我也是如此。而且我還有一個(gè)習(xí)慣，定期清理微信公眾號(hào)，將那些已經(jīng)不需要的公眾號(hào)取消關(guān)注，但總有一些公眾號(hào)我會(huì)一直保留。我目前關(guān)注的公眾號(hào)有三十多個(gè)，除了一些是因?yàn)楣ぷ鞯脑?，必須要關(guān)注之外，我主動(dòng)關(guān)注的公眾號(hào)也有二十多個(gè)。
由此，我有很多疑問。為什么有些公眾號(hào)我會(huì)取消關(guān)注，有些我會(huì)一直保留，而有些我根本就不會(huì)關(guān)注？為什么有些公眾號(hào)具備持續(xù)吸引粉絲的能力，而有些公眾號(hào)卻永遠(yuǎn)做不大？換句話說，一個(gè)成功的公眾號(hào)有哪些特點(diǎn)？
我搜索了很多答案，并且通過我自己的情況進(jìn)行驗(yàn)證，發(fā)現(xiàn)能夠吸引人關(guān)注的公眾號(hào)無非三點(diǎn)：一是有趣，二是有價(jià)值，三是有共鳴。
1、有趣
現(xiàn)如今，生活節(jié)奏太快，壓力大，自由活動(dòng)的時(shí)間和空間有限，因此很多人都會(huì)感到或多或少的壓抑。所以我們都需要能夠調(diào)節(jié)壓力、舒緩身心的內(nèi)容，而這種內(nèi)容最大的特點(diǎn)就是有趣。沒有什么能夠比一個(gè)發(fā)自內(nèi)心的笑容更讓人放松的了。但在現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)于當(dāng)代人來說，真實(shí)的笑容太難能可貴了。
幽默，是體現(xiàn)情商的重要特征之一，也是正能量的表現(xiàn)，幾乎沒有人愿意和一個(gè)冷冰冰、毫無幽默感的人在一起。因此，一個(gè)幽默的人，身邊總能吸引到很多的人。
同理，一篇有趣的文章，很多人都愿意去讀。一個(gè)能持續(xù)產(chǎn)出有趣內(nèi)容的公眾號(hào)，自然具備持續(xù)吸引關(guān)注的能力。只要你的內(nèi)容能讓人笑出來，你就成功了。當(dāng)今社會(huì)，笑已經(jīng)變成了一件很奢侈的事。
人，作為高智商的動(dòng)物，也會(huì)有意識(shí)地尋找能夠解壓的方法?？从腥さ膬?nèi)容，便是其中重要的一種。因此，一些能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)有趣內(nèi)容的公眾號(hào)，一般都不缺粉絲關(guān)注。
比如我關(guān)注的公眾號(hào)里面有六神磊磊讀金庸，大部分文章都是和金庸的作品相關(guān)，但他解讀的方式很有特點(diǎn)。即使你沒看過金庸先生的原著或者翻拍的電視劇，你依然愿意看下去，因?yàn)檎娴暮苡腥ぁ?br /> 再比如，天才小熊貓。天才小熊貓本身就是一個(gè)著名的段子手，他的每篇文章都很有趣，創(chuàng)意十足，而且具有很強(qiáng)的故事性?？此奈恼拢c(diǎn)低的人會(huì)從頭笑到尾。
這些公眾號(hào)共同的特點(diǎn)就是有趣，除此之外，還有自己的特色，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度。這比一些只是提供笑料的公眾號(hào)要高明得到，因?yàn)椴痪邆鋸?fù)制性。當(dāng)然，這對(duì)自身能力的要求相對(duì)也比較高。
2、有價(jià)值
關(guān)于對(duì)價(jià)值的理解，每個(gè)人的處境不同，自然也會(huì)有不同的答案。通俗地說，對(duì)自己有價(jià)值的公眾號(hào)，也就是推送的內(nèi)容對(duì)自己有用。
有用是一個(gè)很寬泛的概念，可以是對(duì)自己的工作有幫助，也可以是對(duì)生活有用，對(duì)興趣有用。對(duì)你而言，這都是有價(jià)值。
我從事運(yùn)營方面的工作，因此一些關(guān)于運(yùn)營、文案、營銷之類的公眾號(hào)，就具有工作上的價(jià)值，所以我關(guān)注了李叫獸、小馬宋等營銷、文案牛人的公眾號(hào)。上面說的天才小熊貓也是文案牛人，但對(duì)于我來說，他的公眾號(hào)有趣的意味更濃一些。
我喜歡看籃球，尤其是NBA，所以我關(guān)注了楊毅、蘇群等國內(nèi)著名的籃球評(píng)論員的公眾號(hào)。從他們推送的文章中，我能知道NBA發(fā)生的一些大事、小事以及不為人知的背后故事，這些公眾號(hào)對(duì)于我來說也有用。
我還關(guān)注了附近一個(gè)電影院的公眾號(hào)，通過每天推送的內(nèi)容，我可以很方便地知道最近有哪些電影上映了，以及排片的時(shí)間。這個(gè)公眾號(hào)對(duì)于我來說是有用的，但對(duì)于一些不喜歡去電影院，或是離這家電影院很遠(yuǎn)的人來說，就是沒有價(jià)值的。
所以，公眾號(hào)的價(jià)值是相對(duì)的。就像我上面說的一些文案、營銷大牛的公眾號(hào)，普遍意義上是有價(jià)值的，但對(duì)于一些從事的工作跟這方面毫不相干的人來說，還是沒有價(jià)值。
還有一些電影院、超市、商場(chǎng)、飯館的公眾號(hào)，它覆蓋的范圍應(yīng)該是附近的人，因此這些公眾號(hào)對(duì)于生活在附近并且有這方面需求的人是有價(jià)值的。你生活在杭州，不可能去關(guān)注一個(gè)哈爾濱的超市的公眾號(hào)吧。
還有一些專注地方的公眾號(hào)，顯然價(jià)值一般就局限在本地人身上。此類公眾號(hào)一般就是提供一些地方的新聞、美食之類，對(duì)于不是生活在這個(gè)區(qū)域的人，顯然是沒有價(jià)值的。當(dāng)然，也有一種情況，你到這里來出差或旅游，也可能短暫地關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)，但是等你離開了這個(gè)地方，很可能就會(huì)刪除，因?yàn)樗鼘?duì)于你來說已經(jīng)失去了價(jià)值。
公眾號(hào)的價(jià)值與目標(biāo)人群是相關(guān)聯(lián)的。公眾號(hào)的價(jià)值至少能夠體現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群上，也就是你推送的內(nèi)容至少對(duì)于你設(shè)定的目標(biāo)人群來說是有用的。
比如我做一個(gè)公眾號(hào)，目標(biāo)人群設(shè)定為大學(xué)生群體，那么我推送的內(nèi)容至少對(duì)于大學(xué)生來說是要有價(jià)值的。如果連你的目標(biāo)人群都不認(rèn)可你推送的內(nèi)容，更別說其他人了。一個(gè)沒有價(jià)值的公眾號(hào)是很難持續(xù)發(fā)展的。
3、有共鳴
所謂的共鳴，其實(shí)就是價(jià)值觀一致或者相近。更通俗地解釋，就是你能說出我想說的話。
這里不得不說到雞湯教主咪蒙了?，F(xiàn)在有很多人黑咪蒙，但不管怎樣，至少她的公眾號(hào)是很成功的，這是無法否認(rèn)的事實(shí)。試問有多少人能輕輕松松就10W+，她的內(nèi)容分分鐘就能讓人高潮。據(jù)說咪蒙公眾號(hào)推文的頭條廣告已經(jīng)超過50W，并且還要排隊(duì)，雖然我沒有考證過，但肯定只多不少。
在我看來，咪蒙的文章最大的特點(diǎn)就是能夠引發(fā)共鳴。她能夠說出別人想說，但是沒有說或者不敢說的話。風(fēng)靡朋友圈的《致賤人》、《致low逼》便是如此，很多人一看，這不就是我想說又不好意思說出來的嘛，于是制造了大量的轉(zhuǎn)發(fā)。
當(dāng)然，咪蒙也收獲了很多爭議，但從另一個(gè)角度來說，爭議本身也是成功的一種體現(xiàn)，更何況是大量、持續(xù)的爭議。
雖然現(xiàn)在流行反雞湯，但雞湯文通常是最容易引起共鳴的。其實(shí)雞湯本身沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是很多人把它當(dāng)做真理。雞湯本身是具有激勵(lì)作用的，就算一百個(gè)人中有一個(gè)人因?yàn)榭戳艘黄u湯文而開始奮發(fā)，那也是好的，又何必對(duì)雞湯文一直不依不饒呢。
關(guān)于共鳴，還有一點(diǎn)，就是抓熱門事件。當(dāng)一個(gè)熱門事件發(fā)生了，很多人都會(huì)有自己的觀點(diǎn)，你文章中的觀點(diǎn)如果和別人一致，那么就能引發(fā)共鳴，如果不一致，就引發(fā)爭議，很多時(shí)候，爭議也是一種成功。
關(guān)于公眾號(hào)的定位，其實(shí)是體現(xiàn)在推文中。如果你想引發(fā)關(guān)注，就想方設(shè)法讓你的文章有趣、有價(jià)值或者有共鳴。三者中做到一點(diǎn)，就已經(jīng)算成功了，如果能同時(shí)滿足兩點(diǎn)或者三點(diǎn)就更好。
PS：如果你只是想怡怡情，寫一些自己喜歡的東西，可以無視以上內(nèi)容。居里夫人說，“人類需要勇于實(shí)踐的人，他們能從工作中取得極大的收獲，既不忘記大眾的福利，又能保障自己的利益。但人類同時(shí)也需要夢(mèng)想者，這種人醉心于一種事業(yè)的大公無私的發(fā)展，因而不能注意自身的物質(zhì)利益”。
有些人希望寫出來的東西被大眾傳播，吸引更多的關(guān)注；有些人只想安安靜靜地做自己，寫自己的心情，給自己看，給喜歡看的人看，無需別人認(rèn)可。這里沒有誰對(duì)誰錯(cuò)，正是因?yàn)橛懈魇礁鳂拥娜?，這個(gè)世界才如此多姿多彩！
我搜索了很多答案，并且通過我自己的情況進(jìn)行驗(yàn)證，發(fā)現(xiàn)能夠吸引人關(guān)注的公眾號(hào)無非三點(diǎn)：一是有趣，二是有價(jià)值，三是有共鳴。
1、有趣
現(xiàn)如今，生活節(jié)奏太快，壓力大，自由活動(dòng)的時(shí)間和空間有限，因此很多人都會(huì)感到或多或少的壓抑。所以我們都需要能夠調(diào)節(jié)壓力、舒緩身心的內(nèi)容，而這種內(nèi)容最大的特點(diǎn)就是有趣。沒有什么能夠比一個(gè)發(fā)自內(nèi)心的笑容更讓人放松的了。但在現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)于當(dāng)代人來說，真實(shí)的笑容太難能可貴了。
幽默，是體現(xiàn)情商的重要特征之一，也是正能量的表現(xiàn)，幾乎沒有人愿意和一個(gè)冷冰冰、毫無幽默感的人在一起。因此，一個(gè)幽默的人，身邊總能吸引到很多的人。
同理，一篇有趣的文章，很多人都愿意去讀。一個(gè)能持續(xù)產(chǎn)出有趣內(nèi)容的公眾號(hào)，自然具備持續(xù)吸引關(guān)注的能力。只要你的內(nèi)容能讓人笑出來，你就成功了。當(dāng)今社會(huì)，笑已經(jīng)變成了一件很奢侈的事。
人，作為高智商的動(dòng)物，也會(huì)有意識(shí)地尋找能夠解壓的方法?？从腥さ膬?nèi)容，便是其中重要的一種。因此，一些能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)有趣內(nèi)容的公眾號(hào)，一般都不缺粉絲關(guān)注。
比如我關(guān)注的公眾號(hào)里面有六神磊磊讀金庸，大部分文章都是和金庸的作品相關(guān)，但他解讀的方式很有特點(diǎn)。即使你沒看過金庸先生的原著或者翻拍的電視劇，你依然愿意看下去，因?yàn)檎娴暮苡腥ぁ?br /> 再比如，天才小熊貓。天才小熊貓本身就是一個(gè)著名的段子手，他的每篇文章都很有趣，創(chuàng)意十足，而且具有很強(qiáng)的故事性?？此奈恼拢c(diǎn)低的人會(huì)從頭笑到尾。
這些公眾號(hào)共同的特點(diǎn)就是有趣，除此之外，還有自己的特色，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度。這比一些只是提供笑料的公眾號(hào)要高明得到，因?yàn)椴痪邆鋸?fù)制性。當(dāng)然，這對(duì)自身能力的要求相對(duì)也比較高。
2、有價(jià)值
關(guān)于對(duì)價(jià)值的理解，每個(gè)人的處境不同，自然也會(huì)有不同的答案。通俗地說，對(duì)自己有價(jià)值的公眾號(hào)，也就是推送的內(nèi)容對(duì)自己有用。
有用是一個(gè)很寬泛的概念，可以是對(duì)自己的工作有幫助，也可以是對(duì)生活有用，對(duì)興趣有用。對(duì)你而言，這都是有價(jià)值。
我從事運(yùn)營方面的工作，因此一些關(guān)于運(yùn)營、文案、營銷之類的公眾號(hào)，就具有工作上的價(jià)值，所以我關(guān)注了李叫獸、小馬宋等營銷、文案牛人的公眾號(hào)。上面說的天才小熊貓也是文案牛人，但對(duì)于我來說，他的公眾號(hào)有趣的意味更濃一些。
我喜歡看籃球，尤其是NBA，所以我關(guān)注了楊毅、蘇群等國內(nèi)著名的籃球評(píng)論員的公眾號(hào)。從他們推送的文章中，我能知道NBA發(fā)生的一些大事、小事以及不為人知的背后故事，這些公眾號(hào)對(duì)于我來說也有用。
我還關(guān)注了附近一個(gè)電影院的公眾號(hào)，通過每天推送的內(nèi)容，我可以很方便地知道最近有哪些電影上映了，以及排片的時(shí)間。這個(gè)公眾號(hào)對(duì)于我來說是有用的，但對(duì)于一些不喜歡去電影院，或是離這家電影院很遠(yuǎn)的人來說，就是沒有價(jià)值的。
所以，公眾號(hào)的價(jià)值是相對(duì)的。就像我上面說的一些文案、營銷大牛的公眾號(hào)，普遍意義上是有價(jià)值的，但對(duì)于一些從事的工作跟這方面毫不相干的人來說，還是沒有價(jià)值。
還有一些電影院、超市、商場(chǎng)、飯館的公眾號(hào)，它覆蓋的范圍應(yīng)該是附近的人，因此這些公眾號(hào)對(duì)于生活在附近并且有這方面需求的人是有價(jià)值的。你生活在杭州，不可能去關(guān)注一個(gè)哈爾濱的超市的公眾號(hào)吧。
還有一些專注地方的公眾號(hào)，顯然價(jià)值一般就局限在本地人身上。此類公眾號(hào)一般就是提供一些地方的新聞、美食之類，對(duì)于不是生活在這個(gè)區(qū)域的人，顯然是沒有價(jià)值的。當(dāng)然，也有一種情況，你到這里來出差或旅游，也可能短暫地關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)，但是等你離開了這個(gè)地方，很可能就會(huì)刪除，因?yàn)樗鼘?duì)于你來說已經(jīng)失去了價(jià)值。
公眾號(hào)的價(jià)值與目標(biāo)人群是相關(guān)聯(lián)的。公眾號(hào)的價(jià)值至少能夠體現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群上，也就是你推送的內(nèi)容至少對(duì)于你設(shè)定的目標(biāo)人群來說是有用的。
比如我做一個(gè)公眾號(hào)，目標(biāo)人群設(shè)定為大學(xué)生群體，那么我推送的內(nèi)容至少對(duì)于大學(xué)生來說是要有價(jià)值的。如果連你的目標(biāo)人群都不認(rèn)可你推送的內(nèi)容，更別說其他人了。一個(gè)沒有價(jià)值的公眾號(hào)是很難持續(xù)發(fā)展的。
3、有共鳴
所謂的共鳴，其實(shí)就是價(jià)值觀一致或者相近。更通俗地解釋，就是你能說出我想說的話。
這里不得不說到雞湯教主咪蒙了?，F(xiàn)在有很多人黑咪蒙，但不管怎樣，至少她的公眾號(hào)是很成功的，這是無法否認(rèn)的事實(shí)。試問有多少人能輕輕松松就10W+，她的內(nèi)容分分鐘就能讓人高潮。據(jù)說咪蒙公眾號(hào)推文的頭條廣告已經(jīng)超過50W，并且還要排隊(duì)，雖然我沒有考證過，但肯定只多不少。
在我看來，咪蒙的文章最大的特點(diǎn)就是能夠引發(fā)共鳴。她能夠說出別人想說，但是沒有說或者不敢說的話。風(fēng)靡朋友圈的《致賤人》、《致low逼》便是如此，很多人一看，這不就是我想說又不好意思說出來的嘛，于是制造了大量的轉(zhuǎn)發(fā)。
當(dāng)然，咪蒙也收獲了很多爭議，但從另一個(gè)角度來說，爭議本身也是成功的一種體現(xiàn)，更何況是大量、持續(xù)的爭議。
雖然現(xiàn)在流行反雞湯，但雞湯文通常是最容易引起共鳴的。其實(shí)雞湯本身沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是很多人把它當(dāng)做真理。雞湯本身是具有激勵(lì)作用的，就算一百個(gè)人中有一個(gè)人因?yàn)榭戳艘黄u湯文而開始奮發(fā)，那也是好的，又何必對(duì)雞湯文一直不依不饒呢。
關(guān)于共鳴，還有一點(diǎn)，就是抓熱門事件。當(dāng)一個(gè)熱門事件發(fā)生了，很多人都會(huì)有自己的觀點(diǎn)，你文章中的觀點(diǎn)如果和別人一致，那么就能引發(fā)共鳴，如果不一致，就引發(fā)爭議，很多時(shí)候，爭議也是一種成功。
關(guān)于公眾號(hào)的定位，其實(shí)是體現(xiàn)在推文中。如果你想引發(fā)關(guān)注，就想方設(shè)法讓你的文章有趣、有價(jià)值或者有共鳴。三者中做到一點(diǎn)，就已經(jīng)算成功了，如果能同時(shí)滿足兩點(diǎn)或者三點(diǎn)就更好。
PS：如果你只是想怡怡情，寫一些自己喜歡的東西，可以無視以上內(nèi)容。居里夫人說，“人類需要勇于實(shí)踐的人，他們能從工作中取得極大的收獲，既不忘記大眾的福利，又能保障自己的利益。但人類同時(shí)也需要夢(mèng)想者，這種人醉心于一種事業(yè)的大公無私的發(fā)展，因而不能注意自身的物質(zhì)利益”。
有些人希望寫出來的東西被大眾傳播，吸引更多的關(guān)注；有些人只想安安靜靜地做自己，寫自己的心情，給自己看，給喜歡看的人看，無需別人認(rèn)可。這里沒有誰對(duì)誰錯(cuò)，正是因?yàn)橛懈魇礁鳂拥娜?，這個(gè)世界才如此多姿多彩！
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