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細數(shù)微信公眾號調(diào)整帶來的三點變化

前段日子騰訊曝出要放棄微博,集中精力做微信和微視。當筆者正在為此事唏噓的時候,又聽到新消息:微信公眾號要開始調(diào)整方向,將公開文章的閱讀數(shù)和支持點贊了!而今日再看微信文章時,該功能已經(jīng)實現(xiàn)。今后我們可以像微博一樣,看到微信上文章的閱讀數(shù)以及點贊數(shù)了。







 
前段日子騰訊曝出要放棄微博,集中精力做微信和微視。當筆者正在為此事唏噓的時候,又聽到新消息:微信公眾號要開始調(diào)整方向,將公開文章的閱讀數(shù)和支持點贊了!而今日再看微信文章時,該功能已經(jīng)實現(xiàn)。今后我們可以像微博一樣,看到微信上文章的閱讀數(shù)以及點贊數(shù)了。


關注微信的小伙伴們一定還記得,微信在6月的時候上線了一個新功能,就是搜狗微信搜索,通過搜過微信搜索,大家可以精確的查找訂閱號、服務號,還有最主要的是能查看文章,以及文章內(nèi)容是否被抄襲的現(xiàn)象,但是它也無法搜索出文章內(nèi)容的傳播效果。加之大家習以為常的感覺:微信上基本上看不到其他任何的數(shù)據(jù)或關注著的情況,微信成為較相對很封閉的一個平臺。這使得微信一直是猶抱琵琶半遮面,而此次新功能的調(diào)整,無疑是讓微信更透明化了。

為微信廣告平臺加籌碼

近日,微信的廣告平臺功能上線,廣告主可以在訂閱號上投放廣告了。這一功能,簡單的可以理解為就像一個媒體網(wǎng)站一樣,大家都希望在流量高的網(wǎng)媒上發(fā)稿,或者是投放廣告。而微信廣告平臺雖上線,但是訂閱號都處于封閉的狀態(tài),廣告主投放廣告也有所顧慮?,F(xiàn)在,隨著閱讀次數(shù)的公開,人們可根據(jù)平均打開率反推訂閱數(shù),進而可知道一個公眾賬號的用戶規(guī)模以及單篇文章傳播效果,也就有了實際的數(shù)據(jù)可供參考,廣告主今后可以此選擇訂閱號投放廣告了。

代理商等營銷公司的新領地

雖然大家可能都有所了解,許多做微信的營銷公司很多都是從做微博轉型過來的,在微博營銷做得好的營銷公司微信也一定不差到哪兒去,但是畢竟這樣的公司還是有限?,F(xiàn)在微信數(shù)據(jù)公開化了,互動形式更接近微博,這將促使更多的微博營銷的公司轉戰(zhàn)微信,來幫助企業(yè)提供內(nèi)容的閱讀次數(shù)和轉發(fā)分享次數(shù),以及增加粉絲。這其實是商機再現(xiàn),開辟了像代理商這樣的營銷公司的新領地。

挖掘微信平臺新功能

微信公眾號公開閱讀數(shù)和支持點贊功能的調(diào)整,也將助力公眾平臺的新功能。由于對營銷的弱化,公眾平臺一直未能推出一些關鍵功能,譬如公眾賬號導航、公眾賬號發(fā)現(xiàn)等,像微客來這樣的微信第三方現(xiàn)在也在做,目前正在實踐中?,F(xiàn)在微信公開閱讀數(shù)和點贊,如果微信確實不再刻意弱化營銷,那它會像現(xiàn)在一樣讓公眾賬號有更多入口,拉取新粉絲。

每一次的微信功能更新,都會實現(xiàn)功能新突破,帶來新的商機,但是與此同時,除去上面微客來講的幾點,還會產(chǎn)生一些其它影響:

1、新功能促使拉流量變得更強烈,大量公眾號文章會在朋友圈或者好友群里刷屏。

2、多圖文可能會逐漸變成單圖文,因為一次送達的圖文越多,越必然會分散讀者注意力,影響閱讀數(shù)據(jù)。

3、標題一直是影響用戶點擊閱讀的第一要素,標題黨可能會泛濫。

4、為了有閱讀數(shù)和點贊數(shù),刷流量的形式會由此增多。

其實微信將數(shù)據(jù)公開透明化,其實也可以理解,這也是微信去中心化的一個體現(xiàn)。但是筆者現(xiàn)在是心里有點在打鼓了,因為之前大家各寫各的文章,大家各看不到各的閱讀數(shù)據(jù),心里很平衡,現(xiàn)在公開了數(shù)據(jù),倍感競爭有木有?但是筆者會孜孜不倦,與時創(chuàng)新,將更新更好的資訊和點評帶給大家。

微信在不斷完善,功能也在不斷更新。在此基礎上,筆者猜想,微信可能會下一步會實現(xiàn)一個小功能,那就是閱讀數(shù)的顯示設置,可以選擇顯示或不顯示閱讀數(shù)。這其實方便了誰,你懂得的吧?


 
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