討論這一變化的意義，就需要了解公眾號(hào)所處的背景故事以及揣測(cè)微信團(tuán)隊(duì)的用意何在。
首先，你要明白，這次新增公眾號(hào)“置頂”功能，是極少有的、不是直接針對(duì)增加微信用戶或提高微信使用頻率的功能更新。
回想一下微信的功能及歷次重要的更新，掃一掃、搖一搖、朋友圈、小視頻、群聊、附近的人、微信錢包以及收付款，甚至是“打飛機(jī)”等小游戲和紅包照片這種僅供短時(shí)獵奇的小功能，無不是直接針對(duì)“微信”這一APP的用戶體驗(yàn)，提升微信的下載量和使用率。
而公眾號(hào)“置頂”，相比之下卻顯得有些“另類”：你很難想象，因?yàn)橛羞@個(gè)功能，你使用微信的頻率會(huì)增加；如果沒有這個(gè)功能，會(huì)影響你使用微信。
那么微信這么做是為了什么呢？這就涉及到微信定位的復(fù)雜性。
微信，在大多數(shù)人眼里，只是一個(gè)即時(shí)通訊工具，主要功能是取代短信甚至一部分通話功能?？墒枪娞?hào)，卻越來越演變成一個(gè)自媒體平臺(tái)。（當(dāng)然除了這兩個(gè)定位，其他定位也有，但不是今天的重點(diǎn)。這更增加了微信的復(fù)雜性）
相比之下，微博，就主要是自媒體平臺(tái)，極少有人用微博來進(jìn)行日常聯(lián)絡(luò)；而QQ，則主要是即時(shí)通訊工具，QQ空間再炫，也難以進(jìn)入主流自媒體平臺(tái)之列。
即時(shí)通訊，主要針對(duì)熟人社交（把妹網(wǎng)聊，也是為了從生變熟）；
自媒體平臺(tái)，主要針對(duì)陌生人社交。
微信至少是合二為一的。其他定位暫且不表。
微信起步之初，為了不影響用戶體驗(yàn)，在替代短信的功能方面著力，使得微信界面看起來更像一個(gè)短信列表，所以把公眾號(hào)都“折疊”了起來，歸入“二級(jí)菜單”。這樣的好處在于，打開微信界面后不會(huì)滿眼亂七八糟的資訊啦、雞湯啦、評(píng)論啦、小說啦，甚至是什么出大事啦！中央1號(hào)機(jī)密啦！不看這輩子后悔啦！聽一節(jié)課勝過讀十年書啦！三秒之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就顯靈啦！不轉(zhuǎn)就死全家啦！……
用戶也確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)并接受了微信的這一設(shè)計(jì)——公眾號(hào)似乎并不重要，折疊起來蠻整潔的。
但是從2015年開始，微信公眾號(hào)的注冊(cè)數(shù)量開始爆發(fā)。尤其是在鼓勵(lì)原創(chuàng)的“原創(chuàng)標(biāo)識(shí)”和“贊賞功能”開通后，越來越多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容加入進(jìn)來。所謂“信息爆炸”的時(shí)代，得到了進(jìn)一步延伸——不但是信息資訊爆炸了，原創(chuàng)的雞湯、評(píng)論、小說等等也爆炸了。由此，“作家”的稱謂也悄然淪為“寫手”“段子手”——職業(yè)化的東西被普遍化了——看起來，詞語(yǔ)的進(jìn)化演變也是有道理的，雖然這并不是公眾號(hào)一家的功勞。
公眾號(hào)注冊(cè)數(shù)的急劇增加，標(biāo)志的是自媒體的興起——人人都要發(fā)聲、原創(chuàng)。但是，在自媒體興起的這一段時(shí)間內(nèi)，公眾號(hào)在用戶感官上有什么改變呢？幾乎沒有——雖然關(guān)注的公眾號(hào)越來越多，但是進(jìn)去之后只看到一大片帶著數(shù)字的紅色小點(diǎn)。
與此同時(shí)，其他的自媒體平臺(tái)卻如雨后春筍般涌現(xiàn)。比如：簡(jiǎn)書、頭條號(hào)、百度百家等等，甚至老牌的知乎、豆瓣也兼有這樣的功能。而瀚哥聽說很多人已經(jīng)把創(chuàng)作的重心轉(zhuǎn)移到了其他平臺(tái)，而不再依賴于微信公眾號(hào)——因?yàn)橹苯訌墓娞?hào)里進(jìn)入的幾率太低，直接影響點(diǎn)擊率。
這里，不得不插一句，一個(gè)信息在微信上傳播的效率排序：
1、朋友圈
2、微信群
3、公眾號(hào)
公眾號(hào)的直接傳播效率是最低的。
這也是為什么標(biāo)題黨風(fēng)靡，強(qiáng)制轉(zhuǎn)發(fā)盛行（比如轉(zhuǎn)發(fā)才能看到內(nèi)容），一篇文章只有在朋友圈被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬(wàn)次，才能獲得10萬(wàn)＋點(diǎn)擊的奧秘。同時(shí)也是為什么有朋友經(jīng)常勸我說，哪怕文章質(zhì)量不是很高，也一定要堅(jiān)持每天都發(fā)，這樣的話，才能每天有機(jī)會(huì)“沖到頂端”，讓關(guān)注者有機(jī)會(huì)“還記得曾經(jīng)關(guān)注過你的號(hào)”，點(diǎn)進(jìn)去的幾率才更大。
而一些“網(wǎng)紅”（暫時(shí)沒有找到別的詞），例如丹媽、年糕媽媽，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不靠公眾號(hào)，全憑個(gè)人微信，只要申請(qǐng)加好友就給通過，然后通過每天發(fā)布朋友圈來賺取相當(dāng)不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。
發(fā)廣告和做微商的人，更是最善用2招：
1、瘋狂加好友，刷朋友圈；
2、誠(chéng)信換群！互相拉群！群里繼續(xù)刷廣告！
只有那些錢多店大的，才會(huì)選擇走“流量主”，但點(diǎn)擊率卻是最低的。
所以有人在網(wǎng)上驚呼：公眾號(hào)已死！
順便說一句，瀚哥是不會(huì)以犧牲質(zhì)量為代價(jià)來保證數(shù)量的。我要做到：不看我的文章是你的遺憾，你的世界就缺少一種視角。而且，瀚哥本就過著衣食無憂的生活，不依賴賣字賺錢。所以，希望瀚哥每天都發(fā)文章的朋友們，只能對(duì)你們說聲對(duì)不起了，也謝謝你們的鼓勵(lì)和支持。
回歸正題，即時(shí)通訊獨(dú)霸天下的局面不想丟，自媒體平臺(tái)的功能還想要發(fā)展得好，怎么辦呢？
置頂，就是第一步。
但這是微信把問題推給用戶的一種辦法：你關(guān)注了那么多公眾號(hào)，又都不想取消關(guān)注，那你只能自己篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了。我給你提供這個(gè)功能，你自己看著辦。如果你置頂了幾十個(gè)公眾號(hào)，那么這個(gè)功能的意義立馬喪失。
這個(gè)功能的實(shí)際效果，顯然沒有微信團(tuán)隊(duì)想象的那么好。瀚哥猜測(cè)，接下來，針對(duì)公眾號(hào)，微信團(tuán)隊(duì)還會(huì)繼續(xù)出招。目的還是只有一個(gè)，在保持即時(shí)通訊界面相對(duì)整潔的前提下，想盡一切辦法挽留優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)公眾號(hào)，遏制微信自媒體平臺(tái)影響力下滑的態(tài)勢(shì)。
但是可能公眾號(hào)置頂這一做法，和自媒體本身的存在規(guī)律正好相反——置頂會(huì)讓少數(shù)公眾號(hào)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)張，“小號(hào)”更難“出頭”，而自媒體平臺(tái)卻是希望注冊(cè)的人盡量多，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)才好，本質(zhì)是百家爭(zhēng)鳴、百花齊放。
鑒于置頂功能和自媒體特性的這一矛盾，越來越多的“小號(hào)”會(huì)投奔其他平臺(tái)——比如簡(jiǎn)書，會(huì)給每個(gè)創(chuàng)作者以平等的機(jī)會(huì)——是肯定是事。
置頂功能救不了公眾號(hào)，卻還幫了倒忙。但微信不會(huì)善罷甘休的。
在這里瀚哥大膽預(yù)測(cè)，微信的主界面將會(huì)有明顯變化，比如開辟獨(dú)立的自媒體（公眾號(hào)）菜單，因?yàn)楝F(xiàn)在微信底部的4個(gè)菜單還留有空間，不至于擁擠（很多安卓手機(jī)的主頁(yè)面下方都默認(rèn)5個(gè)菜單或APP）?；蛘弑热缭谂笥讶Υ蟛藛蝺?nèi)部，再在頁(yè)面頂部拆分2個(gè)子菜單，一個(gè)是原來的朋友圈（默認(rèn)），另一個(gè)是公眾號(hào)。其他的設(shè)計(jì)可能也有，你有興趣來猜一猜嗎？
公眾號(hào)下一步的改進(jìn)，將會(huì)、也應(yīng)該是持續(xù)的，因?yàn)檫€有很多其他問題，比如：
1、查看歷史文章很不方便，優(yōu)秀的歷史文章容易被埋沒；
2、多媒體引用的平臺(tái)限制、不開放，導(dǎo)致很多資源難以在公眾號(hào)中直接看到；
3、外接盜鏈廣告泛濫，沒有得到有效控制等等等等。
而公眾號(hào)“置頂”，相比之下卻顯得有些“另類”：你很難想象，因?yàn)橛羞@個(gè)功能，你使用微信的頻率會(huì)增加；如果沒有這個(gè)功能，會(huì)影響你使用微信。
那么微信這么做是為了什么呢？這就涉及到微信定位的復(fù)雜性。
微信，在大多數(shù)人眼里，只是一個(gè)即時(shí)通訊工具，主要功能是取代短信甚至一部分通話功能?？墒枪娞?hào)，卻越來越演變成一個(gè)自媒體平臺(tái)。（當(dāng)然除了這兩個(gè)定位，其他定位也有，但不是今天的重點(diǎn)。這更增加了微信的復(fù)雜性）
相比之下，微博，就主要是自媒體平臺(tái)，極少有人用微博來進(jìn)行日常聯(lián)絡(luò)；而QQ，則主要是即時(shí)通訊工具，QQ空間再炫，也難以進(jìn)入主流自媒體平臺(tái)之列。
即時(shí)通訊，主要針對(duì)熟人社交（把妹網(wǎng)聊，也是為了從生變熟）；
自媒體平臺(tái)，主要針對(duì)陌生人社交。
微信至少是合二為一的。其他定位暫且不表。
微信起步之初，為了不影響用戶體驗(yàn)，在替代短信的功能方面著力，使得微信界面看起來更像一個(gè)短信列表，所以把公眾號(hào)都“折疊”了起來，歸入“二級(jí)菜單”。這樣的好處在于，打開微信界面后不會(huì)滿眼亂七八糟的資訊啦、雞湯啦、評(píng)論啦、小說啦，甚至是什么出大事啦！中央1號(hào)機(jī)密啦！不看這輩子后悔啦！聽一節(jié)課勝過讀十年書啦！三秒之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就顯靈啦！不轉(zhuǎn)就死全家啦！……
用戶也確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)并接受了微信的這一設(shè)計(jì)——公眾號(hào)似乎并不重要，折疊起來蠻整潔的。
但是從2015年開始，微信公眾號(hào)的注冊(cè)數(shù)量開始爆發(fā)。尤其是在鼓勵(lì)原創(chuàng)的“原創(chuàng)標(biāo)識(shí)”和“贊賞功能”開通后，越來越多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容加入進(jìn)來。所謂“信息爆炸”的時(shí)代，得到了進(jìn)一步延伸——不但是信息資訊爆炸了，原創(chuàng)的雞湯、評(píng)論、小說等等也爆炸了。由此，“作家”的稱謂也悄然淪為“寫手”“段子手”——職業(yè)化的東西被普遍化了——看起來，詞語(yǔ)的進(jìn)化演變也是有道理的，雖然這并不是公眾號(hào)一家的功勞。
公眾號(hào)注冊(cè)數(shù)的急劇增加，標(biāo)志的是自媒體的興起——人人都要發(fā)聲、原創(chuàng)。但是，在自媒體興起的這一段時(shí)間內(nèi)，公眾號(hào)在用戶感官上有什么改變呢？幾乎沒有——雖然關(guān)注的公眾號(hào)越來越多，但是進(jìn)去之后只看到一大片帶著數(shù)字的紅色小點(diǎn)。
與此同時(shí)，其他的自媒體平臺(tái)卻如雨后春筍般涌現(xiàn)。比如：簡(jiǎn)書、頭條號(hào)、百度百家等等，甚至老牌的知乎、豆瓣也兼有這樣的功能。而瀚哥聽說很多人已經(jīng)把創(chuàng)作的重心轉(zhuǎn)移到了其他平臺(tái)，而不再依賴于微信公眾號(hào)——因?yàn)橹苯訌墓娞?hào)里進(jìn)入的幾率太低，直接影響點(diǎn)擊率。
這里，不得不插一句，一個(gè)信息在微信上傳播的效率排序：
1、朋友圈
2、微信群
3、公眾號(hào)
公眾號(hào)的直接傳播效率是最低的。
這也是為什么標(biāo)題黨風(fēng)靡，強(qiáng)制轉(zhuǎn)發(fā)盛行（比如轉(zhuǎn)發(fā)才能看到內(nèi)容），一篇文章只有在朋友圈被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬(wàn)次，才能獲得10萬(wàn)＋點(diǎn)擊的奧秘。同時(shí)也是為什么有朋友經(jīng)常勸我說，哪怕文章質(zhì)量不是很高，也一定要堅(jiān)持每天都發(fā)，這樣的話，才能每天有機(jī)會(huì)“沖到頂端”，讓關(guān)注者有機(jī)會(huì)“還記得曾經(jīng)關(guān)注過你的號(hào)”，點(diǎn)進(jìn)去的幾率才更大。
而一些“網(wǎng)紅”（暫時(shí)沒有找到別的詞），例如丹媽、年糕媽媽，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不靠公眾號(hào)，全憑個(gè)人微信，只要申請(qǐng)加好友就給通過，然后通過每天發(fā)布朋友圈來賺取相當(dāng)不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。
發(fā)廣告和做微商的人，更是最善用2招：
1、瘋狂加好友，刷朋友圈；
2、誠(chéng)信換群！互相拉群！群里繼續(xù)刷廣告！
只有那些錢多店大的，才會(huì)選擇走“流量主”，但點(diǎn)擊率卻是最低的。
所以有人在網(wǎng)上驚呼：公眾號(hào)已死！
順便說一句，瀚哥是不會(huì)以犧牲質(zhì)量為代價(jià)來保證數(shù)量的。我要做到：不看我的文章是你的遺憾，你的世界就缺少一種視角。而且，瀚哥本就過著衣食無憂的生活，不依賴賣字賺錢。所以，希望瀚哥每天都發(fā)文章的朋友們，只能對(duì)你們說聲對(duì)不起了，也謝謝你們的鼓勵(lì)和支持。
回歸正題，即時(shí)通訊獨(dú)霸天下的局面不想丟，自媒體平臺(tái)的功能還想要發(fā)展得好，怎么辦呢？
置頂，就是第一步。
但這是微信把問題推給用戶的一種辦法：你關(guān)注了那么多公眾號(hào)，又都不想取消關(guān)注，那你只能自己篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了。我給你提供這個(gè)功能，你自己看著辦。如果你置頂了幾十個(gè)公眾號(hào)，那么這個(gè)功能的意義立馬喪失。
這個(gè)功能的實(shí)際效果，顯然沒有微信團(tuán)隊(duì)想象的那么好。瀚哥猜測(cè)，接下來，針對(duì)公眾號(hào)，微信團(tuán)隊(duì)還會(huì)繼續(xù)出招。目的還是只有一個(gè)，在保持即時(shí)通訊界面相對(duì)整潔的前提下，想盡一切辦法挽留優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)公眾號(hào)，遏制微信自媒體平臺(tái)影響力下滑的態(tài)勢(shì)。
但是可能公眾號(hào)置頂這一做法，和自媒體本身的存在規(guī)律正好相反——置頂會(huì)讓少數(shù)公眾號(hào)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)張，“小號(hào)”更難“出頭”，而自媒體平臺(tái)卻是希望注冊(cè)的人盡量多，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)才好，本質(zhì)是百家爭(zhēng)鳴、百花齊放。
鑒于置頂功能和自媒體特性的這一矛盾，越來越多的“小號(hào)”會(huì)投奔其他平臺(tái)——比如簡(jiǎn)書，會(huì)給每個(gè)創(chuàng)作者以平等的機(jī)會(huì)——是肯定是事。
置頂功能救不了公眾號(hào)，卻還幫了倒忙。但微信不會(huì)善罷甘休的。
在這里瀚哥大膽預(yù)測(cè)，微信的主界面將會(huì)有明顯變化，比如開辟獨(dú)立的自媒體（公眾號(hào)）菜單，因?yàn)楝F(xiàn)在微信底部的4個(gè)菜單還留有空間，不至于擁擠（很多安卓手機(jī)的主頁(yè)面下方都默認(rèn)5個(gè)菜單或APP）?；蛘弑热缭谂笥讶Υ蟛藛蝺?nèi)部，再在頁(yè)面頂部拆分2個(gè)子菜單，一個(gè)是原來的朋友圈（默認(rèn)），另一個(gè)是公眾號(hào)。其他的設(shè)計(jì)可能也有，你有興趣來猜一猜嗎？
公眾號(hào)下一步的改進(jìn)，將會(huì)、也應(yīng)該是持續(xù)的，因?yàn)檫€有很多其他問題，比如：
1、查看歷史文章很不方便，優(yōu)秀的歷史文章容易被埋沒；
2、多媒體引用的平臺(tái)限制、不開放，導(dǎo)致很多資源難以在公眾號(hào)中直接看到；
3、外接盜鏈廣告泛濫，沒有得到有效控制等等等等。
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