而很多微商小白，對于公眾號的運營與維護不甚了解，跟別提打造優(yōu)質(zhì)公眾號了，甚至一些微商“老司機”，對于品牌宣傳和推廣也僅僅提留在朋友圈宣傳上。
所以今天，我們就來一起探討一下關(guān)于品牌官方公眾號，如何打造才能吸睛又吸金。
一、基礎(chǔ)篇
微信公眾號申請好了之后，我們需要規(guī)劃很多事情，除了基礎(chǔ)的公眾號封面頭像使用品牌logo以外，公眾號的一些基礎(chǔ)設(shè)置，比如簡單的介紹，頁面下方的導航條，以及關(guān)注后自動回復的話術(shù)，這些都是公眾號基礎(chǔ)設(shè)置中比較重要的關(guān)鍵。當這些基礎(chǔ)設(shè)置完畢以后，公眾號就要進入第二個階段——公眾號文章。
二、成長篇
文章定位
公眾號類的文章可以很多元化。如果公眾號文章寫得好，完全可以作為微商的發(fā)圈素材，成為我們宣傳品牌和產(chǎn)品的一大利器。而在寫文章之前，首先我們要進行定位。
這里舉幾個例子。如果你是做微商護膚品的，那么文章可以是護膚干貨文，護膚品成分解析文，小白護膚文，甚至可以蹭些明星的熱點，寫一些明星的妝容皮膚的文章。而如果你是做微商減肥代餐食品的，你也可以寫一些減肥干貨，營養(yǎng)解析，甚至是一些穿搭，吐槽等等。
在公眾號前期，文章類型可以多樣化，從這些文章中尋找粉絲的興趣點，但是主旨是要在基于品牌產(chǎn)品相關(guān)范圍之內(nèi)，因為這樣才能為以后產(chǎn)品的宣傳和推廣打好基礎(chǔ)。
排版風格
公眾號排版風格的重要性，相信大家在毒雞湯教主“咪蒙”、坑隊友必備“王者榮耀”以及深夜愛學習“十點讀書”都有所感受，因為他們無不在公眾號中通過各種細節(jié)打造自己的品牌形象。
尤其“咪蒙”爆紅后，她在使用的“兩端縮進”行文排版風格，眾多運營者紛紛效仿，以至于后期談?wù)撈饍啥丝s進，其就像成了咪蒙排版風格的代名詞一樣。
而對于公眾號排版風格問題的解決方案，這里給出一點實用又便捷的方法——“模板定制化”
定制一套帶有強烈品牌文化（Logo、品牌色等）的模板，包括標題樣式、正文樣式、二維碼樣式、分割線樣式等。
優(yōu)點:
1.用定制的樣式來排版，有助于公眾號視覺形象的建立，加深用戶對公司品牌的印象。
2.與同性質(zhì)的公眾號競爭中占得先機，搶先樹立品牌形象，快速打造公眾號在用戶心中的行文風格。
3.每次排版不用為使用何種樣式發(fā)愁，極大的節(jié)省排版所用時間，以前排版用時一小時以上，而模板只需用時8—20分鐘。
開展優(yōu)質(zhì)有趣的公眾號活動
可對用戶發(fā)送趣味游戲、圖文雜志、語音問候、優(yōu)惠券等形式內(nèi)容推送，并供用戶分享，增強與品牌互動。以方太為例，方太公眾號會推出形式多樣的線上活動，獎品設(shè)置也很是豐厚吸引人。
母親節(jié)，方太開展“我的了不起媽媽”母親節(jié)系列線上活動，得到很多朋友的參與和好評，還有“方太小雨傘自閉癥家庭關(guān)愛計劃”“青竹簡國學計劃”“方太至誠之旅”“我為云魔方代言”項目也相當熱門，用戶非?；钴S；
互聯(lián)網(wǎng)時代，信件是最傳統(tǒng)，也是最遙運的，清雅源春節(jié)在新媒體推出“手寫的祝福才最真”寫茶信送祝福的營銷活動，短短時間就有10多萬粉絲響應(yīng)云集，好評如潮。
所以對于公眾號活動，我們要用正確的心態(tài)去面對，讓用戶感受到你的真誠，自然會提升對品牌的好感度。
三、成功篇
這里要介紹一個成功的品牌公眾號案例——喜茶。
2018年年初，喜茶被媒體稱為“一家被茶飲耽誤設(shè)計的公司”，但其實也有人認為喜茶還是一家“被茶飲耽誤的新媒體公司”。
喜茶公眾號目前還在維持穩(wěn)定漲粉，當前公眾號粉絲總數(shù)已達300萬+。首條推文平均閱讀量破40萬，12月23日推出的香港首店開業(yè)消息文章，10分鐘閱讀量達10萬。一 般15分鐘內(nèi)就會破10萬，快的話7分鐘就可以破10萬。
這一串數(shù)據(jù)應(yīng)該能夠很直觀的看出喜茶公眾號的成功。但從它的成功案例中不難看出，它的成功是符合我們上述的一些關(guān)鍵點。
作為一家新式茶飲品牌，喜茶并不靠公眾號盈利，但是這并不妨礙公眾號持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在品牌對于公眾號的定位上，喜茶公眾號運營從始至終的核心理念就是用全新的風格詮釋靈感和酷。
除去喜茶作為一個服務(wù)號自身所帶來的流量跟好感度，我們能夠從她的公眾號中看出，喜茶在打造一個從內(nèi)容本身出發(fā)的有自己腔調(diào)跟個性的是自媒體。
有了高質(zhì)量的內(nèi)容輸出以后，公眾號的粉絲就會產(chǎn)生所謂的黏性，如此再回來宣傳我們的品牌，就會產(chǎn)生奇妙的化學反應(yīng)。
新店推廣
即使是新店推廣，也要用最好看的圖，配最優(yōu)美的文字。這就是一個成功的運營號的自覺。
作為靈感之茶的喜茶，不僅在產(chǎn)品，空間設(shè)計上發(fā)揮靈感，也在公眾號上盡情展現(xiàn)奇思妙想。
喜茶的公眾號運營思路可以給很多品牌在打造官方號時增添靈感，不僅僅是風格，還有理念。創(chuàng)意無處不在，重要的是你是否重視它，換句話說，便是你對它有幾分期望。
微信公眾號申請好了之后，我們需要規(guī)劃很多事情，除了基礎(chǔ)的公眾號封面頭像使用品牌logo以外，公眾號的一些基礎(chǔ)設(shè)置，比如簡單的介紹，頁面下方的導航條，以及關(guān)注后自動回復的話術(shù)，這些都是公眾號基礎(chǔ)設(shè)置中比較重要的關(guān)鍵。當這些基礎(chǔ)設(shè)置完畢以后，公眾號就要進入第二個階段——公眾號文章。
二、成長篇
文章定位
公眾號類的文章可以很多元化。如果公眾號文章寫得好，完全可以作為微商的發(fā)圈素材，成為我們宣傳品牌和產(chǎn)品的一大利器。而在寫文章之前，首先我們要進行定位。
這里舉幾個例子。如果你是做微商護膚品的，那么文章可以是護膚干貨文，護膚品成分解析文，小白護膚文，甚至可以蹭些明星的熱點，寫一些明星的妝容皮膚的文章。而如果你是做微商減肥代餐食品的，你也可以寫一些減肥干貨，營養(yǎng)解析，甚至是一些穿搭，吐槽等等。
在公眾號前期，文章類型可以多樣化，從這些文章中尋找粉絲的興趣點，但是主旨是要在基于品牌產(chǎn)品相關(guān)范圍之內(nèi)，因為這樣才能為以后產(chǎn)品的宣傳和推廣打好基礎(chǔ)。
排版風格
公眾號排版風格的重要性，相信大家在毒雞湯教主“咪蒙”、坑隊友必備“王者榮耀”以及深夜愛學習“十點讀書”都有所感受，因為他們無不在公眾號中通過各種細節(jié)打造自己的品牌形象。
尤其“咪蒙”爆紅后，她在使用的“兩端縮進”行文排版風格，眾多運營者紛紛效仿，以至于后期談?wù)撈饍啥丝s進，其就像成了咪蒙排版風格的代名詞一樣。
而對于公眾號排版風格問題的解決方案，這里給出一點實用又便捷的方法——“模板定制化”
定制一套帶有強烈品牌文化（Logo、品牌色等）的模板，包括標題樣式、正文樣式、二維碼樣式、分割線樣式等。
優(yōu)點:
1.用定制的樣式來排版，有助于公眾號視覺形象的建立，加深用戶對公司品牌的印象。
2.與同性質(zhì)的公眾號競爭中占得先機，搶先樹立品牌形象，快速打造公眾號在用戶心中的行文風格。
3.每次排版不用為使用何種樣式發(fā)愁，極大的節(jié)省排版所用時間，以前排版用時一小時以上，而模板只需用時8—20分鐘。
開展優(yōu)質(zhì)有趣的公眾號活動
可對用戶發(fā)送趣味游戲、圖文雜志、語音問候、優(yōu)惠券等形式內(nèi)容推送，并供用戶分享，增強與品牌互動。以方太為例，方太公眾號會推出形式多樣的線上活動，獎品設(shè)置也很是豐厚吸引人。
母親節(jié)，方太開展“我的了不起媽媽”母親節(jié)系列線上活動，得到很多朋友的參與和好評，還有“方太小雨傘自閉癥家庭關(guān)愛計劃”“青竹簡國學計劃”“方太至誠之旅”“我為云魔方代言”項目也相當熱門，用戶非?；钴S；
互聯(lián)網(wǎng)時代，信件是最傳統(tǒng)，也是最遙運的，清雅源春節(jié)在新媒體推出“手寫的祝福才最真”寫茶信送祝福的營銷活動，短短時間就有10多萬粉絲響應(yīng)云集，好評如潮。
所以對于公眾號活動，我們要用正確的心態(tài)去面對，讓用戶感受到你的真誠，自然會提升對品牌的好感度。
三、成功篇
這里要介紹一個成功的品牌公眾號案例——喜茶。
2018年年初，喜茶被媒體稱為“一家被茶飲耽誤設(shè)計的公司”，但其實也有人認為喜茶還是一家“被茶飲耽誤的新媒體公司”。
喜茶公眾號目前還在維持穩(wěn)定漲粉，當前公眾號粉絲總數(shù)已達300萬+。首條推文平均閱讀量破40萬，12月23日推出的香港首店開業(yè)消息文章，10分鐘閱讀量達10萬。一 般15分鐘內(nèi)就會破10萬，快的話7分鐘就可以破10萬。
這一串數(shù)據(jù)應(yīng)該能夠很直觀的看出喜茶公眾號的成功。但從它的成功案例中不難看出，它的成功是符合我們上述的一些關(guān)鍵點。
作為一家新式茶飲品牌，喜茶并不靠公眾號盈利，但是這并不妨礙公眾號持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在品牌對于公眾號的定位上，喜茶公眾號運營從始至終的核心理念就是用全新的風格詮釋靈感和酷。
除去喜茶作為一個服務(wù)號自身所帶來的流量跟好感度，我們能夠從她的公眾號中看出，喜茶在打造一個從內(nèi)容本身出發(fā)的有自己腔調(diào)跟個性的是自媒體。
有了高質(zhì)量的內(nèi)容輸出以后，公眾號的粉絲就會產(chǎn)生所謂的黏性，如此再回來宣傳我們的品牌，就會產(chǎn)生奇妙的化學反應(yīng)。
新店推廣
即使是新店推廣，也要用最好看的圖，配最優(yōu)美的文字。這就是一個成功的運營號的自覺。
作為靈感之茶的喜茶，不僅在產(chǎn)品，空間設(shè)計上發(fā)揮靈感，也在公眾號上盡情展現(xiàn)奇思妙想。
喜茶的公眾號運營思路可以給很多品牌在打造官方號時增添靈感，不僅僅是風格，還有理念。創(chuàng)意無處不在，重要的是你是否重視它，換句話說，便是你對它有幾分期望。
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