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地方類微信公眾號還值得運營嗎?

地方類公眾號,比如我們經(jīng)??吹降腦XX潮生活、xxx身邊事、xxx吃喝玩樂等。主要是以地級市、縣級為抓手,這類號,往往受眾定位比較明確,能較好的融入當?shù)厣虡I(yè)活動,具有可觀的商業(yè)價值,但是由于地區(qū)不同,且特色又不一樣,很多人為此感到煩惱,所以今天我就給大家講解一下,如何運營地域號?



 
我認為三個步驟我們需要搞清楚
 
地方類號還值得做嗎
地域號的用戶畫像及定位
內(nèi)容如何生存
地方類公眾號還值得做嗎?
 
很多人做地域號,首先考慮都得肯定是如何漲粉,各界讓更多的用戶關注自己的號。
 
而實際上,我們首先得確定一件事件:你所在的城市是幾縣城市?地域號還值得做嗎?
 
如何判定,我們需要從兩點考慮:
 
1.此地區(qū)是否可持續(xù)發(fā)展——經(jīng)濟、社會和環(huán)境
 
2.16-36歲年輕微信網(wǎng)民數(shù)量
 
一、可持續(xù)發(fā)展:
 
由于各地區(qū)經(jīng)濟體都有不同的差別,為了方便大家理解,我們把一線城市外的地級市經(jīng)濟基礎劃分為:外向型經(jīng)濟基礎和內(nèi)向型經(jīng)濟基礎
 
內(nèi)向型經(jīng)濟:以國內(nèi)市場需求為主的經(jīng)濟
 
可以自給自足,此地區(qū)的主要經(jīng)濟不與國際市場上的某國或者某地區(qū)緊密聯(lián)系
 
其實國內(nèi)大部分城市都是內(nèi)向型經(jīng)濟為主(沿海城市除外)
 
我們?yōu)槭裁匆v這個呢?
 
因為互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展速度雖然快,但因為內(nèi)向型經(jīng)濟基礎的原因,互聯(lián)網(wǎng)在這些地區(qū)的滲透速度非常慢,有的地方甚至慢點可憐
 
例如:盡管比較火的:VR、新媒體、視頻直播、web3等風口,雖然一直在持續(xù)發(fā)展,但在此類身上,并不能顛覆它原有的經(jīng)濟模式,主要是因為這些地方原有的經(jīng)濟模式是農(nóng)業(yè)+工業(yè)+020,也就是說新媒體+城市(地區(qū)類公眾號)的風口其實還沒有到來。
 
二、16-36歲年輕微信網(wǎng)名數(shù)量
 
首先要搞清楚本地區(qū)的總人口,例如本地區(qū)人口有300W,根據(jù)我國第六次人口結果做個參考,其中16-26歲的年輕人口占全國總人口的17%,那么我可以取16-36歲的人口比例,大概為34%,那么本地區(qū)16-36歲的人口大概為102W,這34W有多少比例使用微信呢?根據(jù)微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù):18-35歲的微信用戶占微信用戶總數(shù)的86.2%,所以我們估計88W
 
結論:
 
你所在的地級市微信年輕用戶數(shù)約為88w
 
他們就是你的精準目標人群
 
三、用戶畫像及定位
 
由于我們的目標人群是16-36歲
 
我們可以結合微信年初公布的大數(shù)據(jù),再通過本地年輕人的生活習慣及需求;
 
當我們搞清楚了人群與用戶畫像時,我們怎樣定位呢?
 
我覺得地區(qū)號只能兩種內(nèi)容:資訊類、吃喝玩樂類
 
比如:上海頭條
 
粉絲起碼已經(jīng)超過50w了,他們主打資訊類內(nèi)容
 
我們稱為城市垂直類
 
比如:上海吃喝玩樂
 
粉絲起碼超過20w了,他們主打的生活相關的
 
需要提醒的是:如果你城市不是足夠大,千萬不能夠再細分領域,例如西安親子游,本地目標人群就少,市場也小,經(jīng)濟規(guī)模小,滲透速度還慢,再細分領取,還怎么賺錢。
 
本地內(nèi)如何生產(chǎn)?
 
首先我們要理解,地方號不適合講情懷,適合簡單粗暴
 
我總結了一下目前粉絲數(shù)量較多的地域號,畫風普遍是這樣的
 
簡單、粗暴、狗血、直接.....
 
1.怎么獲取本地信息:網(wǎng)站(本地門戶網(wǎng)站、論壇)+線下(關系網(wǎng))+媒體(報紙、雜志、同行微信公眾號)+創(chuàng)意(從其它公眾號找靈感)
 
2.怎么整理、排版:不管是資訊類還是吃喝玩樂,都要基于一個主題,但表現(xiàn)形式可以多樣化(故事+拼湊),而且往往一個爆炸性新聞出來后,可以放棄美觀度,更加注重內(nèi)容
 
3.怎么持續(xù)生產(chǎn):旅游+美食+活動,不斷尋找新的內(nèi)容,主題可以保持不變
 
4.文章數(shù)量:最好發(fā)滿8條:因為本地人真的很無聊,對信息需求高,文章數(shù)量越多,增粉速度越快,
 
最后提醒:地方號其實并沒有想象中的那么難,最好的方式就是,先關注其它地方大號是怎樣運營的,如果短期無法生產(chǎn)多篇文章,那就專心打造一篇原創(chuàng)文章,等效果好了,再逐步加強資金與推廣。


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