一、微信公眾號(hào)怎么運(yùn)營(yíng)
1.善于模仿
不知道怎么做的時(shí)候，最好的就是模仿。可以多關(guān)注并了解一些運(yùn)營(yíng)的比較出色的微信公眾號(hào)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的微信公眾號(hào)。所有新媒體運(yùn)營(yíng)者，應(yīng)該是非常活躍、關(guān)注面非常廣的群體，不要只局限在自己的小圈子里面，多了解一些好的微信公眾號(hào)，看看他們?cè)趺催\(yùn)營(yíng)的。做新媒體運(yùn)營(yíng)就應(yīng)該多看多想。
2.品牌形象
提到通過(guò)新媒體打造企業(yè)品牌形象，想必很多人都會(huì)想到杜蕾斯的官方微博。就公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，品牌形象展現(xiàn)的途徑有兩方面，一方面是運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，另一方面運(yùn)營(yíng)人員的風(fēng)格。前者是通過(guò)內(nèi)容傳遞一種特色，后者是通過(guò)運(yùn)營(yíng)者個(gè)人傳遞一種品牌，只不過(guò)后者對(duì)于個(gè)人色彩要求比較高，需要比較激烈的人群，比如老羅、鳳姐。
3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
如何傳播和增加粉絲，基本上最多的勸告還是好好做內(nèi)容，其他一些手法都不是保險(xiǎn)的，最后用戶(hù)的留存和活躍以及傳播還是得看內(nèi)容。內(nèi)容又分成了兩部分，一部分是要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，你的目標(biāo)人群有什么特別，對(duì)什么感興趣，哪些內(nèi)容對(duì)他們有幫助，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該去考慮這些問(wèn)題。
第二方面就是如何編排好的內(nèi)容?一是表現(xiàn)在人物的相關(guān)性。即你的內(nèi)容選取的對(duì)象應(yīng)該是粉絲熟悉的群體。二是內(nèi)容的相關(guān)性。內(nèi)容應(yīng)該是貼近粉絲生活的，而不應(yīng)該是隨便找的各種雞湯、段子和八卦。
4.良好互動(dòng)
粉絲是活的不是死的，要讓他們產(chǎn)生體驗(yàn)的滿(mǎn)足感?；?dòng)的形式最常見(jiàn)的就是后臺(tái)互動(dòng)、評(píng)論回復(fù)、搭建微社區(qū)，深入一點(diǎn)的就是對(duì)外的互動(dòng)傳播，比如分享內(nèi)容可以獲得某個(gè)妹子的聯(lián)系方式，投票后可以參加抽獎(jiǎng)，邀請(qǐng)好友體驗(yàn)可以獲得某個(gè)福利等等。整個(gè)微信其實(shí)就是一個(gè)相對(duì)封閉的社區(qū)，要讓你的用戶(hù)玩的很嗨皮，他們才會(huì)熱衷于推薦你。
二、微信公眾號(hào)推廣
目前推廣的方法很多，主要有下面這幾種：
1.硬推。硬推這個(gè)其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是邀請(qǐng)周?chē)娜岁P(guān)注你，求爺爺告奶奶，不過(guò)對(duì)于初期是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，要放得下臉皮。
2.增加搜索權(quán)重。增加百度的搜索權(quán)重，例如回答百度知道，知乎，百度文庫(kù)，豆瓣等的各種問(wèn)題或者發(fā)布相關(guān)的文章，比如“有什么校園類(lèi)的微信推薦”、“2014年中國(guó)十大熱門(mén)微信公眾號(hào)”、“2015年最受歡迎的微信公眾號(hào)推薦”等。另外就是收錄進(jìn)一些微信公眾號(hào)推薦的平臺(tái)。
3.抽獎(jiǎng)活動(dòng)。活動(dòng)的效果目前性?xún)r(jià)比已經(jīng)較低了。這樣的活動(dòng)對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)參與感很低，因?yàn)橛脩?hù)知道獲獎(jiǎng)的概率不高。
4.紅包法。紅包法聽(tīng)名字就知道什么意思，靠紅包來(lái)吸引用戶(hù)，比較知名的案例有海丁微名片、快紅包。一種是通過(guò)微信只帶的支付接口和紅包接口來(lái)發(fā)紅包，單個(gè)用戶(hù)紅包金額也不用很高，主要0.1-2不等，普通用戶(hù)群體都會(huì)很樂(lè)意，尤其是學(xué)生。如果無(wú)法實(shí)現(xiàn)接口，那么可以通過(guò)支付寶紅包來(lái)，每天定時(shí)通過(guò)公眾號(hào)發(fā)支付寶紅包圖片。
5.圖片分享法則。圖片分享方式其實(shí)是參照微商，對(duì)于微信的關(guān)注，最快的還是直接掃二維碼。這種方法一般是做一張宣傳圖，也不用很精美，里面說(shuō)到一個(gè)利益點(diǎn)(比如關(guān)注領(lǐng)話(huà)費(fèi)、明信片、流量)，然后帶上微信名稱(chēng)和二維碼，到朋友圈多分享這個(gè)圖片，效果也不錯(cuò)，參考案例為美推。
6.資源分享。這個(gè)目前是比較火的，不過(guò)可能受到騰訊打擊，也就是朋友圈經(jīng)常傳的ppt模板免費(fèi)領(lǐng)取、簡(jiǎn)歷模板免費(fèi)領(lǐng)取、3000本小說(shuō)免費(fèi)下載等，參考案例玩轉(zhuǎn)大學(xué)，其實(shí)那些資源整合的都可以算。
7.投票抽獎(jiǎng)。投票抽獎(jiǎng)?lì)愑械淖鲂Ч?，有的做效果不好，核心在于候選人是否愿意和有動(dòng)力去拉票。一般文青、白領(lǐng)，都放不下面子去拉票，但是那些閑賦在家的年輕媽媽、三四線(xiàn)城市的青年男女，拉票動(dòng)力則是杠杠的，他們才是核心增粉群體。
8.積攢獎(jiǎng)勵(lì)型H5。積攢獎(jiǎng)勵(lì)性H5是去年開(kāi)始特別火的一種推廣方式，核心在于用戶(hù)需要號(hào)召一部分好友幫他完成任務(wù)，這樣他才能獲得獎(jiǎng)品，這樣也帶動(dòng)了二次傳播。有個(gè)小訣竅就是，比如這個(gè)H5需要10人支持，當(dāng)是你在頁(yè)面上面提示關(guān)注微信可以免費(fèi)獲得5個(gè)支持，這樣就能夠隱晦的強(qiáng)制用戶(hù)關(guān)注。
9.賬號(hào)互推。能夠有大號(hào)互推是很幸福的，但是沒(méi)有大號(hào)互推也不用煩惱，你可以自己聯(lián)系一些和自己粉絲接近或者稍微多一些的賬號(hào)互推。當(dāng)然聯(lián)系一些大號(hào)也不是特別困難的，尤其是一些公司賬號(hào)，因?yàn)榇蠹叶加衚pi。
10.外部引流。外部引流主要就是靠其他自媒體平臺(tái)引流，比如百度百家、今日頭條、三打哈網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)等。自己微信的內(nèi)容也可以發(fā)到這些平臺(tái)，也可以增加一部分流量。
上述微信公眾號(hào)推廣方法不一定適合所有微信，只是簡(jiǎn)單粗暴。核心還是做好內(nèi)功。微信運(yùn)營(yíng)好比一場(chǎng)馬拉松，沒(méi)有足夠的底子和堅(jiān)毅的忍耐，很難做好。
1.善于模仿
不知道怎么做的時(shí)候，最好的就是模仿。可以多關(guān)注并了解一些運(yùn)營(yíng)的比較出色的微信公眾號(hào)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的微信公眾號(hào)。所有新媒體運(yùn)營(yíng)者，應(yīng)該是非常活躍、關(guān)注面非常廣的群體，不要只局限在自己的小圈子里面，多了解一些好的微信公眾號(hào)，看看他們?cè)趺催\(yùn)營(yíng)的。做新媒體運(yùn)營(yíng)就應(yīng)該多看多想。
2.品牌形象
提到通過(guò)新媒體打造企業(yè)品牌形象，想必很多人都會(huì)想到杜蕾斯的官方微博。就公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，品牌形象展現(xiàn)的途徑有兩方面，一方面是運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，另一方面運(yùn)營(yíng)人員的風(fēng)格。前者是通過(guò)內(nèi)容傳遞一種特色，后者是通過(guò)運(yùn)營(yíng)者個(gè)人傳遞一種品牌，只不過(guò)后者對(duì)于個(gè)人色彩要求比較高，需要比較激烈的人群，比如老羅、鳳姐。
3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
如何傳播和增加粉絲，基本上最多的勸告還是好好做內(nèi)容，其他一些手法都不是保險(xiǎn)的，最后用戶(hù)的留存和活躍以及傳播還是得看內(nèi)容。內(nèi)容又分成了兩部分，一部分是要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，你的目標(biāo)人群有什么特別，對(duì)什么感興趣，哪些內(nèi)容對(duì)他們有幫助，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該去考慮這些問(wèn)題。
第二方面就是如何編排好的內(nèi)容?一是表現(xiàn)在人物的相關(guān)性。即你的內(nèi)容選取的對(duì)象應(yīng)該是粉絲熟悉的群體。二是內(nèi)容的相關(guān)性。內(nèi)容應(yīng)該是貼近粉絲生活的，而不應(yīng)該是隨便找的各種雞湯、段子和八卦。
4.良好互動(dòng)
粉絲是活的不是死的，要讓他們產(chǎn)生體驗(yàn)的滿(mǎn)足感?；?dòng)的形式最常見(jiàn)的就是后臺(tái)互動(dòng)、評(píng)論回復(fù)、搭建微社區(qū)，深入一點(diǎn)的就是對(duì)外的互動(dòng)傳播，比如分享內(nèi)容可以獲得某個(gè)妹子的聯(lián)系方式，投票后可以參加抽獎(jiǎng)，邀請(qǐng)好友體驗(yàn)可以獲得某個(gè)福利等等。整個(gè)微信其實(shí)就是一個(gè)相對(duì)封閉的社區(qū)，要讓你的用戶(hù)玩的很嗨皮，他們才會(huì)熱衷于推薦你。
二、微信公眾號(hào)推廣
目前推廣的方法很多，主要有下面這幾種：
1.硬推。硬推這個(gè)其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是邀請(qǐng)周?chē)娜岁P(guān)注你，求爺爺告奶奶，不過(guò)對(duì)于初期是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，要放得下臉皮。
2.增加搜索權(quán)重。增加百度的搜索權(quán)重，例如回答百度知道，知乎，百度文庫(kù)，豆瓣等的各種問(wèn)題或者發(fā)布相關(guān)的文章，比如“有什么校園類(lèi)的微信推薦”、“2014年中國(guó)十大熱門(mén)微信公眾號(hào)”、“2015年最受歡迎的微信公眾號(hào)推薦”等。另外就是收錄進(jìn)一些微信公眾號(hào)推薦的平臺(tái)。
3.抽獎(jiǎng)活動(dòng)。活動(dòng)的效果目前性?xún)r(jià)比已經(jīng)較低了。這樣的活動(dòng)對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)參與感很低，因?yàn)橛脩?hù)知道獲獎(jiǎng)的概率不高。
4.紅包法。紅包法聽(tīng)名字就知道什么意思，靠紅包來(lái)吸引用戶(hù)，比較知名的案例有海丁微名片、快紅包。一種是通過(guò)微信只帶的支付接口和紅包接口來(lái)發(fā)紅包，單個(gè)用戶(hù)紅包金額也不用很高，主要0.1-2不等，普通用戶(hù)群體都會(huì)很樂(lè)意，尤其是學(xué)生。如果無(wú)法實(shí)現(xiàn)接口，那么可以通過(guò)支付寶紅包來(lái)，每天定時(shí)通過(guò)公眾號(hào)發(fā)支付寶紅包圖片。
5.圖片分享法則。圖片分享方式其實(shí)是參照微商，對(duì)于微信的關(guān)注，最快的還是直接掃二維碼。這種方法一般是做一張宣傳圖，也不用很精美，里面說(shuō)到一個(gè)利益點(diǎn)(比如關(guān)注領(lǐng)話(huà)費(fèi)、明信片、流量)，然后帶上微信名稱(chēng)和二維碼，到朋友圈多分享這個(gè)圖片，效果也不錯(cuò)，參考案例為美推。
6.資源分享。這個(gè)目前是比較火的，不過(guò)可能受到騰訊打擊，也就是朋友圈經(jīng)常傳的ppt模板免費(fèi)領(lǐng)取、簡(jiǎn)歷模板免費(fèi)領(lǐng)取、3000本小說(shuō)免費(fèi)下載等，參考案例玩轉(zhuǎn)大學(xué)，其實(shí)那些資源整合的都可以算。
7.投票抽獎(jiǎng)。投票抽獎(jiǎng)?lì)愑械淖鲂Ч?，有的做效果不好，核心在于候選人是否愿意和有動(dòng)力去拉票。一般文青、白領(lǐng)，都放不下面子去拉票，但是那些閑賦在家的年輕媽媽、三四線(xiàn)城市的青年男女，拉票動(dòng)力則是杠杠的，他們才是核心增粉群體。
8.積攢獎(jiǎng)勵(lì)型H5。積攢獎(jiǎng)勵(lì)性H5是去年開(kāi)始特別火的一種推廣方式，核心在于用戶(hù)需要號(hào)召一部分好友幫他完成任務(wù)，這樣他才能獲得獎(jiǎng)品，這樣也帶動(dòng)了二次傳播。有個(gè)小訣竅就是，比如這個(gè)H5需要10人支持，當(dāng)是你在頁(yè)面上面提示關(guān)注微信可以免費(fèi)獲得5個(gè)支持，這樣就能夠隱晦的強(qiáng)制用戶(hù)關(guān)注。
9.賬號(hào)互推。能夠有大號(hào)互推是很幸福的，但是沒(méi)有大號(hào)互推也不用煩惱，你可以自己聯(lián)系一些和自己粉絲接近或者稍微多一些的賬號(hào)互推。當(dāng)然聯(lián)系一些大號(hào)也不是特別困難的，尤其是一些公司賬號(hào)，因?yàn)榇蠹叶加衚pi。
10.外部引流。外部引流主要就是靠其他自媒體平臺(tái)引流，比如百度百家、今日頭條、三打哈網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)等。自己微信的內(nèi)容也可以發(fā)到這些平臺(tái)，也可以增加一部分流量。
上述微信公眾號(hào)推廣方法不一定適合所有微信，只是簡(jiǎn)單粗暴。核心還是做好內(nèi)功。微信運(yùn)營(yíng)好比一場(chǎng)馬拉松，沒(méi)有足夠的底子和堅(jiān)毅的忍耐，很難做好。
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