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全面解析:微信公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)策略

公眾號(hào)品質(zhì)是要有的,情懷是要有的,但這一次跟大家討論點(diǎn)運(yùn)營(yíng)者真正關(guān)心的干貨,粉絲數(shù)。



 
自從微信公眾平臺(tái)開通了流量主和廣告主,粉絲數(shù)量直接與運(yùn)營(yíng)者的收益掛鉤了。多少自媒體與各類草根大號(hào),悶聲發(fā)大財(cái),看看閱讀數(shù),推算下粉絲數(shù),基本每日的收益也一清二楚了。當(dāng)然,微信公眾平臺(tái)每天過萬的新號(hào)注冊(cè),多少PC端與傳統(tǒng)行業(yè)的進(jìn)駐,海量愛好者的涌入,讓微信公眾平臺(tái)早已變成真刀真槍的粉絲搶奪大戰(zhàn)!
 
好了閑話不多說,且讓我給大家分享一些微信公眾號(hào)增加粉絲方法,簡(jiǎn)單查看一下,現(xiàn)在微信公眾號(hào)獲取粉絲的幾大途徑,按圖索驥深耕細(xì)作即可慢慢有所斬獲。
 
主動(dòng)展示:PC端推廣,手機(jī)端,公眾號(hào)搜索
 
規(guī)則排名:名稱搜索
 
大眾傳播:朋友圈傳播,熟人間傳播
 
信息導(dǎo)引:其他渠道,大號(hào)帶領(lǐng),同行互推
 
從改變現(xiàn)狀速度和推廣運(yùn)營(yíng)階段性來看,從后往前講大致比較相符
 
信息引導(dǎo)
 
微信公眾賬戶沒有誕生之前,朋友圈的上限不止5000人的時(shí)代,就有微博博客等大號(hào)將PC端的群體,平移到移動(dòng)端,引導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)方法都些許碰到一些陣痛,快速調(diào)整的一撥人也在數(shù)萬人的朋友圈里,廣告代購(gòu)傳播生意做的風(fēng)生水起。公眾號(hào)的出現(xiàn),削減了朋友圈人數(shù)的上限,也讓大家看到了一個(gè)未來的一個(gè)正式的爆發(fā)平臺(tái)。隨著微博逐漸的冷淡,微信加入十億級(jí)的噸位,公眾號(hào)逐步的降低的門檻和開放程度,大規(guī)模粉絲平移的大門正式開啟,無數(shù)微博草根,大號(hào),自媒體,商家,企業(yè),官微,博客將已有粉絲搬到自己的公眾號(hào)里。
 
同時(shí)微信圈強(qiáng)大的社交傳播影響力,漸漸讓幾大勢(shì)力脫穎而出,雞湯,笑話,擦邊球,自媒體,明星。點(diǎn)贊傳播,多號(hào)串聯(lián)效果讓營(yíng)銷人嘗到了甜頭,一個(gè)30萬的粉絲大號(hào),帶一個(gè)小白號(hào),組合高質(zhì)量的文章一天就能帶來近千的新增關(guān)注,這段時(shí)間帶號(hào)的問題騰訊已有所動(dòng)作,不要太過分為好。同時(shí)這一類的資源和先天的優(yōu)勢(shì),并非每個(gè)運(yùn)營(yíng)者都能輕易拿得到的。但是要特別注意的是,前一千,前一萬個(gè)粉絲的積累特別重要。畢竟運(yùn)營(yíng)工作量不變的情況下,基數(shù)越大,影響力越大輻射人數(shù)越多傳播力越強(qiáng)。
 
朋友圈傳播
 
朋友圈傳播,是微信公眾號(hào)傳播途徑的最大入口之一。朋友圈這樣一個(gè)熟人社交網(wǎng)絡(luò),信息的關(guān)聯(lián)度和可信度是非常高的。標(biāo)題黨,切身內(nèi)容,點(diǎn)贊之交,社交游戲,測(cè)試算命不知不覺間,想想自己吸引了身邊多少話題。來看看這些讓人忍不住點(diǎn)開的標(biāo)題黨和點(diǎn)贊社交
 
對(duì)于朋友圈增粉,常見的有三種形式
 
(1)誘導(dǎo)性內(nèi)容和點(diǎn)贊營(yíng)銷,不過目前微信官方在不斷打擊這種方式,冒著被舉報(bào)的危險(xiǎn)偶爾做點(diǎn)真刀真槍的系列活動(dòng),不建議經(jīng)常使用。
 
(2)小號(hào)模式待會(huì)會(huì)提到,手機(jī)微信多開的軟件可以做很好的輔助。
 
(3)圖文信息朋友圈分享,現(xiàn)在朋友圈各種分享的文章很多,也是微信最認(rèn)可的一種良性傳播方式。標(biāo)題黨,圖片黨,高質(zhì)量,是很多微信大號(hào)發(fā)家的重要途徑。沒有太多深度可探究的東西,本質(zhì)上就是在撰寫或者CV文案的時(shí)候,站在讀者和信息傳播者的角度出發(fā)做好。
 
高質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播也是獲取粉絲的一大入口,信息爆炸的當(dāng)下,高質(zhì)量的內(nèi)容散播速度是極其驚人的。資源站,問答站,博客,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),論壇會(huì)議等等公眾號(hào)傳播的滲入幾乎無處不在。道可道,非常道,樣板很多大號(hào)遍地每個(gè)人都會(huì)有關(guān)注,留心觀察和思考每一個(gè)公眾號(hào)和二維碼如何出現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)的,每個(gè)人都會(huì)有不同收獲。
 
微信規(guī)則排名
 
大家都知道微信的公眾號(hào)搜索排名,它是直接通過關(guān)鍵詞來搜索相關(guān)的微信公眾號(hào),在任何一個(gè)熱門的話題領(lǐng)域,都會(huì)發(fā)現(xiàn)相同關(guān)鍵詞排名相當(dāng)多的重疊,單看LOGO很難找出公眾號(hào)之間的區(qū)別。例如你搜索“美食”這樣一個(gè)通用關(guān)鍵詞,會(huì)出來很多微信公眾號(hào),點(diǎn)擊進(jìn)去就可以訂閱該微信公眾號(hào)了。據(jù)我之前對(duì)用戶來源的調(diào)查,使用這種方式訂閱我的微信公眾號(hào)的還挺多。
 
搜索結(jié)果排名有一定的規(guī)律,按現(xiàn)有實(shí)際情況分析下來看,影響因素是微信認(rèn)證>微博認(rèn)證>用戶活躍度>粉絲數(shù)>名稱相關(guān)度,考慮到目前重名和相近關(guān)鍵詞的數(shù)量眾多,名稱相關(guān)度已經(jīng)遠(yuǎn)沒有之前那么高的權(quán)重。微信官方的做法是引入了認(rèn)證,基本上排在前面的都是認(rèn)證了的微信公眾號(hào),最后才是粉絲活躍度和粉絲數(shù)。微信認(rèn)證和微博認(rèn)證要根據(jù)情況而定,直接可以認(rèn)證過了最好,否則的話通過其他渠道,在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)粉絲數(shù)過萬左右,開始考慮所需要成本和付出也來得及。
 
值得引人深思的是,至少90%的大眾運(yùn)營(yíng)者都忽略了一個(gè)因素,用戶活躍度。其實(shí)從微信5.0推出這一年以來,騰訊遏制各類營(yíng)銷的手段從來沒有停止過,封殺的各類公眾號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)。核心上就是暗示著公眾號(hào)這一互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本質(zhì)的屬性,不是營(yíng)銷而是服務(wù)。這里可以聊天和功能服務(wù),調(diào)用交互服務(wù)等以增加活躍交互量。推薦公眾寶,一款免費(fèi)微信服務(wù)平臺(tái),里面的聊天機(jī)器人和多功能服務(wù)都可以在與用戶對(duì)話中體現(xiàn)。只需接入公眾號(hào),勾選需要的功能和聊天后公眾寶即可被動(dòng)跟粉絲對(duì)話聊天,提高用戶活躍度這一權(quán)重。最早接入的小黃雞,很大一部分原因是在對(duì)話中植入廣告而被封殺了,也算是前車之鑒。
 
主動(dòng)推廣
 
表面看來附近的人、搖一搖、漂流瓶,方法的局限性比較大,適地方社區(qū)行業(yè)效果很理想,最早借助搖一搖、附近的人賣燒烤,賣水果火起來額度案例不少。;漂流瓶比較適合做全國(guó)范圍內(nèi)生意的微信公眾號(hào)增粉。其實(shí)仔細(xì)研究,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),1個(gè)微信號(hào)每天搖一搖等加好友上限是20左右,那么利用幾個(gè)小號(hào)每天增加好友數(shù),再以這些小號(hào)為途徑傳播,按5個(gè)號(hào)算下來半年左右也有1.5W多的直接覆蓋人群。效果同不會(huì)是立竿見影的,但卻是實(shí)打?qū)嵉某晒?br />  
圖片的傳播可以借助抓人眼球的二維碼,或者簡(jiǎn)單好記的公眾號(hào)名稱讓用戶愿意拿出手機(jī)來。各類論壇和愛好者集中區(qū)域,將是未來很大的一塊戰(zhàn)場(chǎng)。原因很簡(jiǎn)單,互聯(lián)網(wǎng)信息逐步向這移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方式傳遞,用心培養(yǎng)用戶的習(xí)慣,緊緊抓住第一批平移過來的用戶。將是非常大的一個(gè)市場(chǎng)??紤]到用戶在移動(dòng)端使用習(xí)慣的問題,更多的要加入娛樂和多服務(wù)進(jìn)去。在自己的公眾號(hào)內(nèi)加入些小游戲,微信墻等,借助公眾寶等工具讓新拉來的用戶適應(yīng)找到公眾號(hào)的歸屬感至關(guān)重要。方法和途徑這里不細(xì)細(xì)展開,想關(guān)注的同學(xué)可以去常逛逛28推,推一把,盧松松博客等。專家們也早已在移動(dòng)新媒體端收獲良多。
 
在QQ群里發(fā)微信號(hào)、微信二維碼是很考驗(yàn)一個(gè)人的,廣告群發(fā)了沒效果,高質(zhì)量群發(fā)了秒踢。而且騰訊新出的“不良記錄”公布,使用粗暴的方式來發(fā)小廣告將會(huì)越來越難,目前也就想想把名字改成微信名,聊天慢慢插播廣告能稍微靠譜一點(diǎn)。
 
最后給大家一個(gè)思路:順勢(shì)而為。站在公眾平臺(tái)的未來的本質(zhì)屬性和利益導(dǎo)向的角度,去思考前面講到的公眾號(hào)服務(wù)、用戶活躍度、未來連接一切的微信開放平臺(tái)服務(wù)等內(nèi)容。畢竟順著微信的利益方向去前進(jìn),收獲和看到的將是未來更有利的。比如前幾天的騰訊互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)微信開放平臺(tái)上線,再之前微信語義理解接口的上線會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)者們?cè)撚惺裁礃拥膯l(fā)和指引。


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