微信小程序直播是微信官方面向商戶提供的直播經(jīng)營(yíng)工具,商戶可以在自己的小程序后臺(tái)開(kāi)通該能力。微盟率先完成小程序直播插件的對(duì)接,幫助商戶在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷(xiāo)售的閉環(huán),提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
即日起,凡是收到公測(cè)邀請(qǐng)的商家均可以在微信小程序后臺(tái)申請(qǐng)開(kāi)通直播。直播開(kāi)通后,商戶在微信小程序后臺(tái)創(chuàng)建直播間,并在微盟后臺(tái)同步直播間,配置店鋪直播間入口和商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后,將商品同步到微信小程序后臺(tái)商品庫(kù),在直播間中導(dǎo)入商品庫(kù)中的商品,開(kāi)啟直播互動(dòng)。
借助微盟微商城和智慧零售解決方案,商戶在微信小程序后臺(tái)創(chuàng)建直播后,可將直播嵌在小程序商城任意頁(yè)面,在店鋪內(nèi)即可完成直播閉環(huán)。用戶可在小程序商城進(jìn)行直播預(yù)約、觀看直播以及購(gòu)買(mǎi)商品等。主播在直播過(guò)程中商品卡片實(shí)時(shí)彈窗,用戶點(diǎn)擊商品直接進(jìn)入商品頁(yè)面完成購(gòu)買(mǎi),同時(shí)主播還可運(yùn)用點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券派發(fā)等能力與用戶進(jìn)行互動(dòng)。這種直達(dá)交易的方式讓用戶在邊看邊買(mǎi)的過(guò)程中,無(wú)需跳出當(dāng)前小程序,在優(yōu)化用戶購(gòu)物體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)快速購(gòu)買(mǎi)的同時(shí),也減少了多次跳轉(zhuǎn)而造成的用戶流失,提高了商品轉(zhuǎn)化效率。
商家開(kāi)啟小程序直播后,直播客戶將進(jìn)入到商家小程序進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于直播引流帶來(lái)的客戶,商戶還能使用優(yōu)惠券、限時(shí)折扣、特權(quán)價(jià)、優(yōu)惠碼等營(yíng)銷(xiāo)玩法進(jìn)一步刺激轉(zhuǎn)化,并通過(guò)拼團(tuán)、砍價(jià)等強(qiáng)社交玩法結(jié)合“公眾號(hào)+微信群+朋友圈”等多個(gè)觸點(diǎn)的擴(kuò)散實(shí)現(xiàn)客戶的引流、互動(dòng)和裂變,從而進(jìn)一步將私域流量轉(zhuǎn)化成私域用戶,建立粘性更強(qiáng)的用戶關(guān)系促成二次消費(fèi),完成私域流量的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。
對(duì)于商家來(lái)說(shuō),微信小程序的直播插件功能具有更便捷的開(kāi)通優(yōu)勢(shì)。通過(guò)微盟接入小程序直播后,商家結(jié)合主播端、PC后臺(tái)的簡(jiǎn)單配合,快速上手運(yùn)營(yíng),直達(dá)商品轉(zhuǎn)化。另外,在開(kāi)通過(guò)程中商家無(wú)需提供直播資質(zhì)。
自2020年公共衛(wèi)生事件爆發(fā)以來(lái),由此催生的“宅經(jīng)濟(jì)”讓直播帶貨更為火爆,一批線下實(shí)體企業(yè)與相關(guān)人員開(kāi)始大量涌入直播間,尋求新的變現(xiàn)之道,直播成為新的帶貨和流量入口。隨著微信持續(xù)勢(shì)能,小程序直播或?qū)⒊蔀樯碳依瓌?dòng)增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)新利器,而小程序直播引流與微信生態(tài)內(nèi)社群、小程序和公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)玩法疊加,將會(huì)為商家構(gòu)建私域流量閉環(huán)提升業(yè)績(jī)釋放更大的效能,建議商家快速布局,提前搶占紅利。
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