那么，微信公眾號(hào)有哪些推廣方法呢？我梳理了一下常見(jiàn)的公眾號(hào)推廣方式和技巧，并分析了各種方式的有效性。希望公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者們能從中獲得一些啟示，開(kāi)辟一些思路，根據(jù)實(shí)際情況制定出適合自己的推廣策略。
廣告推廣
相信大家都熟悉傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)推廣網(wǎng)站的模式-點(diǎn)擊廣告。不論是門戶網(wǎng)站的廣告條，還是百度搜索結(jié)果中的“推廣鏈接”，都能讓用戶一鍵訪問(wèn)推廣的網(wǎng)站。但是這種廣告模式無(wú)法應(yīng)用于公眾號(hào)的推廣：微信公眾平臺(tái)是一個(gè)封閉的系統(tǒng)，也就是說(shuō)，沒(méi)有辦法通過(guò)點(diǎn)擊一個(gè)手機(jī)上的網(wǎng)址鏈接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)。所以，大部分成熟的廣告平臺(tái)都沒(méi)有用武之地。（最近，公眾平臺(tái)剛開(kāi)放了APP到公眾號(hào)的跳轉(zhuǎn)，但是也僅限于跳轉(zhuǎn)到自家公眾號(hào)，沒(méi)辦法對(duì)一般公眾號(hào)進(jìn)行大面積推廣。）
但是有一個(gè)特例，就是騰訊自家為公眾號(hào)開(kāi)辟的推廣功能。它隸屬于騰訊的廣點(diǎn)通平臺(tái)。公眾號(hào)通過(guò)認(rèn)證以后，可以申請(qǐng)開(kāi)通廣告主并投放廣告，廣告以文字或者圖片鏈接的方式展示在在其他公眾號(hào)（流量主）的圖文消息底部。用戶點(diǎn)擊這個(gè)鏈接時(shí)可以跳轉(zhuǎn)到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，也可以同時(shí)提示用戶關(guān)注公眾號(hào)。
目前，這種廣告推廣的效果還不十分明確。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的輿論分析，大部分流量主從微信廣告中獲益很少，因此接受廣告投放的積極性不高。我們這里可以對(duì)此做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析（根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做出的近似）：
一個(gè)擁有10萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)（當(dāng)前開(kāi)通流量主的門檻是>5萬(wàn)粉絲），一篇圖文消息的閱讀量樂(lè)觀估計(jì)是1萬(wàn)左右（一般首篇圖文閱讀量才可能達(dá)到10%這個(gè)比例），這其中并不是每次閱讀都會(huì)展現(xiàn)廣告，假設(shè)廣告的填充率為30%（就是展現(xiàn)廣告的次數(shù)占閱讀數(shù)的比例），那么這篇文章的廣告展示次數(shù)就是3000次。一般廣告的點(diǎn)擊率在1%左右，那么點(diǎn)擊次數(shù)就是30次，按照一次點(diǎn)擊獲益0.5元計(jì)算，流量主在這篇圖文上的收益就是15元，如果這個(gè)公眾號(hào)每天推送3-4篇圖文，收益最多是50元左右。對(duì)于每天推送文章的訂閱號(hào)來(lái)說(shuō)，其月收入在1500元左右。粉絲數(shù)很多的“大V”，推送一篇軟文的市場(chǎng)價(jià)格都動(dòng)輒在幾千元甚至萬(wàn)元以上，所以來(lái)自廣告的收入幾乎可以忽略不計(jì)。很多公眾號(hào)開(kāi)通流量主功能的目的是證明自己的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)（或10萬(wàn)）。如果流量主一直對(duì)開(kāi)通廣告的積極性不高，就會(huì)導(dǎo)致廣告位不足，廣告主無(wú)法做足量的投放。
因此，我們建議運(yùn)營(yíng)者對(duì)這種推廣形式暫時(shí)持觀望態(tài)度，期望騰訊能快速做出調(diào)整，保證投放的效果，到時(shí)再考慮采用這種形式不遲。
二維碼推廣
這是用戶關(guān)注公眾號(hào)的最主要方式-即通過(guò)微信的掃一掃功能關(guān)注公眾號(hào)。當(dāng)前推廣二維碼的方式很多，我們逐一分析：
線下推廣：舉辦線下活動(dòng)或者張貼海報(bào)等方式宣傳二維碼，為了保證推廣效果，往往需要對(duì)用戶采取激勵(lì)機(jī)制。常見(jiàn)的激勵(lì)方式是向掃碼用戶贈(zèng)送小禮品來(lái)吸引粉絲，比如贈(zèng)送飲料、小玩具等等，也有照片打印機(jī)等解決方案，但是一般僅適用于面向年輕群體的實(shí)體商家，效果一般。
商品包裝：適用于有實(shí)體商品的電商或者生產(chǎn)商?？梢栽谏唐返陌b上打印二維碼，鼓勵(lì)購(gòu)買商品的用戶掃碼關(guān)注。一定要注意二維碼的大小和清晰度，如果商品外包裝并非平面（比如圓柱形瓶子），需要在不同角度測(cè)試掃碼，保證二維碼可以輕易識(shí)別。
官方網(wǎng)站和官方微博：如果有官方網(wǎng)站，可以把二維碼放置在網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面中較為顯眼的位置上；同理，可以利用官方微博來(lái)推廣二維碼，因?yàn)槲⒉┖臀⑿诺母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，新浪微博并沒(méi)有提供專用于推廣微信二維碼的空間，不過(guò)可以發(fā)揮創(chuàng)造力，把二維碼嵌入背景圖、相冊(cè)中，或者在發(fā)布的微博中嵌入包含微信二維碼的圖片，提高粉絲關(guān)注的幾率。這種方式可以導(dǎo)入一部分原有的網(wǎng)站的用戶和微博粉絲，這些用戶對(duì)品牌已經(jīng)有一定的忠誠(chéng)度，往往可以為公眾號(hào)帶來(lái)一些口碑傳播。
導(dǎo)航網(wǎng)站收錄：類似于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的導(dǎo)航網(wǎng)站（例如hao123等），現(xiàn)在也出現(xiàn)了一些微信公眾號(hào)導(dǎo)航的站點(diǎn)，分類展示公眾號(hào)的二維碼和基本信息?？梢栽诎俣人阉?/font>“微信公眾號(hào)收錄”，“微信公眾號(hào)導(dǎo)航”等關(guān)鍵字，查找到很多這樣的站點(diǎn)，大部分提供免費(fèi)收錄的功能。你當(dāng)然可以考慮把公眾號(hào)提交到這些網(wǎng)站上，但不要期望它們能帶來(lái)多大效果。大部分普通用戶對(duì)于公眾號(hào)的導(dǎo)航功能并沒(méi)有實(shí)際需求，訪問(wèn)這些網(wǎng)站的大部分都是“同行”，即公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，來(lái)到這個(gè)網(wǎng)站的目的和你一樣，是為了推廣自己的公眾號(hào)而已。排名比較靠前的導(dǎo)航類網(wǎng)站：微信大全、搜微信等等。
其他網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)：首先要明確您的目標(biāo)用戶群，然后找到這些用戶比較集中的論壇、社區(qū)，QQ群等等，發(fā)帖推廣自己的公眾號(hào)，張貼二維碼。注意廣告痕跡不要太重，盡量發(fā)布一些對(duì)用戶有價(jià)值、和論壇主題相關(guān)的信息，否則很難避免被刪帖/拉黑的厄運(yùn)。
互粉：公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)互粉這個(gè)詞一定不陌生。網(wǎng)絡(luò)上有很多互粉QQ群，互粉論壇等等，參與者互相關(guān)注對(duì)方的公眾號(hào)。但是這種方式只是單純地增加粉絲數(shù)而已，獲取的粉絲并不會(huì)持續(xù)關(guān)注您的公眾號(hào)，實(shí)際效果甚微，不建議采用。
活動(dòng)推廣
上面提到的二維碼推廣方式都較為被動(dòng)，是“等粉絲來(lái)關(guān)注”，而非主動(dòng)爭(zhēng)取粉絲。在微信公眾平臺(tái)發(fā)展早期，用這種方式可以慢慢發(fā)展起龐大的粉絲群體。但是現(xiàn)在公眾平臺(tái)有500多萬(wàn)公眾號(hào)，大家都在爭(zhēng)奪粉絲有限的注意力，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的程度，必須采取更為主動(dòng)的推廣方式獲取粉絲。
有獎(jiǎng)關(guān)注活動(dòng)：上面提到的線下推廣二維碼活動(dòng)就是用實(shí)物獎(jiǎng)品激勵(lì)用戶關(guān)注公眾號(hào)。獎(jiǎng)品的成本加上人力投入可能會(huì)讓每個(gè)粉絲的獲取成本達(dá)到10元以上，這對(duì)于很多運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是難以承受的?？梢钥紤]采用更加節(jié)省的解決方案，比如億動(dòng)微信平臺(tái)的技術(shù)方案可以用于開(kāi)展關(guān)注獎(jiǎng)話費(fèi)活動(dòng)，在這個(gè)平臺(tái)充值一定的推廣資金，只要粉絲關(guān)注你的公眾號(hào)，平臺(tái)就自動(dòng)向粉絲發(fā)放1-2元的話費(fèi)紅包，不但成本低，而且無(wú)需人工干預(yù)，是快速獲取粉絲的一個(gè)好方法。
抽獎(jiǎng)活動(dòng)：定期舉辦粉絲抽獎(jiǎng)可以吸引一部分粉絲關(guān)注，對(duì)于提高粉絲活躍度也有幫助。但是抽獎(jiǎng)活動(dòng)產(chǎn)生的激勵(lì)效果已經(jīng)大不如前，原因是過(guò)去幾年出現(xiàn)太多虛假的抽獎(jiǎng)活動(dòng)（轉(zhuǎn)發(fā)微博參加抽獎(jiǎng)等等），導(dǎo)致大眾對(duì)于這些活動(dòng)的熱情漸漸冷卻。個(gè)人認(rèn)為抽獎(jiǎng)活動(dòng)仍然可以開(kāi)展，但是一定要想辦法向粉絲證明活動(dòng)、獎(jiǎng)品的真實(shí)有效。至于抽獎(jiǎng)送積分、送優(yōu)惠券等等華而不實(shí)的活動(dòng)，基本上完全無(wú)效，沒(méi)有必要花費(fèi)精力開(kāi)展。
有獎(jiǎng)簽到活動(dòng)：通過(guò)簽到培養(yǎng)粉絲的忠誠(chéng)度，讓粉絲養(yǎng)成每天打開(kāi)公眾號(hào)的習(xí)慣。上面提到的億動(dòng)微信平臺(tái)也支持開(kāi)展有獎(jiǎng)簽到活動(dòng)，在粉絲完成一定次數(shù)簽到時(shí)發(fā)放話費(fèi)紅包。
有獎(jiǎng)集贊活動(dòng)：雖然對(duì)于推廣公眾號(hào)有一定作用，但是由于給朋友圈帶來(lái)太多營(yíng)銷信息，騰訊官方明令禁止，建議運(yùn)營(yíng)者不要鋌而走險(xiǎn)。
圖文消息推廣
向用戶群發(fā)的圖文消息其實(shí)是推廣公眾號(hào)的一種重要方式。它的效果來(lái)自于圖文消息的廣泛傳播，所以首先圖文的內(nèi)容必須要有足夠的吸引力。我們持續(xù)關(guān)注了很多公眾號(hào)的圖文閱讀量，發(fā)現(xiàn)傳播很廣的圖文還是有一些規(guī)律可循的：
熱點(diǎn)話題相關(guān)：比如冰桶挑戰(zhàn)流行的那幾天，和這一話題相關(guān)的圖文獲得了大量傳播，某些粉絲數(shù)不大的公眾號(hào)發(fā)布一條這樣的圖文，閱讀量可以達(dá)到同批發(fā)送其他圖文的5-10倍。
3B主題：所謂3B就是Beauty，Baby和Beast（美女、嬰兒和小動(dòng)物）。愛(ài)美之心，人皆有之，圖文中包含這些養(yǎng)眼的圖片，不但讓人有繼續(xù)閱讀的意愿，而且極容易誘發(fā)分享行為：“這只小狗太可愛(ài)了，發(fā)給朋友看看！”。
列表式圖文：就是類似于“一生中不得不去的十個(gè)旅游勝地”，“16張照片讓你不相信自己的眼睛”這樣的列表。國(guó)外有一個(gè)叫做Buzzfeed的社交網(wǎng)站，專門收錄這種列表式的文章，百看不厭。這種形式非常容易獲得轉(zhuǎn)發(fā)。
“干貨”文章：指對(duì)某些行業(yè)、現(xiàn)象的深度評(píng)論和分析，有理有據(jù)文筆流暢。這對(duì)公眾號(hào)的圖文編輯的寫作功底有較高的要求。當(dāng)然也可以轉(zhuǎn)載一些網(wǎng)站上的優(yōu)秀文章，但是注意一定要征得作者同意，并注明出處，否則可能面臨侵權(quán)被投訴的風(fēng)險(xiǎn)。
所以，圖文消息未必一定要和自己的品牌相關(guān)。建議的做法是在多圖文消息中只包含1-2條宣傳品牌的圖文消息，其余則“投其所好”，爭(zhēng)取粉絲的閱讀和分享。
可以在圖文編輯中使用一些技巧來(lái)提高“閱讀->關(guān)注”和“閱讀->轉(zhuǎn)發(fā)”的轉(zhuǎn)化率。比較常用的就是用醒目的箭頭指向公眾號(hào)名稱的鏈接，或者右上角的分享按鈕，鼓勵(lì)用戶完成關(guān)注或者轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作，相信大家都看到過(guò)。另外圖文的排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)也非常重要，因?yàn)楣娖脚_(tái)自帶的編輯器功能非?！汉?jiǎn)樸』，建議采用其他的編輯器做排版，完成后拷貝至公眾平臺(tái)。例如：秀米排版，或者如果你喜歡MarkDown，也可以。 一個(gè)關(guān)于圖文排版的知乎問(wèn)題
此外，圖文消息的推廣還有另外一種重要的方法，卻往往被微信運(yùn)營(yíng)者忽視-搜索引擎優(yōu)化（SEO）。雖然互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法“鏈接”到微信公眾號(hào)，但是圖文消息都是普通的網(wǎng)頁(yè)，可以被鏈接也可以被搜索引擎所收錄。打開(kāi)百度并搜索：site:http://mp.weixin.qq.com（被百度收錄的微信公眾號(hào)文章），可以看到百度收錄了上千萬(wàn)條公眾號(hào)圖文，搜狗作為騰訊的自家搜索引擎，更提供了專門的微信圖文搜索功能。這些圖文在電腦上不但可以閱讀，還在右側(cè)展示公眾號(hào)二維碼。這就意味著搜索用戶可能因?yàn)樗训侥愕墓娞?hào)文章而直接關(guān)注公眾號(hào)。要提高微信圖文在搜索結(jié)果中的排名，一種方法就是增加“外鏈”，即其他網(wǎng)站到這篇文章的鏈接。對(duì)于運(yùn)營(yíng)過(guò)網(wǎng)站的站長(zhǎng)這是輕車熟路了，其實(shí)只要定期把公眾號(hào)的圖文鏈接發(fā)布到其他一些網(wǎng)站上就可以了。比如 微口網(wǎng) - 最優(yōu)秀的微信公眾號(hào)和熱門文章聚合，傳送門 -- 微信公眾賬號(hào)和文章的導(dǎo)航及推薦等等，多多益善。
最新動(dòng)態(tài)：今天百度收錄的公眾號(hào)文章突然消失了，很可能是微信禁止了百度的爬蟲(chóng)。
最后談?wù)剤D文的發(fā)送時(shí)間。如果您的公眾號(hào)已經(jīng)有上千粉絲，并且每天在固定的時(shí)間發(fā)送，就不要輕易調(diào)整時(shí)間，因?yàn)榭赡苡泻芏喾劢z已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣在固定時(shí)間查看你的公眾號(hào)了。但是如果公眾號(hào)剛剛起步，建議在發(fā)展粉絲的同時(shí)調(diào)整發(fā)送時(shí)間，來(lái)尋找“最優(yōu)時(shí)間點(diǎn)”。對(duì)于很多公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，粉絲群體是有一定共性的，比如同一行業(yè)、同一地區(qū)或者同一年齡層次，他們?cè)谧飨⒁?guī)律、手機(jī)使用習(xí)慣上也一定有相似之處。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該盡力找到最適合向這個(gè)群體推送圖文的時(shí)間點(diǎn)。方法很簡(jiǎn)單：選擇幾個(gè)候選時(shí)間點(diǎn)，用每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)送5-7天，并仔細(xì)記錄圖文的打開(kāi)率、閱讀數(shù)；然后換下一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，再次記錄，最后選擇平均打開(kāi)率最高的時(shí)間點(diǎn)固定下來(lái)發(fā)送圖文。當(dāng)然，工作日和周末是有區(qū)別的，也可以設(shè)置兩個(gè)不同的時(shí)間點(diǎn)。
