你還記得自己關(guān)注了多少個(gè)微信公眾號(hào)嗎？你每天會(huì)打開(kāi)幾個(gè)看看？根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號(hào)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)中，60%微信公眾號(hào)堅(jiān)持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號(hào)更新頻次低而退出關(guān)注。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進(jìn)入穩(wěn)定期，隨之而來(lái)的將是殘酷的淘汰期。過(guò)去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號(hào)停止更新，或者不再運(yùn)營(yíng)；新加入的公眾號(hào)更是舉步維艱。
為什么會(huì)這樣？首先，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律，微信也不例外。自2012年微信上市以來(lái)，經(jīng)過(guò)四五年的發(fā)展，微信公眾號(hào)從最初的“萬(wàn)物生長(zhǎng)”、公眾有新鮮感，資本紛紛進(jìn)入開(kāi)展“圈地運(yùn)動(dòng)”，如今已經(jīng)進(jìn)入各領(lǐng)域公眾號(hào)基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段。
這個(gè)階段里，初期的百家齊放演變成了內(nèi)容的魚(yú)龍混雜，用戶沒(méi)有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容毫無(wú)特色的同質(zhì)化公眾號(hào)到了退出歷史舞臺(tái)的時(shí)候。
其次，微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。對(duì)于一些做慣了“搬運(yùn)工”的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)將遭受內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)、專業(yè)積累不夠、內(nèi)容生產(chǎn)受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。而對(duì)這些微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，如果不能持久地輸出有價(jià)值的觀點(diǎn)和想法，并將其進(jìn)行創(chuàng)新性的包裝運(yùn)營(yíng)，斷崖式的“掉粉”將為期不遠(yuǎn)。
第三，變現(xiàn)壓力一直存在。很多微信公眾號(hào)擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關(guān)注度如何轉(zhuǎn)變成為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，微信團(tuán)隊(duì)自己似乎也還在尋找答案。
“大浪淘沙的過(guò)程往往比開(kāi)疆拓土更為艱難。”隨著公眾號(hào)在垂直領(lǐng)域不斷細(xì)分，各大移動(dòng)門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體，用戶的注意力也越來(lái)越分散。接下來(lái)，各個(gè)大號(hào)將走向何方？
在這個(gè)階段，保持公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的持續(xù)性是最關(guān)鍵的。這包括運(yùn)營(yíng)者持續(xù)的學(xué)習(xí)、公眾號(hào)持續(xù)運(yùn)營(yíng)并持續(xù)提供價(jià)值。雖然互聯(lián)網(wǎng)的確能讓一些人一夜暴富，但背后往往是長(zhǎng)期的默默的堅(jiān)持和投入。
在知識(shí)更新如此迅速的今天，運(yùn)營(yíng)者不僅需要不斷學(xué)習(xí)同類型平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式、寫作模式和學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)知識(shí)，以提高自己的行業(yè)認(rèn)知，還需要持續(xù)提供讓用戶認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容，并將其堅(jiān)持下去。
從這個(gè)意義上說(shuō)，以往僅靠幾個(gè)人的單打獨(dú)斗就想運(yùn)營(yíng)好一個(gè)公眾號(hào)的想法，在新階段將不再現(xiàn)實(shí)，也是自絕門戶。運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該保持開(kāi)放態(tài)度，吸收更多各方面的智慧人士加入。
此外，運(yùn)營(yíng)也很重要。有句話叫“三分內(nèi)容、七分運(yùn)營(yíng)”。公眾號(hào)當(dāng)然不應(yīng)以炒作營(yíng)銷來(lái)“騙粉”，但是策劃相關(guān)的活動(dòng)，還利于讀者，對(duì)于和讀者進(jìn)行溝通、提升平臺(tái)的品牌價(jià)值卻是十分必要的。
總之，要做好公眾號(hào)，尊重用戶體驗(yàn)第一的價(jià)值觀是最重要的。公眾號(hào)進(jìn)入淘汰期后，這個(gè)定律顯得更為重要。因?yàn)楫?dāng)用戶在關(guān)注公眾號(hào)、分享內(nèi)容更加理性時(shí)，有價(jià)值的內(nèi)容才更顯珍貴，也永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進(jìn)入穩(wěn)定期，隨之而來(lái)的將是殘酷的淘汰期。過(guò)去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號(hào)停止更新，或者不再運(yùn)營(yíng)；新加入的公眾號(hào)更是舉步維艱。
為什么會(huì)這樣？首先，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律，微信也不例外。自2012年微信上市以來(lái)，經(jīng)過(guò)四五年的發(fā)展，微信公眾號(hào)從最初的“萬(wàn)物生長(zhǎng)”、公眾有新鮮感，資本紛紛進(jìn)入開(kāi)展“圈地運(yùn)動(dòng)”，如今已經(jīng)進(jìn)入各領(lǐng)域公眾號(hào)基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段。
這個(gè)階段里，初期的百家齊放演變成了內(nèi)容的魚(yú)龍混雜，用戶沒(méi)有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容毫無(wú)特色的同質(zhì)化公眾號(hào)到了退出歷史舞臺(tái)的時(shí)候。
其次，微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。對(duì)于一些做慣了“搬運(yùn)工”的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)將遭受內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)、專業(yè)積累不夠、內(nèi)容生產(chǎn)受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。而對(duì)這些微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，如果不能持久地輸出有價(jià)值的觀點(diǎn)和想法，并將其進(jìn)行創(chuàng)新性的包裝運(yùn)營(yíng)，斷崖式的“掉粉”將為期不遠(yuǎn)。
第三，變現(xiàn)壓力一直存在。很多微信公眾號(hào)擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關(guān)注度如何轉(zhuǎn)變成為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，微信團(tuán)隊(duì)自己似乎也還在尋找答案。
“大浪淘沙的過(guò)程往往比開(kāi)疆拓土更為艱難。”隨著公眾號(hào)在垂直領(lǐng)域不斷細(xì)分，各大移動(dòng)門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體，用戶的注意力也越來(lái)越分散。接下來(lái)，各個(gè)大號(hào)將走向何方？
在這個(gè)階段，保持公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的持續(xù)性是最關(guān)鍵的。這包括運(yùn)營(yíng)者持續(xù)的學(xué)習(xí)、公眾號(hào)持續(xù)運(yùn)營(yíng)并持續(xù)提供價(jià)值。雖然互聯(lián)網(wǎng)的確能讓一些人一夜暴富，但背后往往是長(zhǎng)期的默默的堅(jiān)持和投入。
在知識(shí)更新如此迅速的今天，運(yùn)營(yíng)者不僅需要不斷學(xué)習(xí)同類型平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式、寫作模式和學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)知識(shí)，以提高自己的行業(yè)認(rèn)知，還需要持續(xù)提供讓用戶認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容，并將其堅(jiān)持下去。
從這個(gè)意義上說(shuō)，以往僅靠幾個(gè)人的單打獨(dú)斗就想運(yùn)營(yíng)好一個(gè)公眾號(hào)的想法，在新階段將不再現(xiàn)實(shí)，也是自絕門戶。運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該保持開(kāi)放態(tài)度，吸收更多各方面的智慧人士加入。
此外，運(yùn)營(yíng)也很重要。有句話叫“三分內(nèi)容、七分運(yùn)營(yíng)”。公眾號(hào)當(dāng)然不應(yīng)以炒作營(yíng)銷來(lái)“騙粉”，但是策劃相關(guān)的活動(dòng)，還利于讀者，對(duì)于和讀者進(jìn)行溝通、提升平臺(tái)的品牌價(jià)值卻是十分必要的。
總之，要做好公眾號(hào)，尊重用戶體驗(yàn)第一的價(jià)值觀是最重要的。公眾號(hào)進(jìn)入淘汰期后，這個(gè)定律顯得更為重要。因?yàn)楫?dāng)用戶在關(guān)注公眾號(hào)、分享內(nèi)容更加理性時(shí)，有價(jià)值的內(nèi)容才更顯珍貴，也永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。
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