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微信小程序直播正式公測!微信商家請注意,這些問題你很可能遇到

微信小程序是如今社交電商的重要場地,任何一個(gè)功能的出現(xiàn)都會(huì)影響商家的銷量和客戶的購買體驗(yàn)。直播帶貨是如今最火爆的帶貨形式,開播商家每年同比增長超過100%。當(dāng)微信小程序加入直播功能,社交性所帶來的直播紅利勢必會(huì)更強(qiáng)勁。228日,微信官方正式宣布,微信小程序直播能力啟動(dòng)公測,致力于實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán),幫助商家快速轉(zhuǎn)型。此前2月17日就有部分商家收到了小程序直播公測邀請,并且取得了非常不錯(cuò)的成績。






完美日記在2月份使用了小程序直播,其購買轉(zhuǎn)換率比其他平臺高出2-3倍;漢光百貨試水小程序直播,平均每場觀看人次過萬;步步高百貨首播30分鐘銷售突破40萬,直播上線首場點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率15.3%。
所以,微信商家也是時(shí)候使用小程序直播了。不過,目前很多商家對小程序直播還不熟悉,很多問題還是提前了解一下更好。
接入條件是什么
小程序直播功能接入有三個(gè)必要條件,滿足小程序18個(gè)開放類目才能接入直播功能,主體下小程序近半年沒有嚴(yán)重違規(guī)才能接入直播功能,小程序近90天存在支付行為才能接入直播功能。
微信商家應(yīng)該都知道開發(fā)類目,其實(shí)就是商家自營允許的類目,具體可參考《微信小程序開放的服務(wù)類目》。作為商家一定要恪守本分,莫要違規(guī)。小程序近90天存在支付行為主要表示此小程序還在接著使用。
除了三個(gè)必要條件之外,還有三個(gè)條件需滿足其一才能接入直播功能,主體下公眾號累計(jì)粉絲數(shù)大于100、主體下小程序連續(xù)7日日活躍用戶數(shù)大于100和主體在微信生態(tài)內(nèi)近一年廣告投放實(shí)際消耗金額大于1萬。
如何開通直播功能
小程序直播組件是微信官方提供的商家經(jīng)營工具,收到公測邀請的商戶即可開通此功能。
沒有收到公測邀請的商家,先查看一下是否滿足接入條件,如果滿足以上條件還未收到邀請,耐心等待即可,公測是逐漸覆蓋的。
直播流量歸屬者是誰
直播流量都屬于商家。微信小程序直播的主要優(yōu)勢就是,小程序直播的所有流程都在商家自有小程序內(nèi)完成,用戶無需跳轉(zhuǎn)到其他小程序或APP。直播流量也都會(huì)沉淀在自有小程序中,這對商家來說無疑是最好的。
此外,商家可以自行決定開展直播時(shí)間及頻次,這一點(diǎn)與一些直播平臺限時(shí)限次相比,更有優(yōu)越性。再加上微信本身就是最大的流量平臺,一旦直播成為微信的常用功能,對其他直播平臺來說就會(huì)成為威脅。
開發(fā)時(shí)間以及運(yùn)營資質(zhì)
開發(fā)時(shí)間快,商家最快一天即可開發(fā)完成,無需直播資質(zhì),也就是說,所有滿足接入條件的商家都可以進(jìn)行直播。
運(yùn)營容易,根據(jù)微信小程序開通時(shí)的引導(dǎo),最快20分鐘即可上手,沒有太高的技術(shù)要求。對于微信商家而言,自然是越容易上手越好。
小程序直播都有哪些功能
最基本的功能就是商家展示商品,用戶觀看直播。小程序直播有豐富的互動(dòng)功能,和其他直播平臺相比并沒有什么太大的差別,像點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)和優(yōu)惠券派發(fā)等功能都有。
小程序直播所有流程都是在商家自有小程序完成,所以下單流程也是在小程序內(nèi)完成。據(jù)了解,小程序直播還支持回放,不過需要商家進(jìn)行簡單的開發(fā)配置。
小程序直播和公眾號、微信好友的聯(lián)系
從小程序的接入條件也能看出,小程序直播和公眾號的關(guān)系是十分緊密的。公眾號可以為直播間引流,公眾號的粉絲很容易轉(zhuǎn)化為小程序直播的粉絲,而且都可以在當(dāng)前小程序內(nèi)閉環(huán)完成。
小程序直播支持一鍵分享直播間至微信聊天,微信用戶可以直接進(jìn)入相應(yīng)地直播間。這對商家來說,微信的流量都會(huì)被充分使用。此外,小程序直播支持一鍵訂閱,這樣就大大方便了用戶回訪。
 

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