(一) 網(wǎng)站提供的新聞同質(zhì)化嚴重。“內(nèi)容為王”是保證傳媒立于不敗之地的護身符。然而, 打開我國很多主流新聞網(wǎng)站, 尤其是主流地方新聞網(wǎng)站, 其內(nèi)容多是對中央媒體或同城報紙發(fā)布新聞的大量轉(zhuǎn)載和簡單歸類。不論是新聞內(nèi)容、頻道設(shè)置, 甚至廣告形式都大同小異, 內(nèi)容和形式都比較呆板, 給人以“千網(wǎng)一面”的感覺, 原創(chuàng)內(nèi)容嚴重匱乏。新聞同質(zhì)化不僅是對網(wǎng)站受眾的不負責(zé), 讓受眾無法獲得多元的信息, 而且對新聞網(wǎng)站來說也危害較大, 嚴重削弱了媒體的自身特色, 影響了新聞的傳播效果, 大大減小了網(wǎng)站對受眾的“黏性”, 長此以往會導(dǎo)致喪失受眾群的惡劣結(jié)果。究其原因, 主要是因為目前主流新聞網(wǎng)站大多存在采編人員少、技術(shù)人員不足等問題。新聞網(wǎng)的采編人員多以編輯為主, 記者隊伍稀缺, 導(dǎo)致原創(chuàng)稿件、原創(chuàng)活動少, 用稿、發(fā)稿嚴重受制于人, 無法充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢。因此, 要加強主流網(wǎng)站的建設(shè), 在內(nèi)容和形式上一定要貼近本地、貼近網(wǎng)民, 用自己獨特的形式、原創(chuàng)的內(nèi)容增強吸引力、說服力、感召力和影響力。
(二) 互聯(lián)網(wǎng)思維不足。目前國內(nèi)主流新聞網(wǎng)站, 內(nèi)容方面大多主要靠照搬“母體”新聞資源。即只是將曾經(jīng)報紙上的內(nèi)容放到了互聯(lián)網(wǎng)這個平臺上, 沒有真正意義上的網(wǎng)絡(luò)特色, 不論是內(nèi)容還是形式都缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維。
在新聞傳播上, 沒有很好地利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢, 和網(wǎng)友互動性不強, 對新聞的傳播既沒有創(chuàng)新形式, 也沒有品牌優(yōu)勢, 最終導(dǎo)致自身影響力、公信力不足, 傳播效果不佳。
(三) 經(jīng)營模式單一, 難以適應(yīng)市場。目前大多主流新聞網(wǎng)站的經(jīng)營業(yè)務(wù), 主要是靠增加流量吸引廣告客戶, 以及開發(fā)手機報等增值業(yè)務(wù)。然而, 現(xiàn)實狀況是, 因為新聞產(chǎn)品特色不強、影響力不大, 導(dǎo)致網(wǎng)站流量過低根本無法吸引較多的廣告商, 同時, 微信公號、新聞客戶端的興起, 則嚴重沖擊著手機報, 導(dǎo)致新聞網(wǎng)站經(jīng)營慘淡, 生存堪憂。
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