對新的時代開始保持敬畏，開始在反思的基礎(chǔ)上做全面的升級。這是一件非常偉大的事情?？赡芎芏嗳诉€會問它的意義真的有你說的這么大嗎？你的用戶已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，客單應(yīng)該是500塊錢以上，你敢不敢做京喜，因?yàn)樗目蛦蝺r在50塊錢以下，意味著這是兩種完全不同的形式。
所以我們會看到在電商時代的影響。我們更會看到來自于蘇寧和當(dāng)當(dāng)不斷地發(fā)力，它們過去不做小程序，但是他們意識到這是新的時代。我們看到了芬香社交電商和甩甩寶寶，大的電子商務(wù)時代生態(tài)很重要。多客拼團(tuán)是拼多多的反映，集京東購物和京喜的社交反映，甩甩寶寶做得也很好。
我們會發(fā)現(xiàn)在2020年小程序加短視頻的直播將會產(chǎn)生下一代去中心化的抖音和快手。如果這個發(fā)展起來可不是跟娛樂相關(guān)，只要直播和短視頻能起來核心的承載一定是電商。你去看直播平臺，是不是說直播電商又再一次改變電商格局呢。小程序在線上、線下會引來更大的機(jī)會。
小程序是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最大和最好的一次機(jī)會，不一定是最后的機(jī)會。你去看鳳凰云在上面的成績我們就比較清楚了。所有的商業(yè)模式都值得用小程序重構(gòu)一遍。我們剛才講了一些歷史，不管是2009天的APP還是訂閱號，我們對于新的物種總是輕視，對于現(xiàn)在我們總是充滿偏見。對于未來我們應(yīng)該保持對于它的擁抱和積極的了解，特別是回到只有一個判斷標(biāo)準(zhǔn)，不是我講什么，不是每個牛逼的人講什么，重要的一定要回歸到一個根本，有沒有普通用戶在使用，有多大規(guī)模的普通用戶在使用。技術(shù)穿透任何周期給予社會帶來的價值。
所以很多人會問我我此刻進(jìn)入小程序是不是的時機(jī)，此刻的小程序如同在2012年中旬以及2012年中旬的APP和2013年的訂閱號，沒有比此刻更好的時間了。今天對小程序的高估都是未來的低估。
我們是一家大數(shù)據(jù)公司，我們也做了智能平臺和小程序基地。我們發(fā)現(xiàn)小程序創(chuàng)業(yè)競爭水平普遍不高，但是今年這個現(xiàn)象會得到大幅度的改變，因?yàn)樵絹碓蕉鄡?yōu)秀和精英的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者開始進(jìn)場。很多人說訂閱號有粉絲，小程序也有粉絲，也可以推送，可以像訂閱號一樣推送，流程是在于自己的運(yùn)營。
當(dāng)我們講了那么多，此時的時代背景下我們會提到在今年2020年將是小程序商業(yè)化的加冕之年，在這個加冕之年里邊我們會在今天看到未來3年和5年很多大的公司是超級獨(dú)角獸，會在此時此刻開始它的運(yùn)營。所以今年是最好的時機(jī)。2012年的時候同樣是資本的低谷，當(dāng)我們今天交流了這么多，我希望我們要知道用戶的購物行為，包括用戶決策路徑中國的電商已經(jīng)正在轉(zhuǎn)變基于社交，基于場景，基于信用的去中心化電商。我們過去買一個東西是到中心化的平臺里邊比價，然后看哪家賣得好，但是今天不是了，今天你去買東西是因?yàn)樘K主任發(fā)了一個朋友圈，我信了蘇主任，所以我信了這個行為。今天我們可能信任哪一個網(wǎng)紅，基于這樣的經(jīng)濟(jì)完成了購物，購物的決策路徑和技術(shù)時代已經(jīng)完全改變了，但是也意味著電子商務(wù)依然擁有更全新和更大的機(jī)會。
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