小編我所理解的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)就是“將內(nèi)容推送給最需要的用戶”，精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)可以拆分成兩個(gè)模塊：第一內(nèi)容定制，第二用戶分組。
內(nèi)容定制
內(nèi)容定制主要就是指在制作內(nèi)容上，根據(jù)不同的用戶群體，來(lái)制作不同的內(nèi)容。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：假如某一個(gè)涉及中小學(xué)輔導(dǎo)的在線外教育平臺(tái)將會(huì)再4月份做一次活動(dòng)。按照正常運(yùn)營(yíng)手段，在推送的圖文中一定是“4月份在線課程大減價(jià)”，然而這并不精準(zhǔn)。可以再細(xì)分：4月份小學(xué)在線課程大減價(jià)、4月份初中生課程大減價(jià)。
內(nèi)容定制大家應(yīng)該都能看的懂，深入的我就不講，主要來(lái)講下用戶分組。
用戶分組
當(dāng)內(nèi)容定制后，如何將特定的內(nèi)容投放到需要這部分用戶的身上呢？這就需要用戶分組了。微信公眾平臺(tái)已經(jīng)為我們提供了非常簡(jiǎn)單的分組工具：用戶標(biāo)簽。在我們進(jìn)行群發(fā)的時(shí)候，是可以按照標(biāo)簽進(jìn)行群發(fā)的。
但分組功能比較弱，如果有100W用戶，用人工去一一分組顯然是不可能的。因此需要通過(guò)程序來(lái)完成對(duì)用戶分組。好在微信平臺(tái)提供了用戶管理相關(guān)接口，以便我們對(duì)現(xiàn)有用戶進(jìn)行分組管理創(chuàng)建、刪除、移動(dòng)等操作。
憑借用戶管理相關(guān)接口，我們就能夠?qū)⒁殃P(guān)注的用戶實(shí)現(xiàn)分組。舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子：
例一：按用戶省份分組，我們從微信中可拿到用戶所在城市省份，然后根據(jù)城市省份進(jìn)行分組；
例二：較為復(fù)雜一點(diǎn)的，之前《基于微信的產(chǎn)品設(shè)計(jì)01：注冊(cè)登錄及賬號(hào)體系設(shè)計(jì)》中提到了平臺(tái)和微信用戶打通。用戶A（該用戶關(guān)注公眾號(hào)，并有openID關(guān)聯(lián)下）在京東上經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)紙尿褲，則判定A用戶畫(huà)像為媽媽，我們依據(jù)其平臺(tái)上的userID找到對(duì)應(yīng)的openID，通過(guò)用戶管理移動(dòng)用戶接口，將該用戶移動(dòng)至創(chuàng)建的媽媽組下，這樣就形成了較為高級(jí)的用戶分組。這樣的分組更為高效、更為科學(xué)。
例二看起來(lái)有點(diǎn)復(fù)雜，需要細(xì)細(xì)品味，了解這個(gè)案例，那么對(duì)這篇文章基本上也就掌握的差不多了。
用戶分組工作完成后，配合之前《基于微信的產(chǎn)品設(shè)計(jì)02：微信消息推送渠道建設(shè)》中提到的高級(jí)群發(fā)接口，就可以完成對(duì)特定用戶組投放特定的內(nèi)容了。通過(guò)高級(jí)群發(fā)接口調(diào)用，可以向特定用戶組投放指定的圖文素材。
那么，小編再以一個(gè)詳細(xì)的例子來(lái)陳述整個(gè)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)流程：
前提：4.19大促活動(dòng)，京東母嬰品類促銷(xiāo)活動(dòng)
首先，將平臺(tái)中母嬰畫(huà)像用戶并且有openid或unionID的用戶抽取出來(lái)，通過(guò)用戶管理接口創(chuàng)建母嬰畫(huà)像分組并將用戶移動(dòng)至該分組下；
然后，運(yùn)營(yíng)創(chuàng)建特定的母嬰畫(huà)像圖文素材內(nèi)容；
最后，通過(guò)高級(jí)群發(fā)接口將圖文素材發(fā)送至母嬰畫(huà)像分組的用戶
這就是一個(gè)完整的微信公眾號(hào)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)流程，將此模式固話下來(lái)后，即可形成自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)程序，運(yùn)營(yíng)只需要編輯定制內(nèi)容即可。
這里要提一點(diǎn)，高級(jí)群發(fā)接口在服務(wù)號(hào)上應(yīng)用會(huì)比較好。高級(jí)群發(fā)接口在訂閱號(hào)上一天只能調(diào)用1次，而服務(wù)號(hào)能夠調(diào)用100次。因此服務(wù)號(hào)能夠完成1天內(nèi)對(duì)多個(gè)分組分別投放不同內(nèi)容的需求。
到此，如何做公眾號(hào)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)講完了，可能有許多人看完后并不會(huì)特別理解。這個(gè)準(zhǔn)入門(mén)檻是有些高，串聯(lián)了許多后臺(tái)接口以及passport相關(guān)知識(shí)。希望大家能夠多看多思考，要多閱讀開(kāi)發(fā)者文檔。后續(xù)小編我將基于這篇文章寫(xiě)一篇“微信公眾號(hào)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)建設(shè)教程”的文章，從0講起如何做一個(gè)能夠給運(yùn)營(yíng)使用的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)。
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