將你可能熟悉的網(wǎng)站設(shè)計方法稱為“首次最佳猜測”方法。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和設(shè)計的決策主要基于猜測或者觀察競爭對手的網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站的設(shè)計也是基于猜測完成的。

然而在網(wǎng)站上線后，這種方法卻成績不佳。由于不能影響網(wǎng)站運營以及如何優(yōu)化這些因素，這種方法有本質(zhì)上的缺陷。



不利于吸引流量

說到吸引訪客，舊的方法認(rèn)為，“你建好了網(wǎng)站，就會有人來訪問。”客戶和設(shè)計師認(rèn)為他們能做的只是盡可能準(zhǔn)確無誤的做好該做的，確保搜索引擎能找到網(wǎng)站，能從相關(guān)的條目中獲取鏈接，然后就可以靜待訪客出現(xiàn)了。

如果你想獲得更多訪客，你可以通過投放廣告來填加流量，此舉并非總能帶來預(yù)期的效果。你也可以聘請一家搜索引擎優(yōu)化( Search Engine Pptimization，sEO)公司，通過大量的鏈接建設(shè)活動來獲得較好的搜索排名。然而這也并不總能如人所愿。

這種獲得流量的方法的本質(zhì)缺陷是渠道太窄，僅采用一條途徑。你在主頁上介紹了公司的經(jīng)營范圍。你也創(chuàng)建了服務(wù)或產(chǎn)品的頁面，也許還附著其描述畫面。

最終結(jié)果是，你擁有一個毫不起眼、信息混亂的普通主頁。產(chǎn)品或服務(wù)頁面提供可能會吸引潛在顧客注意力的具體細(xì)節(jié)信息。“常見問題”頁畫也許能提供幾個很有可能會匹配索引擎査詢的有用術(shù)語。

這個方法本身并沒有什么不好，問題是它還不夠，它全沒有發(fā)揮出其所能。
 
不利于轉(zhuǎn)化

在將訪客轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩瓦@一環(huán)節(jié)，老方法并沒有多大成網(wǎng)站介紹你的經(jīng)營范圍及方式。它向訪客展示你的產(chǎn)品的特點，提供給他們所需要的。同時它也給訪客提供購買方式、獲得更多信息的途徑以及你的聯(lián)系方式。它還能提供內(nèi)列的什么嗎?

答策是:實際上還有很多!一個設(shè)計得當(dāng)?shù)木W(wǎng)站可八吸引很多不同類型的訪客，并引?他們找到所需要的東西。

渠道太窄、太普通的網(wǎng)站無法吸引潛在順客。而如果搜素引撃發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)頁包含了很多不同的事物，它們會將這個網(wǎng)頁列在很多主題下(但并不是大力推薦)。搜索引擎根據(jù)人們的搜索來匹配網(wǎng)頁，因此普通的網(wǎng)頁只會匹配通用索。但是沒有人會同時搜索好幾個不同的主題。人們在搜索時往往會搜索某個具體的主題，然后得到與其最相關(guān)的搜索結(jié)果。舉例來說，假設(shè)你的業(yè)務(wù)是稅務(wù)咨詢，你也許能級引到當(dāng)?shù)啬硞€尋找“稅務(wù)顧問”的人。但是在那么多需要稅務(wù)咨詢的人之中，有多少人會專門搜索“稅務(wù)顧問”呢?很少。
更多的人會搜索某個更加具體的需求，如“管理為子女所存儲大學(xué)基金的稅務(wù)”。

如果你的網(wǎng)站設(shè)計不能出現(xiàn)在搜索引搜索結(jié)果的前幾頁，你做成買的可能性就會很小。

假如訪客訪問了你的“稅務(wù)顧問”上頁。他們會瀏覽到很多你所提供的各種業(yè)務(wù)信息嘗試尋找一個更合適的鏈接。如果不很塊地準(zhǔn)確找到問題的答案他們很可能會關(guān)閉你的網(wǎng)站，返回搜索引擎結(jié)果去 嘗試尋找一個更合適的鏈接。