公眾號(hào)付費(fèi)閱讀現(xiàn)狀
4 月 2 日，據(jù)每日財(cái)經(jīng)報(bào)道微信灰度測(cè)試訂閱號(hào)超過(guò) 14000 個(gè)公眾號(hào)開(kāi)通了付費(fèi)閱讀，一篇文章最高收入達(dá) 23 萬(wàn)元。
對(duì)于大多數(shù)號(hào)來(lái)說(shuō)， 23 萬(wàn)元是一筆不菲的收入，但截至目前也有一些號(hào)仍未開(kāi)通付費(fèi)閱讀。
•個(gè)人號(hào)付費(fèi)閱讀功能開(kāi)通：已經(jīng)注冊(cè)超過(guò) 3 個(gè)月，近 3 個(gè)月無(wú)嚴(yán)重違規(guī)記錄以及發(fā)表過(guò)至少 3 篇原創(chuàng)文章的訂閱號(hào)將有機(jī)會(huì)被灰度。
•企業(yè)號(hào)付費(fèi)功能開(kāi)通： 3 月 24 日開(kāi)始內(nèi)測(cè)，目前只能坐等邀請(qǐng)開(kāi)通。
付費(fèi)功能出來(lái)后，也做了一些更新，比如從顯示閱讀數(shù)到不顯示，再比如 5 月 26 日晚更新的“買(mǎi)一送一”功能。號(hào)主在后臺(tái)設(shè)置付費(fèi)圖文時(shí)如果開(kāi)啟了“贈(zèng)送”，用戶付費(fèi)后即可贈(zèng)與另一位用戶免費(fèi)閱讀。
付費(fèi)閱讀剛上線時(shí)，微果醬曾和部分行業(yè)人員進(jìn)行交流，有不看好的，也有持觀望態(tài)度的。對(duì)于一些地方號(hào)和還在為漲粉閱讀掙扎的新號(hào)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)閱讀似乎起不到增加收入的作用;但對(duì)于擅長(zhǎng)揣摩用戶心理的號(hào)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)閱讀激發(fā)了他們的生意經(jīng)。
當(dāng)下什么樣的內(nèi)容在做付費(fèi)閱讀?
經(jīng)過(guò)對(duì)一些有設(shè)置付費(fèi)閱讀的公眾號(hào)進(jìn)行觀察，我們大概總結(jié)了以下幾個(gè)比較常見(jiàn)的類(lèi)型。
1、連載小說(shuō)
一直以來(lái)，部分網(wǎng)站的連載小說(shuō)采取先讓讀者免費(fèi)閱讀一部分，后續(xù)需要支付相應(yīng)金額才能繼續(xù)進(jìn)行的付費(fèi)形式早已見(jiàn)多不怪。因此，付費(fèi)閱讀功能的出現(xiàn)也讓一些習(xí)慣在公眾號(hào)上連載小說(shuō)的作者找到了除贊賞外的賺錢(qián)方法。
例如公眾號(hào)“大白菜的作家夢(mèng)”，主要以發(fā)表連載小說(shuō)為主，是首批嘗試付費(fèi)閱讀的公眾號(hào)創(chuàng)作者之一。其在開(kāi)通功能后，號(hào)主會(huì)每周從連載的小說(shuō)中選擇三章內(nèi)容，設(shè)置為定價(jià) 1 元的付費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。不過(guò)據(jù)觀察，從 4 月份初起，該號(hào)的付費(fèi)內(nèi)容設(shè)置開(kāi)始減少甚至沒(méi)有。
除此之外，暢銷(xiāo)書(shū)作家亦客也在其公眾號(hào)“天下亦客2”連載其新書(shū)第二部。
據(jù)微果醬統(tǒng)計(jì)，其自 1 月 26 日起開(kāi)始嘗試付費(fèi)閱讀功能，也是首批測(cè)試付費(fèi)閱讀功能的用戶，一開(kāi)始的付費(fèi)金額為 1 元。其后從 3 月 8 日起，作者將單篇的付費(fèi)金額提升至 3 元，但伴隨著價(jià)格改變的是， 3 元的付費(fèi)不再是單篇的價(jià)格，而是總共三章的小說(shuō)內(nèi)容。
小說(shuō)讀者是個(gè)龐大的群體，因此它給小說(shuō)連載類(lèi)公眾號(hào)帶來(lái)肉眼可見(jiàn)的付費(fèi)閱讀紅利，但內(nèi)容的質(zhì)量仍然是吸引用戶付費(fèi)的關(guān)鍵。
2、個(gè)人KOL觀點(diǎn)/知識(shí)分享
像“小道消息”、“三表龍門(mén)陣”、“caoz的夢(mèng)囈”等有自己獨(dú)特觀點(diǎn)或語(yǔ)言特色的KOL，都有設(shè)置付費(fèi)文章的行為，目前最常見(jiàn)的付費(fèi)內(nèi)容也是這一類(lèi)。
3、垂直小眾領(lǐng)域素材/知識(shí)分享
我們經(jīng)常說(shuō)“小而美”，公眾號(hào)江湖里就存在不少這樣的號(hào)，他們的更新更多可能是沖著興趣來(lái)的。比如一個(gè)專(zhuān)門(mén)介紹橡皮章的號(hào)，盡管平日閱讀只有 1000 左右，但其第一篇嘗試的付費(fèi)閱讀文章定價(jià) 3 塊，就有 83 人付費(fèi)。
雖然收入不高，但作為萬(wàn)千個(gè)小號(hào)中的縮影，也給一些垂直領(lǐng)域內(nèi)容提供了更多探索的可能。
付費(fèi)閱讀上線不久，股票類(lèi)付費(fèi)內(nèi)容層出不窮，不少相關(guān)的號(hào)在彼時(shí)刷新了付費(fèi)閱讀收入的記錄。例如 2 月 22 日，“好運(yùn)哥”推送的《好運(yùn)哥自選股票池》付費(fèi)文，定價(jià) 98 元，最終超 8000 人付費(fèi)，相當(dāng)于一篇文章付費(fèi)閱讀收入超 78 萬(wàn)。
不過(guò)，該文最后被判定為“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”，這筆收入最終打水漂。
微信也特意強(qiáng)調(diào)了此類(lèi)內(nèi)容不可設(shè)置付費(fèi)閱讀的信息：
3.15.7 未取得法定許可證件或牌照、未獲得在先的行政許可或未符合監(jiān)管部門(mén)的要求，對(duì)違規(guī)發(fā)布的信息內(nèi)容設(shè)置付費(fèi)，包括但不限于未取得法定資質(zhì)，對(duì)證券或期貨等投資類(lèi)咨詢(xún)內(nèi)容設(shè)置付費(fèi)。
《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》
所以，財(cái)經(jīng)類(lèi)、股票類(lèi)的號(hào)如果還這樣干就要小心了。
據(jù)新榜 2 月 9 日發(fā)布的報(bào)告顯示，選擇將收費(fèi)金額設(shè)置為最低檔位 1 元的內(nèi)容占比最多，為53.2%，九成以上的內(nèi)容收費(fèi)金額都設(shè)置在 18 元以下。不少號(hào)主都會(huì)在開(kāi)通的第一時(shí)間嘗鮮。
越來(lái)越多有價(jià)值的內(nèi)容和討論只會(huì)在小圈子內(nèi)，純私域流量?jī)?nèi)，以及一定門(mén)檻的用戶范圍內(nèi)流動(dòng)，這個(gè)趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。而公開(kāi)信息，免費(fèi)信息，越來(lái)越傾向于只作為用戶篩選。
在我看來(lái)，當(dāng)下有人愿意為價(jià)值付費(fèi)，也有人愿意為情緒付費(fèi)，無(wú)可厚非。“公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能用于過(guò)濾杠精，簡(jiǎn)直太合適不過(guò)。”
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