幾天前我分享了一篇文章《視頻號(hào)最快的賺錢商業(yè)模式是什么？》，提到了最近有少人突然加我要收購我的公眾號(hào)，我知道這些小號(hào)的背后其實(shí)往往就是一個(gè)公司。有朋友問我，他們?yōu)槭裁匆召從愕墓娞?hào)呢？
我們先來看看張小龍的觀點(diǎn)，在2020 年微信公開課開場(chǎng)視頻中，張小龍反思了微信公眾號(hào)平臺(tái)的兩個(gè)小小失誤：
一是公眾平臺(tái)很長(zhǎng)時(shí)間都只有PC、web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。
二是公眾號(hào)一不小心做成了以文章作為內(nèi)容的載體。
結(jié)果就是造成短內(nèi)容方面的缺失。所謂的短內(nèi)容，其實(shí)就微博。
只不過，張小龍彌補(bǔ)短內(nèi)容缺失的方法與眾不同，他采取了視頻號(hào)的方式，這恐怕是結(jié)合當(dāng)下最流行的視頻趨勢(shì)來做出的決策。
視頻號(hào)一經(jīng)推出，眾多的明星、名人、自媒體、精神領(lǐng)袖紛紛加入，為什么？因?yàn)橐曨l號(hào)的盈利閉環(huán)太短了，比豆音塊手要短得多。
視頻號(hào)的盈利閉環(huán)僅只需要兩步：點(diǎn)視頻號(hào)里的公眾號(hào)鏈接，掃碼支付，即可。如果換成豆音塊手，盈利閉環(huán)至少五六個(gè)步驟?？匆曨l，私信，加個(gè)人號(hào)，溝通，出示二維碼，掃碼或紅包。極其麻煩。
那么，回到開頭，這些公司為什么要收購公眾號(hào)？因?yàn)樗鼈兿胱鲆曨l號(hào)矩陣！
打個(gè)比方，比如這些公司是做化妝品的，化妝品的品類太多了，假如將公司的化妝品分成10個(gè)小品類，每一個(gè)小品類對(duì)應(yīng)一個(gè)視頻號(hào)，一個(gè)視頻號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)公眾號(hào)。只要安排一個(gè)團(tuán)隊(duì)，為每一個(gè)視頻號(hào)每天制作1~5條小視頻，通過朋友圈、社群與視頻號(hào)天然的公域流量，源源不斷地為公眾號(hào)導(dǎo)粉。一年下來，10個(gè)視頻號(hào)，每個(gè)視頻號(hào)做50萬粉絲，就是500萬粉絲，公眾號(hào)粉絲做到100萬粉絲。由于是精準(zhǔn)領(lǐng)域內(nèi)的粉絲，100萬粉絲的公眾號(hào)，一年賺500萬，是很輕松的事，如果運(yùn)營得當(dāng)，一年掙1000萬，也不是什么難事。
而它所付出的代價(jià)不過是每天發(fā)一些視頻罷了，只需要一個(gè)3~5人團(tuán)隊(duì)就可以做到。
視頻號(hào)絕對(duì)是微信生態(tài)中絲毫不亞于朋友圈的巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，只是大家目前不會(huì)玩而已。
一是公眾平臺(tái)很長(zhǎng)時(shí)間都只有PC、web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。
二是公眾號(hào)一不小心做成了以文章作為內(nèi)容的載體。
結(jié)果就是造成短內(nèi)容方面的缺失。所謂的短內(nèi)容，其實(shí)就微博。
只不過，張小龍彌補(bǔ)短內(nèi)容缺失的方法與眾不同，他采取了視頻號(hào)的方式，這恐怕是結(jié)合當(dāng)下最流行的視頻趨勢(shì)來做出的決策。
視頻號(hào)一經(jīng)推出，眾多的明星、名人、自媒體、精神領(lǐng)袖紛紛加入，為什么？因?yàn)橐曨l號(hào)的盈利閉環(huán)太短了，比豆音塊手要短得多。
視頻號(hào)的盈利閉環(huán)僅只需要兩步：點(diǎn)視頻號(hào)里的公眾號(hào)鏈接，掃碼支付，即可。如果換成豆音塊手，盈利閉環(huán)至少五六個(gè)步驟?？匆曨l，私信，加個(gè)人號(hào)，溝通，出示二維碼，掃碼或紅包。極其麻煩。
那么，回到開頭，這些公司為什么要收購公眾號(hào)？因?yàn)樗鼈兿胱鲆曨l號(hào)矩陣！
打個(gè)比方，比如這些公司是做化妝品的，化妝品的品類太多了，假如將公司的化妝品分成10個(gè)小品類，每一個(gè)小品類對(duì)應(yīng)一個(gè)視頻號(hào)，一個(gè)視頻號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)公眾號(hào)。只要安排一個(gè)團(tuán)隊(duì)，為每一個(gè)視頻號(hào)每天制作1~5條小視頻，通過朋友圈、社群與視頻號(hào)天然的公域流量，源源不斷地為公眾號(hào)導(dǎo)粉。一年下來，10個(gè)視頻號(hào)，每個(gè)視頻號(hào)做50萬粉絲，就是500萬粉絲，公眾號(hào)粉絲做到100萬粉絲。由于是精準(zhǔn)領(lǐng)域內(nèi)的粉絲，100萬粉絲的公眾號(hào)，一年賺500萬，是很輕松的事，如果運(yùn)營得當(dāng)，一年掙1000萬，也不是什么難事。
而它所付出的代價(jià)不過是每天發(fā)一些視頻罷了，只需要一個(gè)3~5人團(tuán)隊(duì)就可以做到。
視頻號(hào)絕對(duì)是微信生態(tài)中絲毫不亞于朋友圈的巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，只是大家目前不會(huì)玩而已。
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