企業(yè)網(wǎng)站主要是做信息傳播工作，其提供的產(chǎn)品和服務(wù)是其網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的主體性內(nèi)容。消費(fèi)者可以透過產(chǎn)品和服務(wù)了解到網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化和客戶服務(wù)等內(nèi)容，這是網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的著力點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)品牌的形成過程是消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)從感知到信任進(jìn)而作出選擇的過程。 1.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)的感知度對網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的影響 感知度成為對產(chǎn)品或服務(wù)影響消費(fèi)者作出消費(fèi)抉擇起到十分關(guān)鍵的因素。感知度可以影響消費(fèi)者的行為，通過互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者感知到網(wǎng)上商城集搜索路徑、溝通方式、交易媒介、配送體系于一體，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷中具有的搜索速度快、導(dǎo)航快捷便利、網(wǎng)站界面清晰易懂、下單和取消訂單方便等好處，可以感知到網(wǎng)絡(luò)購物的便利，此時(shí)感知良好的話，將會產(chǎn)生積極的印象，形成初步的認(rèn)知，逐漸到理解的過程，而這此理解的過程就會形成習(xí)慣性的品牌意識。 2.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)差異性會導(dǎo)致逆向選擇惡化 逆向選擇是指消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)查找信息的過程中，會出現(xiàn)信息不對稱的情況，此時(shí)如果沒有網(wǎng)絡(luò)品牌在其中進(jìn)行引導(dǎo)，消費(fèi)者會出現(xiàn)消費(fèi)決策動(dòng)搖或者不購買的消費(fèi)行為，企業(yè)在從事網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，為了減少消費(fèi)者這種逆向選擇行為的產(chǎn)生，企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品信息中進(jìn)行相關(guān)的說明，讓消費(fèi)者能夠產(chǎn)...

在某些網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí), 利用了人們的視覺依賴性, 以文字解說、圖片、色彩基調(diào)來向人們傳達(dá)信號。由于因特網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展成熟, 網(wǎng)站設(shè)計(jì)技術(shù)也逐漸在發(fā)展, 動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)逐漸替代靜態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。...

現(xiàn)階段數(shù)據(jù)庫技術(shù)在網(wǎng)站建設(shè)中已積累了諸多經(jīng)驗(yàn), 能夠?qū)?shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)高效、有序、安全的管理。通過數(shù)據(jù)庫技術(shù)得應(yīng)用, 還可對WEB中數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、重組及加工, 使數(shù)據(jù)成為有序的集合, 切實(shí)提升數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)效率。...

配圖有很多好處，但不是隨便配上圖就能產(chǎn)生效果，在此提幾點(diǎn)配圖時(shí)圖片使用的基本要求。 1.努力讓圖片內(nèi)容與文字含義相關(guān) 好的配圖能輔助文字更快地傳遞信息，如果圖片和文字要表達(dá)的信息不是很吻合，則效果就會大打折扣，嚴(yán)重的會對用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)。所以要努力讓圖片與文字的含義保持相關(guān)。 一定還有更好的配圖，但這里的改進(jìn)已是在努力保持配圖與文字相關(guān)。 2.圖片主題要明確集中 避免使用會產(chǎn)生歧義的圖片，在使用產(chǎn)品照片時(shí)不帶人照片背景.刪除或模糊背景讓圖片主題明確而集中。 3.寧缺毋濫 在選擇配圖時(shí)，不能為了配圖而配圖，如果找不到合適的配圖，則寧愿放棄配圖。因?yàn)榕鋱D一定會產(chǎn)生影響，如果不能給網(wǎng)頁加分，那么就會減分。網(wǎng)站式 行業(yè)動(dòng)態(tài)...

在網(wǎng)頁動(dòng)畫的設(shè)計(jì)和制作方面有獨(dú)特的靈活性, 可以滿足不同平面和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者的需求。...

“鏈接”是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中比較常見的一種資源共享和交流的方式, 在網(wǎng)絡(luò)上利用鏈接進(jìn)行資源共享, 可以實(shí)現(xiàn)對文字詞語視頻以及影像資料的及時(shí)交換, 提高資料搜索的準(zhǔn)確度。...

如今,個(gè)人微信公眾號眾多,但大多版面設(shè)計(jì)不夠精良。微信公眾號以其獨(dú)特的排版藝術(shù)和個(gè)性風(fēng)格吸引了大量的忠實(shí)粉絲,成為互聯(lián)網(wǎng)最具個(gè)性的自媒體之一。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是必然趨勢,事關(guān)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。微信作為新媒體傳播平臺之一,在資訊的傳播方面發(fā)揮著越來越重要的作用。在媒體融合發(fā)展的工作中,如何加強(qiáng)微信公眾號的編輯把關(guān),顯得越發(fā)重要。 微信公眾號的優(yōu)勢所在是:權(quán)威;信息可靠;言論的輿論引導(dǎo)力強(qiáng);本土化的獨(dú)家報(bào)道優(yōu)勢明顯。其現(xiàn)存不足為:新聞來源比較單一;服務(wù)信息占比少;內(nèi)容呈現(xiàn)形式有待豐富;標(biāo)題特色有待多樣化;語言風(fēng)格創(chuàng)新空間較大;版式閱讀體驗(yàn)感仍可優(yōu)化;配圖功能有待充分挖掘發(fā)揮;導(dǎo)航欄與服務(wù)功能有待升級;互動(dòng)途徑有待拓寬;加強(qiáng)宣傳推廣;品牌形象有待提升。企業(yè)網(wǎng)站可以通過微信官方賬號的內(nèi)容傳播策略:豐富的新聞?lì)愋秃蛠碓?創(chuàng)新新聞寫作;完善新聞表現(xiàn)形式;不斷擴(kuò)大品牌化效應(yīng);注重導(dǎo)航欄服務(wù)功能設(shè)置;重視互動(dòng)環(huán)節(jié);加大宣傳與推廣力度。 網(wǎng)站式 新聞動(dòng)態(tài)...

有力的行動(dòng)號召在設(shè)計(jì)上應(yīng)該做到突出醒目，否則，就像在一個(gè)重要場合獲得一次發(fā)言機(jī)會，卻只是輕輕地動(dòng)了動(dòng)嘴唇，沒有發(fā)出有力的聲音一樣糟糕。 著陸頁上的各種信息都在爭奪用戶的注意力，用戶就像身處七嘴八舌聊天的人群中，行動(dòng)號召需要口齒伶俐地大聲喊出來，才會被用戶注意到。想說什么，就大聲喊出來。我經(jīng)常用這句話來提醒學(xué)員如何設(shè)計(jì)有力量的行動(dòng)號召。 那么到底怎么做才能突出醒目呢? 使用按鈕和對比色強(qiáng)調(diào)行動(dòng)號召 多數(shù)情況下，著陸頁上的行動(dòng)號召被設(shè)計(jì)成了按鈕的效果，另外，還可以使用色彩、大小、位置、空間、動(dòng)面等多所方法的配合來強(qiáng)調(diào)行動(dòng)號召。 使用圖標(biāo)和色彩變化強(qiáng)調(diào)行動(dòng)號召 使用圖標(biāo)和顏色差異也可以使行動(dòng)號召突出醒目。例如大多數(shù)購物網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情的行動(dòng)號召那被設(shè)計(jì)得受出解目，簡單明了。 從簡單的號召開始 有的產(chǎn)品和服務(wù)，直接號召用戶購買，決須所力較大、為T國小決策壓力，可以先號在用戶做些簡單的嘗試。網(wǎng)站式 新聞動(dòng)態(tài)...

在國人眼里, 很多情況下白色預(yù)示著極度的凄涼與空虛, 甚至在一些不吉利的場合中, 會經(jīng)常運(yùn)用到白色的裝飾物。因此, 選擇白色作為網(wǎng)頁的主色調(diào), 如果不能很好地將瀏覽者的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移到襯托色或者點(diǎn)綴色上, 很容易讓瀏覽者產(chǎn)生網(wǎng)頁內(nèi)容過于空虛的感受。...

客觀上講，首先，互聯(lián)網(wǎng)所到達(dá)的地方不定有互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，沒有終端，瀏覽者沒辦法瀏覽;其次，雖然理論上互聯(lián)網(wǎng)是24小時(shí)開放的，但在實(shí)際過程中，瀏覽者不可能24小時(shí)都是在網(wǎng)狀態(tài);再次，互聯(lián)網(wǎng)在理論上是開放的，但是對于普通的購物者來說，能不能搜到，這是非常大的未知數(shù)。主觀上說，首先，企業(yè)上網(wǎng)行動(dòng)是需要企業(yè)持續(xù)的投人和隨著規(guī)律的變化而變化的，很多企業(yè)看到的是短期利益，而并非長期利益，當(dāng)付出與收益不能匹配的時(shí)候，企業(yè)將放棄投資，也就是投資與利益不成正比的時(shí)候，企業(yè)的觸網(wǎng)行動(dòng)將受到質(zhì)疑;其次，企業(yè)在觸網(wǎng)行動(dòng)中，很多時(shí)候企業(yè)需要較強(qiáng)的技術(shù)支持和高瞻遠(yuǎn)矚的互聯(lián)網(wǎng)思維，單純的靠資金力量，在很多時(shí)候行動(dòng)的成功與否是個(gè)未知數(shù);再次，企業(yè)觸網(wǎng)行動(dòng)中，沒有認(rèn)真的進(jìn)行自我分析和總結(jié)，盲目開始觸網(wǎng)行動(dòng)，很多時(shí)候也會導(dǎo)致失敗。要成功則需要以下幾方面: 第一，要樹立的是互聯(lián)網(wǎng)思維，企業(yè)從老板到員工，都要樹立統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)思維，首先，要認(rèn)識到觸網(wǎng)是大勢所趨，隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在公眾的消費(fèi)行為逐漸偏向網(wǎng)絡(luò)平臺，更有甚者現(xiàn)在逐漸在偏向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺。 第二，要重點(diǎn)根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況去分析企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)的問題，是自己建平臺，自己發(fā)...