公眾號(hào)被唱衰在自媒體界一直都不是什么“天方夜譚”。
在這個(gè)懷疑主義流行的互聯(lián)網(wǎng)世界：小米、三星、百度、甚至是現(xiàn)在最流行的共享單車(chē)，這些我們耳熟能詳?shù)钠放?，無(wú)一不是被我們“另眼相看”。
尤其是對(duì)于微信這個(gè)讓大家又愛(ài)又恨，“甩不掉的公眾號(hào)”“離不開(kāi)的朋友圈”一度把張小龍捧上了神壇、讓馬化騰煥發(fā)了第二春；10億月活、66分鐘平均使用時(shí)間，可以說(shuō)它無(wú)孔不入，“綁架”了我們這一代人的工作和生活。
盛極而衰，說(shuō)的或許就是這個(gè)企圖“連接/吞噬”我們一切的微信：
2017年4月13日，侯斯特作為行業(yè)領(lǐng)先的微信第三方平臺(tái)發(fā)布了2017年第一季度微信公眾號(hào)圖文群發(fā)數(shù)據(jù)報(bào)告。
報(bào)告顯示：在2017年Q1的公眾號(hào)圖文群發(fā)數(shù)據(jù)中，總發(fā)送篇數(shù)達(dá)到29萬(wàn)篇，總送達(dá)人數(shù)達(dá)到151億人次，公眾號(hào)文章的整體打開(kāi)率并不是非常理想，只有不到5%。
讓人疑惑的是，這份報(bào)告上“聳人聽(tīng)聞”的數(shù)據(jù)似乎引起大家的恐慌，該自拍的自拍、該尬聊的尬聊，我們的生活并木有什么變化。
當(dāng)然，像是峰少這種名不見(jiàn)經(jīng)傳的“小咖”不止一次質(zhì)疑過(guò)騰訊2017年以來(lái)的“大動(dòng)作”，傳播效果大家是知道的。
直到今天小馬宋在個(gè)人公號(hào)里發(fā)了一篇《憂(yōu)桑，公眾號(hào)的衰落是不可避免的》，自媒體人的烏托邦似乎一下子就被“撕裂”了，悲傷逆流成河。
是的，我們的確應(yīng)該悲傷；我們路漫漫其修遠(yuǎn)兮，上下求索而不得，小馬宋只是信手一揮發(fā)了一下感慨，居然連微信公眾號(hào)都給驚動(dòng)了！
不知道是不是巧合，還不到1天，微信公眾號(hào)就開(kāi)始了大動(dòng)作：
第一：公眾號(hào)可以定時(shí)推送了！
微信團(tuán)隊(duì)今晨1點(diǎn)31分在官方公號(hào)“微信公眾平臺(tái)”上的消息，為了方便公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者更靈活地推送消息，公眾平臺(tái)新增定時(shí)群發(fā)功能，開(kāi)放給所有公眾號(hào)使用。
據(jù)介紹，在微信公眾號(hào)后臺(tái)的群發(fā)界面，運(yùn)營(yíng)者可自行選擇“直接群發(fā)”還是“定時(shí)群發(fā)”；可以設(shè)置定時(shí)五分鐘后的今、明兩天內(nèi)任意時(shí)刻群發(fā)。
需要注意的是，成功設(shè)置定時(shí)推送后，將占用群發(fā)時(shí)刻當(dāng)天的一條群發(fā)條數(shù)。此外，定時(shí)消息不支持修改，修改素材庫(kù)消息也不會(huì)改動(dòng)定時(shí)消息的內(nèi)容。
第二：微信開(kāi)始籠絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者
為進(jìn)一步鼓勵(lì)和支持原創(chuàng)，今年7月1日至12月31日期間，微信流量主原創(chuàng)文章在公眾號(hào)底部廣告的分成比例將大幅提升，原創(chuàng)作者將可獲得更高收益。
微信梅開(kāi)二度，如此密集的動(dòng)作自然會(huì)讓不少人“蠢蠢欲動(dòng)”；那么我們不妨一起來(lái)看看微信在這些年來(lái)都干了什么？
第一階段：微信的“微整容”
2017.01.09：《關(guān)于微信小程序的前世今生，張小龍你錯(cuò)了》
2017.02.16：《@馬化騰：我為什么不看好微信付費(fèi)閱讀？》
2017.03.28：《假如微信指數(shù)統(tǒng)治了全世界 | 企鵝最終幻想？》
2017.04.20：《蘋(píng)果 VS 微信：我們這一代自媒體人的傲慢與偏見(jiàn)？》
2017.05.18：《微信要干嘛？以一己之力封殺中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山》
2017.06.22：《張小龍的第二胎“小微”來(lái)了，就問(wèn)你：怕不怕！》
作為一個(gè)偏正經(jīng)向的公眾號(hào)，在微信的一畝三分地上自然少不了對(duì)于微信的關(guān)注，以上幾乎羅列了微信上半年所有的“大動(dòng)作”。
從年出開(kāi)始折騰小程序，后面陸續(xù)又開(kāi)放“六大功能”，最后幾乎完全喪失了底線(xiàn)，開(kāi)始向公眾號(hào)借取流量；
到后來(lái)馬化騰借Keso之地“曇花一現(xiàn)”的微信付費(fèi)，也終究被蘋(píng)果30%的渠道稅搞得沒(méi)了脾氣一拖再拖；
3月份上線(xiàn)的“微信指數(shù)”終于透支了一驚一乍自媒體人最后的熱情，社交數(shù)據(jù)也一度被打入了冷宮；
蘋(píng)果與微信的那兩場(chǎng)“世界大戰(zhàn)”，一度在輿論中把蘋(píng)果打落神壇，只不過(guò)微信更狠選擇釜底抽薪，直接關(guān)閉贊賞功能；
搜一搜、看一看上線(xiàn)的時(shí)候，微信“以一己之力封殺中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山”的話(huà)題幾乎沒(méi)人關(guān)注；
而小微的出現(xiàn)，很有可能是微信開(kāi)始豪賭第三次互聯(lián)網(wǎng)革命的入場(chǎng)券；
第二階段：公眾號(hào)的“小手術(shù)”
微信幾乎是在小程序、微信付費(fèi)、微信指數(shù)、搜一搜&看一看，小微……動(dòng)完所有的手術(shù)之后，才又一次想到了公眾號(hào)。
原來(lái)公眾號(hào)也可以“整整”：
5月11日，沉寂已久的原創(chuàng)保護(hù)推出新分享樣式，如果你的公眾號(hào)推送其他帳號(hào)的原創(chuàng)聲明文章，未獲修改授權(quán)的情況下，將變成分享樣式，只顯示部分內(nèi)容，用戶(hù)需跳轉(zhuǎn)到原創(chuàng)公眾號(hào)才能閱讀全文；
5月20日，更新原創(chuàng)保護(hù)規(guī)則：用戶(hù)可以根據(jù)文章鏈接，直接分享原創(chuàng)聲明文章，在寫(xiě)推薦語(yǔ)時(shí)，可對(duì)推薦語(yǔ)進(jìn)行分段、換行等簡(jiǎn)單排版，還可保存和預(yù)覽分享頁(yè)面；
6月1日上午，微信小程序功能再次升級(jí)，公眾號(hào)群發(fā)文章在可以插入小程序卡片的基礎(chǔ)上，新增通過(guò)文字或圖片鏈接打開(kāi)小程序的功能；
6月6日凌晨，微信公眾平臺(tái)上線(xiàn)新功能：所有帳號(hào)都可在圖文消息里插入公眾平臺(tái)內(nèi)任意已群發(fā)的文章鏈接；
而最近的就是今日凌晨，微信定時(shí)推送和提高分成的兩次大動(dòng)作。
當(dāng)然，這和小馬宋的“憂(yōu)桑”肯定沒(méi)什么關(guān)系，頂多只是人家湊巧“借勢(shì)”。
要知道，2015年1月22日微信就已經(jīng)上線(xiàn)原創(chuàng)聲明，贊賞功能更是早在2015年2月11日就開(kāi)始內(nèi)側(cè)；
而微信6月6日微信開(kāi)放公眾號(hào)鏈接，也只不過(guò)是張小龍《打了個(gè)噴嚏！》，開(kāi)沒(méi)有自媒體人追捧的“他打開(kāi)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山”；
那么，微信這回痛定思痛，一下子放出兩個(gè)大招：定時(shí)推送、提高分成，有沒(méi)有可能扭轉(zhuǎn)公眾號(hào)低迷的頹勢(shì)呢？
要知道微信已經(jīng)6.5歲了，就連公眾號(hào)也已經(jīng)有5歲的高齡了；在這個(gè)二十多歲就被稱(chēng)作是中年的時(shí)代，你覺(jué)得微信還有多少機(jī)會(huì)？
在此我們還必須正視幾個(gè)事實(shí)：
第一波的頭部大號(hào)幾乎都已經(jīng)“逃走”了，在微信的大生態(tài)上孵化出了自己的小生態(tài)；諸如：吳曉波頻道、羅輯思維得到、李教授的百度總裁、同道大叔的3個(gè)億套現(xiàn)；
第二波人設(shè)大號(hào)或多或少都有的資本的介入，開(kāi)始跨界工作室；諸如：胡辛束、咪蒙、papi醬；
第三波領(lǐng)域大號(hào)騎虎難下，被微信扼住了喉管；諸如：除咪蒙之外的24個(gè)娛樂(lè)八卦號(hào)；
第四波預(yù)備大號(hào)還在想方設(shè)法挖空心思追求流量；
其他的基本就不用說(shuō)了，小號(hào)是幾乎沒(méi)可能有流量的；尤其是微信3月份開(kāi)放賬號(hào)遷移，大號(hào)開(kāi)始帶小號(hào)之后，小號(hào)幾乎已經(jīng)沒(méi)有生存空間了。
其實(shí)對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，定時(shí)推送就是個(gè)雞肋，只有某些“百發(fā)百萬(wàn)”的大號(hào)才有資格享受的福利；至于提高分成那就更和小號(hào)沒(méi)什么關(guān)系了。
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