在冰雪時(shí)光門店點(diǎn)餐的時(shí)候,很多顧客會(huì)注意到擺在餐臺(tái)上,寫著“掃碼下單免排隊(duì),更多優(yōu)惠享不停”提示語的小程序二維碼臺(tái)卡,店員也會(huì)提醒顧客當(dāng)前的線上優(yōu)惠活動(dòng),推薦顧客掃碼使用小程序領(lǐng)券下單。
不止茶飲店,這樣的場(chǎng)景在諸多餐飲類門店都能見到,以至于有些消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成固定的消費(fèi)習(xí)慣,在到店后主動(dòng)拿出手機(jī)搜索店家的小程序,選擇線上下單。
2020年突如其來的疫情沖擊,讓小程序的市場(chǎng)培育過程意外地大為縮短,迎來爆發(fā)性成長(zhǎng)。在過去一年,小程序的日活用戶超過了4億,人均小程序交易金額較前年增加67%。新茶飲行業(yè)敏銳地注意到了這個(gè)強(qiáng)有效的流量入口,冰雪時(shí)光等茶飲品牌紛紛上線小程序商城,借助小程序所帶來的便利,在信息化的潮涌中乘浪前行。
冰雪時(shí)光數(shù)字化專家黃先生針對(duì)門店經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景中的痛點(diǎn)進(jìn)行分析,指出了傳統(tǒng)銷售模式下,門店排隊(duì)長(zhǎng),點(diǎn)餐效率低;顧客愛走動(dòng),取餐全靠喊;活動(dòng)全靠說,顧客不買單;誰買不知道,顧客流失快等問題。論證了必須大力推廣小程序的合理性,并且提出必須完善小程序功能、創(chuàng)建完善的會(huì)員體制的建議。在此判斷下,冰雪時(shí)光專門成立了信息部門,致力于完善優(yōu)化小程序,在線上端口發(fā)力,幫助門店快速提高運(yùn)營(yíng)效率,增加顧客黏性,最終完成銷售額的增長(zhǎng)。
縱觀當(dāng)下冰雪時(shí)光的門店執(zhí)行效果,證明了小程序已然成為鏈接碎片化消費(fèi)場(chǎng)景的最優(yōu)解,是傳統(tǒng)零售商和品牌DTC打通公私域流量池的關(guān)鍵一環(huán)。
茶飲因其購買的特殊性,會(huì)有溫度、小料、糖度等選擇和需求,通過顧客在小程序自主下單,不僅能提高點(diǎn)單效率,也能減少出餐犯錯(cuò)的幾率,降低物料的損耗。
同時(shí),因?yàn)榫€上小程序的加入,門店的銷售也由平面化向空間化轉(zhuǎn)變。原本的傳統(tǒng)零售,一般門店只能服務(wù)到周邊500米范圍的顧客,而通過小程序的加乘,可以輻射周邊3-5公里區(qū)域的客群,大大提高了消費(fèi)人群基數(shù)。同時(shí)借助于便利的線上廣告發(fā)布,消費(fèi)者可以清楚看到商家信息以及各種優(yōu)惠活動(dòng),以較低成本實(shí)現(xiàn)門店與商品信息的擴(kuò)散與傳播。
小程序還打破了地段式銷售“一錘子買賣”的局限性。借助于小程序的便利性,商家不斷推出各項(xiàng)優(yōu)惠和活動(dòng),大大增加了消費(fèi)者與品牌間的黏性。例如產(chǎn)品本就質(zhì)高價(jià)優(yōu)的冰雪時(shí)光,通過小程序發(fā)送優(yōu)惠券等方式,營(yíng)造出良好的線上線下銷售氛圍。近幾個(gè)月來,高頻消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)明顯,復(fù)購率達(dá)到22.4%,直接為門店增加了17-23%的銷量。且對(duì)比門店收銀機(jī)數(shù)據(jù)提高了27%的客單價(jià),15%的單杯價(jià),間接的提高了客戶的消費(fèi)錨點(diǎn),對(duì)未來產(chǎn)品線的升級(jí)打下基礎(chǔ)。
冰雪時(shí)光哈爾濱志華商城加盟店老板魏先生說,當(dāng)初總部推廣線上小程序時(shí),他也曾有過擔(dān)心,會(huì)不會(huì)被線上搶了生意,但是推廣小程序后,銷售額提升明顯,也讓他吃下了一顆定心丸。據(jù)魏先生透露,該店6月份的銷售額超過20W,其中小程序銷售占比36%,且有持續(xù)增加的趨勢(shì)。
隱藏在小程序背后的大數(shù)據(jù),為冰雪時(shí)光提供了數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的分析基礎(chǔ),從而可以根據(jù)實(shí)際情況改進(jìn)運(yùn)營(yíng)策略與戰(zhàn)略導(dǎo)向。例如冰雪時(shí)光門店的引流之王“霸氣華夫”,在線下銷售中一直列于銷售榜單之首,但是在小程序中,則是夏季上新的楊枝甘露椰椰和波波多肉葡萄名列前茅。在實(shí)體店面點(diǎn)單,顧客更習(xí)慣于選擇已知的常規(guī)產(chǎn)品,而在小程序上,通過頁面的展示和活動(dòng)的引導(dǎo),更容易讓目標(biāo)推廣產(chǎn)品被顧客注意到,有利于推新推重,顧客在具有大力優(yōu)惠的線上售賣的情況下,也更愿意嘗新試錯(cuò)。
大力推廣小程序,是冰雪時(shí)光數(shù)字化戰(zhàn)略中重要的一環(huán),也是利用信息化的優(yōu)勢(shì)為品牌發(fā)展賦能。數(shù)字化運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃先生透露,未來冰雪時(shí)光還將繼續(xù)增加線上聯(lián)動(dòng)渠道與工具,進(jìn)一步建立數(shù)字化信息網(wǎng),用數(shù)字化戰(zhàn)略武裝自己,為品牌的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供有效保障。
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