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究竟是公眾號還是APP更適合

我經(jīng)常會收到這樣的問題,我到底是該做微信公眾號呢還是APP?這兩個產(chǎn)品在表面上和基礎(chǔ)功能上看,比較雷同,但模式運用和制作成本卻差距較大。多數(shù)客戶對這兩種產(chǎn)品的認(rèn)識還只是停留在:APP是獨立的;公眾號是折疊在微信公眾號里的。其實,這兩款產(chǎn)品的區(qū)別還是挺大的,并且各有各的優(yōu)勢。在項目運營前期,可以先定制公眾號,為的是可以達(dá)到快速發(fā)展、快速上線的目的。同時,還可以縮短驗證項目商業(yè)模式的可行性時間。但,當(dāng)項目到了快速發(fā)展期時,APP的優(yōu)勢就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公眾號了。






 
公眾號的最大優(yōu)勢是:
1、公眾號的用戶獲取成本相對APP較低。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計,目前APP的用戶獲取成本在50元/人左右,而公眾號的用戶獲取成本基本在5元/人左右。
2、公眾號開發(fā)成本相對APP較低。開發(fā)一個APP,從前端到后臺到測試到產(chǎn)品上線,至少需要6到7個人,五六個月的時間;而公眾號開發(fā),4-5個人,兩三個月就搞定了。但公眾號畢竟是折疊在微信里的,有一定的局限性,如果有敏感操作還會有封號的風(fēng)險。所以,項目發(fā)展前期使用公眾號進(jìn)行推廣,用APP將用戶引流,就形成了一種很好的發(fā)展趨勢。當(dāng)商業(yè)模式走通后,公眾號就可以成功的邁向APP了。
公眾號和APP還有4大核心區(qū)別:
1、賬號體系:
用戶只需要點一下關(guān)注,無需注冊,就可以直接接觸到微信公眾號里的內(nèi)容。這對于APP先下載再注冊的流程,要簡單很多。
2、信息送達(dá)的能力:
公眾號推送圖文信息后,可以直接在用戶的對話列表中出現(xiàn),并給予用戶更新提示,用戶在使用微信APP的時候,很容易就可以看到公眾號的推送。APP是直接附著在用戶手機(jī)桌面上的,推送信息后,更新提示是顯示在APP圖標(biāo)上,用戶需要先點開推送信息的APP后,再找到消息頁進(jìn)行查看。
3、社交流量:
當(dāng)一個項目的思路設(shè)置好后,最快驗證產(chǎn)品可行性的途徑就是社交流量。公眾號可以基于微信好友之間的傳播,很容易得出閱讀量等各項指標(biāo)。這對于APP來說,應(yīng)該是相對便捷一些的。
4、支付:
很明顯,公眾號支付資金會沉淀到公眾號上;APP支付是直接深沉到項目運營商。
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