走出這些微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)誤區(qū)，吸粉將變得容易！
1.復(fù)制+粘貼泛濫，公眾號(hào)抄襲亂象難抑
抄襲是微信公眾號(hào)泛濫的一大主因。網(wǎng)絡(luò)文章的大量復(fù)制粘貼，使得微信的原創(chuàng)能力大大受挫，因此剛開始做微信公眾號(hào)的那批人就面臨進(jìn)退維谷的境地——沒有原創(chuàng)基本上沒有粉絲基礎(chǔ)，想要做成大號(hào)基本上不可能，但是另一方面，有了精品原創(chuàng)卻無力保護(hù)(微信的前期并沒有遏制抄襲的有效手段)，正所謂“1人原創(chuàng)，99人抄襲”。
不過，針對(duì)抄襲，微信很快開展了針對(duì)的行動(dòng)，微信開啟了微信公眾號(hào)原創(chuàng)保護(hù)功能。
此舉給了很多微信營(yíng)銷號(hào)很大打擊，因?yàn)椴⒉皇钦f所有的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都有能力進(jìn)行原創(chuàng)的，很多低端營(yíng)銷號(hào)，尤其是原創(chuàng)能力不足的都面臨著發(fā)展后勁不足的難題。
2.沒有精準(zhǔn)進(jìn)行差異化定位
微信公眾號(hào)數(shù)量開始增多，每個(gè)用戶開始關(guān)注多個(gè)公眾號(hào)，那些無法做出差異化的公號(hào)，其文章閱讀量將很難保證。
反過來，閱讀量的大幅下滑，又會(huì)導(dǎo)致二次分享數(shù)量下跌，而后者，反過來又會(huì)嚴(yán)重影響閱讀量，由此陷入惡性循環(huán)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)“企鵝智庫”分析，80%的用戶從朋友圈中獲取訂閱號(hào)文章，這就說明，一旦朋友圈內(nèi)分享減少，閱讀量注定低迷。
微信公眾號(hào)數(shù)量的增多的大背景下，唯一出路就是，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)自己的公眾號(hào)進(jìn)行差異化定位。有明確的目標(biāo)人群，不僅是粉絲增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，也是二次分享的有利條件。
微信的定位要綜合權(quán)衡，一般來說考慮的要點(diǎn)有以下幾種：
1、比例為1.8：1的男女比例構(gòu)成，其中，男性用戶約占了64.3%，而女性用戶則只有35.7%，用戶整體以男性為主，在內(nèi)容方面可以側(cè)重下男性。
2、微信用戶平均年齡只有26歲，其中，97.7%的用戶在50歲以下，86.2%的用戶在18-36歲之間，因此要多推送年輕人喜歡或關(guān)心的內(nèi)容。
3、頻率上，25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次。
4、微信公眾號(hào)用途方面，用戶關(guān)注公眾號(hào)主要目的是獲取資訊41.1%，其次是方便生活的36.9%和學(xué)習(xí)知識(shí)的13.7%，咨詢類消息可以較多進(jìn)行推送。
3.沒有相對(duì)固定的推送時(shí)間
微信推送時(shí)間是增加閱讀量的關(guān)鍵，我留意過很多微信公眾號(hào)的推送時(shí)間，一般來說原創(chuàng)力越強(qiáng)，團(tuán)隊(duì)實(shí)力越雄厚，推送的時(shí)間就越是固定。
為什么推送時(shí)間會(huì)對(duì)閱讀量產(chǎn)生如此大的影響，難道不是推送越早越好?這是因?yàn)?，微信訂閱?hào)并沒有進(jìn)行類型的細(xì)分，而是直接匯入到一個(gè)二級(jí)頁面中，用戶打開頁面最先看到的就是距離自己打開時(shí)段最接近的內(nèi)容，推送越早的內(nèi)容反而會(huì)越下移，相對(duì)也就越難被用戶看到，更不用提轉(zhuǎn)發(fā)。
4.沒有吸收足夠的基礎(chǔ)粉絲
基礎(chǔ)粉絲是微信公眾號(hào)能否發(fā)展起來的一大重要影響因素，微信前期，要增加微信基礎(chǔ)粉絲，可以采用的手段有很多，比如，用戶驗(yàn)證消費(fèi)、用戶微信參與活動(dòng)、微信大號(hào)用戶導(dǎo)入、微博用戶導(dǎo)入，個(gè)人朋友圈也是推廣微信公眾號(hào)形象的主陣地。
此外，足夠的微信好友還是誘發(fā)公號(hào)內(nèi)容二次分享的重要保障，同時(shí)也可以采取建立粉絲群、舉行比賽的手段去推廣這種手段。
5.缺少團(tuán)隊(duì)建設(shè)
微信公眾號(hào)之所以泛濫，很重要的一個(gè)原因是缺少團(tuán)隊(duì)建設(shè)，微信完全放開之后，微信公眾號(hào)的數(shù)量上來了，但是不是所有人都有原創(chuàng)能力的，沒有足夠數(shù)量的團(tuán)隊(duì)就不能保證原創(chuàng)能力，也會(huì)衍生出很多問題：因?yàn)闆]有足夠的精力進(jìn)行核對(duì)，產(chǎn)品內(nèi)容出錯(cuò);沒有足夠的時(shí)間排版，導(dǎo)致過度花哨或版面混亂;有了原創(chuàng)但內(nèi)容跟不上，推送頻率難以保證，本質(zhì)上這都是團(tuán)隊(duì)建設(shè)不力的后果。
為什么需要團(tuán)隊(duì)?因?yàn)?，微信公眾?hào)的做大，需要精品內(nèi)容的產(chǎn)出和經(jīng)常性進(jìn)行自我曝光。
6.其它容易被忽略的幾點(diǎn)
微信一般情況下不要連載，篇幅也不能太長(zhǎng)，因?yàn)槲⑿殴娞?hào)本身的限制，淺閱讀時(shí)代，滿屏的文字，只會(huì)有少部分人看，看不完又如何分享?有很多有創(chuàng)意的同學(xué)在公眾號(hào)上連載小說，我很佩服，但的確不是一個(gè)好的平臺(tái)，小說講究故事的完整性，你首發(fā)文字的閱讀量始終會(huì)限制后期的閱讀數(shù)，別人前面都沒有看，怎么會(huì)看后面?
針對(duì)不同的人，盡量使用不同的字號(hào)，例如公號(hào)“人民日?qǐng)?bào)”等黨政類媒體公號(hào)采用字號(hào)較大，大概也就16號(hào)字體左右，因?yàn)樗麄兊闹覍?shí)讀者多為中年或者中老年，有些人可能老花眼視力不太好，而且年齡跨度較大;而“英仙流”的字號(hào)偏小，也就14號(hào)字體左右，這是因?yàn)樾Ｃ叫再|(zhì)使然，盡可能做得精致。
此外，多圖文消息或單圖文消息的選擇也有一番考究，前者適合有穩(wěn)定信息來源的公號(hào)，一個(gè)例子就是騰訊的“大家”——騰訊本身就是一個(gè)門戶，信息流動(dòng)量可想而知，再加上每篇最高過完的稿費(fèi)，吸引到名家作品實(shí)在太容易。后者則適合沒有穩(wěn)定信息來源或深度產(chǎn)品的創(chuàng)作者，比如大象公會(huì)，盡管有實(shí)力有資金有團(tuán)隊(duì)，但是每一期的只推單圖文消息，更加注重對(duì)文章內(nèi)容的深耕，這類公號(hào)的粉絲往往會(huì)吸引一大批具有一定知識(shí)背景的人群。
和同級(jí)別的同行業(yè)公眾號(hào)互推，也不失為一個(gè)好的策略。為什么一定要是同級(jí)別的呢?這是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者之間會(huì)更容易達(dá)成合作，之所以選擇同行業(yè)的進(jìn)行互推，則是因?yàn)橥袠I(yè)之間互推更容易吸粉，而且是優(yōu)質(zhì)粉。
1.復(fù)制+粘貼泛濫，公眾號(hào)抄襲亂象難抑
抄襲是微信公眾號(hào)泛濫的一大主因。網(wǎng)絡(luò)文章的大量復(fù)制粘貼，使得微信的原創(chuàng)能力大大受挫，因此剛開始做微信公眾號(hào)的那批人就面臨進(jìn)退維谷的境地——沒有原創(chuàng)基本上沒有粉絲基礎(chǔ)，想要做成大號(hào)基本上不可能，但是另一方面，有了精品原創(chuàng)卻無力保護(hù)(微信的前期并沒有遏制抄襲的有效手段)，正所謂“1人原創(chuàng)，99人抄襲”。
不過，針對(duì)抄襲，微信很快開展了針對(duì)的行動(dòng)，微信開啟了微信公眾號(hào)原創(chuàng)保護(hù)功能。
此舉給了很多微信營(yíng)銷號(hào)很大打擊，因?yàn)椴⒉皇钦f所有的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都有能力進(jìn)行原創(chuàng)的，很多低端營(yíng)銷號(hào)，尤其是原創(chuàng)能力不足的都面臨著發(fā)展后勁不足的難題。
2.沒有精準(zhǔn)進(jìn)行差異化定位
微信公眾號(hào)數(shù)量開始增多，每個(gè)用戶開始關(guān)注多個(gè)公眾號(hào)，那些無法做出差異化的公號(hào)，其文章閱讀量將很難保證。
反過來，閱讀量的大幅下滑，又會(huì)導(dǎo)致二次分享數(shù)量下跌，而后者，反過來又會(huì)嚴(yán)重影響閱讀量，由此陷入惡性循環(huán)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)“企鵝智庫”分析，80%的用戶從朋友圈中獲取訂閱號(hào)文章，這就說明，一旦朋友圈內(nèi)分享減少，閱讀量注定低迷。
微信公眾號(hào)數(shù)量的增多的大背景下，唯一出路就是，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)自己的公眾號(hào)進(jìn)行差異化定位。有明確的目標(biāo)人群，不僅是粉絲增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，也是二次分享的有利條件。
微信的定位要綜合權(quán)衡，一般來說考慮的要點(diǎn)有以下幾種：
1、比例為1.8：1的男女比例構(gòu)成，其中，男性用戶約占了64.3%，而女性用戶則只有35.7%，用戶整體以男性為主，在內(nèi)容方面可以側(cè)重下男性。
2、微信用戶平均年齡只有26歲，其中，97.7%的用戶在50歲以下，86.2%的用戶在18-36歲之間，因此要多推送年輕人喜歡或關(guān)心的內(nèi)容。
3、頻率上，25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次。
4、微信公眾號(hào)用途方面，用戶關(guān)注公眾號(hào)主要目的是獲取資訊41.1%，其次是方便生活的36.9%和學(xué)習(xí)知識(shí)的13.7%，咨詢類消息可以較多進(jìn)行推送。
3.沒有相對(duì)固定的推送時(shí)間
微信推送時(shí)間是增加閱讀量的關(guān)鍵，我留意過很多微信公眾號(hào)的推送時(shí)間，一般來說原創(chuàng)力越強(qiáng)，團(tuán)隊(duì)實(shí)力越雄厚，推送的時(shí)間就越是固定。
為什么推送時(shí)間會(huì)對(duì)閱讀量產(chǎn)生如此大的影響，難道不是推送越早越好?這是因?yàn)?，微信訂閱?hào)并沒有進(jìn)行類型的細(xì)分，而是直接匯入到一個(gè)二級(jí)頁面中，用戶打開頁面最先看到的就是距離自己打開時(shí)段最接近的內(nèi)容，推送越早的內(nèi)容反而會(huì)越下移，相對(duì)也就越難被用戶看到，更不用提轉(zhuǎn)發(fā)。
4.沒有吸收足夠的基礎(chǔ)粉絲
基礎(chǔ)粉絲是微信公眾號(hào)能否發(fā)展起來的一大重要影響因素，微信前期，要增加微信基礎(chǔ)粉絲，可以采用的手段有很多，比如，用戶驗(yàn)證消費(fèi)、用戶微信參與活動(dòng)、微信大號(hào)用戶導(dǎo)入、微博用戶導(dǎo)入，個(gè)人朋友圈也是推廣微信公眾號(hào)形象的主陣地。
此外，足夠的微信好友還是誘發(fā)公號(hào)內(nèi)容二次分享的重要保障，同時(shí)也可以采取建立粉絲群、舉行比賽的手段去推廣這種手段。
5.缺少團(tuán)隊(duì)建設(shè)
微信公眾號(hào)之所以泛濫，很重要的一個(gè)原因是缺少團(tuán)隊(duì)建設(shè)，微信完全放開之后，微信公眾號(hào)的數(shù)量上來了，但是不是所有人都有原創(chuàng)能力的，沒有足夠數(shù)量的團(tuán)隊(duì)就不能保證原創(chuàng)能力，也會(huì)衍生出很多問題：因?yàn)闆]有足夠的精力進(jìn)行核對(duì)，產(chǎn)品內(nèi)容出錯(cuò);沒有足夠的時(shí)間排版，導(dǎo)致過度花哨或版面混亂;有了原創(chuàng)但內(nèi)容跟不上，推送頻率難以保證，本質(zhì)上這都是團(tuán)隊(duì)建設(shè)不力的后果。
為什么需要團(tuán)隊(duì)?因?yàn)?，微信公眾?hào)的做大，需要精品內(nèi)容的產(chǎn)出和經(jīng)常性進(jìn)行自我曝光。
6.其它容易被忽略的幾點(diǎn)
微信一般情況下不要連載，篇幅也不能太長(zhǎng)，因?yàn)槲⑿殴娞?hào)本身的限制，淺閱讀時(shí)代，滿屏的文字，只會(huì)有少部分人看，看不完又如何分享?有很多有創(chuàng)意的同學(xué)在公眾號(hào)上連載小說，我很佩服，但的確不是一個(gè)好的平臺(tái)，小說講究故事的完整性，你首發(fā)文字的閱讀量始終會(huì)限制后期的閱讀數(shù)，別人前面都沒有看，怎么會(huì)看后面?
針對(duì)不同的人，盡量使用不同的字號(hào)，例如公號(hào)“人民日?qǐng)?bào)”等黨政類媒體公號(hào)采用字號(hào)較大，大概也就16號(hào)字體左右，因?yàn)樗麄兊闹覍?shí)讀者多為中年或者中老年，有些人可能老花眼視力不太好，而且年齡跨度較大;而“英仙流”的字號(hào)偏小，也就14號(hào)字體左右，這是因?yàn)樾Ｃ叫再|(zhì)使然，盡可能做得精致。
此外，多圖文消息或單圖文消息的選擇也有一番考究，前者適合有穩(wěn)定信息來源的公號(hào)，一個(gè)例子就是騰訊的“大家”——騰訊本身就是一個(gè)門戶，信息流動(dòng)量可想而知，再加上每篇最高過完的稿費(fèi)，吸引到名家作品實(shí)在太容易。后者則適合沒有穩(wěn)定信息來源或深度產(chǎn)品的創(chuàng)作者，比如大象公會(huì)，盡管有實(shí)力有資金有團(tuán)隊(duì)，但是每一期的只推單圖文消息，更加注重對(duì)文章內(nèi)容的深耕，這類公號(hào)的粉絲往往會(huì)吸引一大批具有一定知識(shí)背景的人群。
和同級(jí)別的同行業(yè)公眾號(hào)互推，也不失為一個(gè)好的策略。為什么一定要是同級(jí)別的呢?這是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者之間會(huì)更容易達(dá)成合作，之所以選擇同行業(yè)的進(jìn)行互推，則是因?yàn)橥袠I(yè)之間互推更容易吸粉，而且是優(yōu)質(zhì)粉。
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