我作為一個新媒體運營小白，第一次接觸公眾號運營，便被看起來簡單的轉(zhuǎn)載工作弄得焦頭爛額，花費了整整2天的時間尋找自認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載文章，卻在負(fù)責(zé)人的審核下全軍覆沒，而后又在編輯排版等環(huán)節(jié)上被不斷打回重改，此間種種，算的上波折重重。
經(jīng)過了一個月時間的洗禮，我總結(jié)出了關(guān)于公眾號文章轉(zhuǎn)載的四大技巧，運用這些技巧，原本耗費很長時間的轉(zhuǎn)載工作，現(xiàn)在只需要短短2個小時便得以完成。
于是我將這四大技巧分享出來，希望可以幫助所有新媒體小白在初次執(zhí)行公眾號文章轉(zhuǎn)載工作的同時，可以以最短的時間創(chuàng)造最佳的結(jié)果。概括來講，這四大技巧是:
1. 從競爭對手和行業(yè)KOL中挖掘轉(zhuǎn)載來源；
2. 使用簡明扼要的話術(shù)提升獲取白名單授權(quán)的效率；
3. 巧用CSS代碼節(jié)省排版時間；
4. 監(jiān)測文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化轉(zhuǎn)載內(nèi)容。
· 從競爭對手處挖掘轉(zhuǎn)載來源：競爭對手是與你同一行業(yè)或領(lǐng)域，擁有相同或相似資源的個體（團體），并且通常與你的目標(biāo)一致。放在公眾號運營這一領(lǐng)域來說，競爭對手所運營的公眾號內(nèi)容定位，最終目標(biāo)常常與你的相同。因而，從競爭對手處挖掘優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容便是最好的選擇。
· 從行業(yè)KOL處挖掘轉(zhuǎn)載來源：行業(yè)KOL(Key Opinion Leader)指在某一行業(yè)或領(lǐng)域擁有較大話語權(quán)和影響力的賬號，通常KOL可以更快獲知行業(yè)內(nèi)最新資訊，并推出有吸引力的內(nèi)容。從行業(yè)KOL處獲取挖掘轉(zhuǎn)載來源，可以豐富公眾號內(nèi)容，增強公眾號多元性與生命力。
因而，公眾號轉(zhuǎn)載內(nèi)容通常由這兩個渠道獲取。
如何定位行業(yè)KOL？這其中的關(guān)鍵便是建立行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)。
首先我們需要關(guān)注同一領(lǐng)域內(nèi)的競爭對手公眾號，借助競爭對手的公眾號，找到他們的公眾號經(jīng)常轉(zhuǎn)載的文章來源公眾號，然后一一關(guān)注這些賬號。這樣逐步建立自己的行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)，在尋找轉(zhuǎn)載內(nèi)容時，便可以很便捷的從這些行業(yè)KOL中獲取。
其次還可以借助新榜榜單快速查找行業(yè)KOL。新榜有一個榜單功能，會按照時間公布某一領(lǐng)域新榜指數(shù)排名靠前的公眾號，新榜指數(shù)越高，就代表這個公眾號在該領(lǐng)域的地位和影響力越大。
比如我運營一個娛樂向公眾號，我如何構(gòu)建行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)？首先我先查找體娛領(lǐng)域內(nèi)新榜指數(shù)排名靠前的公眾號。然后一一關(guān)注這些排名靠前的公眾號。之后再關(guān)注這些公眾號經(jīng)常轉(zhuǎn)載文章的來源賬號，便可以輕易搭建該領(lǐng)域的行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)。之后當(dāng)我想要尋找優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容時，只需要從這些行業(yè)KOL賬號尋找即可。
白名單授權(quán)分為兩種：
1. 一種是白名單單勾
2. 一種是白名單雙勾
獲得白名單單勾授權(quán)的文章可以進行修改，但是會顯示文章來源。獲得白名單雙勾授權(quán)的文章可以修改文章內(nèi)容，而且不會顯示文章來源。
如果我們想要轉(zhuǎn)載一篇原創(chuàng)文章，必須獲得該文章的白名單授權(quán)，否則就會面臨侵犯版權(quán)的指控。
如何快速獲取白名單呢？獲取白名單授權(quán)需要掌握的技巧是：簡明扼要的話術(shù)。話術(shù)是說話的藝術(shù)，一套簡單且萬用的話術(shù)可以幫助你在獲取授權(quán)時減少雙方溝通成本，提升工作效率。
獲取授權(quán)時的話術(shù)需要包含兩點重要內(nèi)容：表明來意；附上有效信息。
· 表明來意：溝通時，你需要告知對方你的來意，即獲得文章白名單授權(quán)，讓對方清楚的知道你的想法，避免無意義的交流。
· 附上有效信息：你需要將有效的信息告訴對方，包括想要獲得授權(quán)的文章名，自己的公眾號ID。
· 編寫 CSS 代碼：簡單來說， CSS 代碼可以理解為一種幫助排版的網(wǎng)頁代碼，代碼規(guī)定了要排版內(nèi)容的格式（字體，字號，顏色，段落間距，對齊方式等）。利用 CSS 代碼，我們可以提前寫好公眾號通用的文章排版格式，之后無論要排版哪篇文章，只要使用CSS代碼便可以自動排版，同時統(tǒng)一文章排版風(fēng)格。運營公眾號時，我們可以提前確立好公眾號統(tǒng)一的排版樣式，包括字體顏色，字體大小等，并將這些格式編寫為CSS代碼。
· 借助Typora軟件進行排版：直接在公眾號后臺更改排版顯得過于繁瑣，我們可以下載 Typora這一極簡寫作編輯軟件，并將編寫好的 CSS 代碼添加到 Typora 主題中幫助我們快速更改文章排版樣式。
對于轉(zhuǎn)載文章而言，進行數(shù)據(jù)監(jiān)測的目的有兩個：
1. 監(jiān)測文章相關(guān)數(shù)據(jù)，確認(rèn)是否達到目標(biāo)：通過建立公眾號數(shù)據(jù)監(jiān)測表，記錄每一篇文章的閱讀量，點贊量，新增關(guān)注人數(shù)，便可以確立本次轉(zhuǎn)載是否達到預(yù)期效果，閱讀數(shù)，關(guān)注數(shù)是否得到提升。
2. 找出異常數(shù)據(jù)，優(yōu)化文章選題：通過對比歷史數(shù)據(jù)，找出其中的異常數(shù)據(jù)，分析異常數(shù)據(jù)產(chǎn)生原因，下一次選擇新的轉(zhuǎn)載內(nèi)容時便可以根據(jù)分析原因優(yōu)化內(nèi)容上的選擇
3. 除了監(jiān)測閱讀量，點贊量，分享量等相對直觀的數(shù)據(jù)，我們還需要關(guān)注轉(zhuǎn)載文章的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率是衡量一篇微信推文營銷成果的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)。
4. 轉(zhuǎn)化率的官方說法是，期望行為數(shù)量占總體訪問量的比率。簡單說來，就是如下公式：轉(zhuǎn)化率=期望行為數(shù)量/總訪問量。
5. 一般而言，我們推送一篇文章最終目的都是為了轉(zhuǎn)化率。運營者希望用戶通過閱讀推文后可以點擊跳轉(zhuǎn)到他們期望用戶看到的頁面，例如很多公眾號推文末尾放置了閱讀原文鏈接或者二維碼，如果文章的閱讀量是 100 ，原文鏈接點擊量或者二維碼掃描數(shù)是 50 ，那么這篇文章的轉(zhuǎn)化率便是 50%。
6. 根據(jù)以上兩個方法獲得了期望行為點擊量，只要使用轉(zhuǎn)化率=期望行為數(shù)量/總訪問量這個公式，即點擊量/閱讀量，便可以算出文章的有效轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率越高，對于你的公眾號而言，這篇文章的價值也就越高。你便可以從轉(zhuǎn)化率的方向分析哪種類型文章更受用戶歡迎，借此優(yōu)化你下期的內(nèi)容選題。
從競爭對手和行業(yè)kol處挖掘轉(zhuǎn)載來源；利用簡明扼要的話術(shù)提升獲取白名單授權(quán)效率；巧用CSS代碼節(jié)省排版時間；監(jiān)測文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化轉(zhuǎn)載內(nèi)容，掌握以上四點關(guān)于轉(zhuǎn)載文章的技巧，便可以讓你事半功倍，極大提高工作效率。
經(jīng)過了一個月時間的洗禮，我總結(jié)出了關(guān)于公眾號文章轉(zhuǎn)載的四大技巧，運用這些技巧，原本耗費很長時間的轉(zhuǎn)載工作，現(xiàn)在只需要短短2個小時便得以完成。
于是我將這四大技巧分享出來，希望可以幫助所有新媒體小白在初次執(zhí)行公眾號文章轉(zhuǎn)載工作的同時，可以以最短的時間創(chuàng)造最佳的結(jié)果。概括來講，這四大技巧是:
1. 從競爭對手和行業(yè)KOL中挖掘轉(zhuǎn)載來源；
2. 使用簡明扼要的話術(shù)提升獲取白名單授權(quán)的效率；
3. 巧用CSS代碼節(jié)省排版時間；
4. 監(jiān)測文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化轉(zhuǎn)載內(nèi)容。
一. 從競爭對手和行業(yè)KOL中挖掘轉(zhuǎn)載來源
很多時候，新人剛開始執(zhí)行公眾號文章轉(zhuǎn)載工作時，常常茫然不知所措。對于哪些渠道可以獲取優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載文章這個問題沒有一個確切答案。其實，在實際實施中，從競爭對手和行業(yè)KOL中挖掘轉(zhuǎn)載來源是十分有效的方法。· 從競爭對手處挖掘轉(zhuǎn)載來源：競爭對手是與你同一行業(yè)或領(lǐng)域，擁有相同或相似資源的個體（團體），并且通常與你的目標(biāo)一致。放在公眾號運營這一領(lǐng)域來說，競爭對手所運營的公眾號內(nèi)容定位，最終目標(biāo)常常與你的相同。因而，從競爭對手處挖掘優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容便是最好的選擇。
· 從行業(yè)KOL處挖掘轉(zhuǎn)載來源：行業(yè)KOL(Key Opinion Leader)指在某一行業(yè)或領(lǐng)域擁有較大話語權(quán)和影響力的賬號，通常KOL可以更快獲知行業(yè)內(nèi)最新資訊，并推出有吸引力的內(nèi)容。從行業(yè)KOL處獲取挖掘轉(zhuǎn)載來源，可以豐富公眾號內(nèi)容，增強公眾號多元性與生命力。
因而，公眾號轉(zhuǎn)載內(nèi)容通常由這兩個渠道獲取。
如何定位行業(yè)KOL？這其中的關(guān)鍵便是建立行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)。
首先我們需要關(guān)注同一領(lǐng)域內(nèi)的競爭對手公眾號，借助競爭對手的公眾號，找到他們的公眾號經(jīng)常轉(zhuǎn)載的文章來源公眾號，然后一一關(guān)注這些賬號。這樣逐步建立自己的行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)，在尋找轉(zhuǎn)載內(nèi)容時，便可以很便捷的從這些行業(yè)KOL中獲取。
其次還可以借助新榜榜單快速查找行業(yè)KOL。新榜有一個榜單功能，會按照時間公布某一領(lǐng)域新榜指數(shù)排名靠前的公眾號，新榜指數(shù)越高，就代表這個公眾號在該領(lǐng)域的地位和影響力越大。
比如我運營一個娛樂向公眾號，我如何構(gòu)建行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)？首先我先查找體娛領(lǐng)域內(nèi)新榜指數(shù)排名靠前的公眾號。然后一一關(guān)注這些排名靠前的公眾號。之后再關(guān)注這些公眾號經(jīng)常轉(zhuǎn)載文章的來源賬號，便可以輕易搭建該領(lǐng)域的行業(yè)KOL網(wǎng)絡(luò)。之后當(dāng)我想要尋找優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容時，只需要從這些行業(yè)KOL賬號尋找即可。
二. 利用簡明扼要的話術(shù)提升獲取白名單授權(quán)的效率
找到符合公眾號定位的可轉(zhuǎn)載文章后，接下來便需要獲取白名單授權(quán)。具****備原創(chuàng)聲明功能的微信公眾號，可以對信任的個人或者企業(yè)公眾號授權(quán)轉(zhuǎn)載個人原創(chuàng)文章，只要將其加入白名單，同時做出相應(yīng)的權(quán)限設(shè)置即可。如果我們想要轉(zhuǎn)載一篇文章，必須先獲取該文章的白名單授權(quán)。白名單授權(quán)分為兩種：
1. 一種是白名單單勾
2. 一種是白名單雙勾
獲得白名單單勾授權(quán)的文章可以進行修改，但是會顯示文章來源。獲得白名單雙勾授權(quán)的文章可以修改文章內(nèi)容，而且不會顯示文章來源。
如果我們想要轉(zhuǎn)載一篇原創(chuàng)文章，必須獲得該文章的白名單授權(quán)，否則就會面臨侵犯版權(quán)的指控。
如何快速獲取白名單呢？獲取白名單授權(quán)需要掌握的技巧是：簡明扼要的話術(shù)。話術(shù)是說話的藝術(shù)，一套簡單且萬用的話術(shù)可以幫助你在獲取授權(quán)時減少雙方溝通成本，提升工作效率。
獲取授權(quán)時的話術(shù)需要包含兩點重要內(nèi)容：表明來意；附上有效信息。
· 表明來意：溝通時，你需要告知對方你的來意，即獲得文章白名單授權(quán)，讓對方清楚的知道你的想法，避免無意義的交流。
· 附上有效信息：你需要將有效的信息告訴對方，包括想要獲得授權(quán)的文章名，自己的公眾號ID。
三. 巧用 CSS 代碼節(jié)省排版時間
獲得了白名單授權(quán)，下一步便是對該文章進行編輯排版。每個公眾號都會有屬于自己的文章排版規(guī)范，包括字體，大小，顏色等，這一點，參照公眾號過往文章規(guī)范進行排版即可。但是這里要提到的技巧是，如何利用CSS代碼進行快速排版編輯。· 編寫 CSS 代碼：簡單來說， CSS 代碼可以理解為一種幫助排版的網(wǎng)頁代碼，代碼規(guī)定了要排版內(nèi)容的格式（字體，字號，顏色，段落間距，對齊方式等）。利用 CSS 代碼，我們可以提前寫好公眾號通用的文章排版格式，之后無論要排版哪篇文章，只要使用CSS代碼便可以自動排版，同時統(tǒng)一文章排版風(fēng)格。運營公眾號時，我們可以提前確立好公眾號統(tǒng)一的排版樣式，包括字體顏色，字體大小等，并將這些格式編寫為CSS代碼。
· 借助Typora軟件進行排版：直接在公眾號后臺更改排版顯得過于繁瑣，我們可以下載 Typora這一極簡寫作編輯軟件，并將編寫好的 CSS 代碼添加到 Typora 主題中幫助我們快速更改文章排版樣式。
四. 監(jiān)測文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化文章轉(zhuǎn)載內(nèi)容
數(shù)據(jù)監(jiān)測指對某些數(shù)據(jù)指標(biāo)進行記錄更蹤并找出異常數(shù)據(jù)的過程。通過監(jiān)測一些有效數(shù)據(jù)，我們可以檢查內(nèi)容運營的最終效果，并確定是否達成原定目標(biāo)。對于轉(zhuǎn)載文章而言，進行數(shù)據(jù)監(jiān)測的目的有兩個：
1. 監(jiān)測文章相關(guān)數(shù)據(jù)，確認(rèn)是否達到目標(biāo)：通過建立公眾號數(shù)據(jù)監(jiān)測表，記錄每一篇文章的閱讀量，點贊量，新增關(guān)注人數(shù)，便可以確立本次轉(zhuǎn)載是否達到預(yù)期效果，閱讀數(shù)，關(guān)注數(shù)是否得到提升。
2. 找出異常數(shù)據(jù)，優(yōu)化文章選題：通過對比歷史數(shù)據(jù)，找出其中的異常數(shù)據(jù)，分析異常數(shù)據(jù)產(chǎn)生原因，下一次選擇新的轉(zhuǎn)載內(nèi)容時便可以根據(jù)分析原因優(yōu)化內(nèi)容上的選擇
3. 除了監(jiān)測閱讀量，點贊量，分享量等相對直觀的數(shù)據(jù)，我們還需要關(guān)注轉(zhuǎn)載文章的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率是衡量一篇微信推文營銷成果的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)。
4. 轉(zhuǎn)化率的官方說法是，期望行為數(shù)量占總體訪問量的比率。簡單說來，就是如下公式：轉(zhuǎn)化率=期望行為數(shù)量/總訪問量。
5. 一般而言，我們推送一篇文章最終目的都是為了轉(zhuǎn)化率。運營者希望用戶通過閱讀推文后可以點擊跳轉(zhuǎn)到他們期望用戶看到的頁面，例如很多公眾號推文末尾放置了閱讀原文鏈接或者二維碼，如果文章的閱讀量是 100 ，原文鏈接點擊量或者二維碼掃描數(shù)是 50 ，那么這篇文章的轉(zhuǎn)化率便是 50%。
6. 根據(jù)以上兩個方法獲得了期望行為點擊量，只要使用轉(zhuǎn)化率=期望行為數(shù)量/總訪問量這個公式，即點擊量/閱讀量，便可以算出文章的有效轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率越高，對于你的公眾號而言，這篇文章的價值也就越高。你便可以從轉(zhuǎn)化率的方向分析哪種類型文章更受用戶歡迎，借此優(yōu)化你下期的內(nèi)容選題。
從競爭對手和行業(yè)kol處挖掘轉(zhuǎn)載來源；利用簡明扼要的話術(shù)提升獲取白名單授權(quán)效率；巧用CSS代碼節(jié)省排版時間；監(jiān)測文章有效數(shù)據(jù)優(yōu)化轉(zhuǎn)載內(nèi)容，掌握以上四點關(guān)于轉(zhuǎn)載文章的技巧，便可以讓你事半功倍，極大提高工作效率。
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