No.1運(yùn)籌帷幄之中,決勝千里之外。沒(méi)有計(jì)劃怎么能把一個(gè)公眾號(hào)做的持久而有深度?在準(zhǔn)備的過(guò)程中,除了定好基本的主題和方向。定時(shí)的內(nèi)容推廣計(jì)劃也是非常重要的。簡(jiǎn)單的好比培植一棵樹(shù),想想著它的枝繁葉茂,更多的需要提前把肥料、環(huán)境、枝干安排妥當(dāng)。補(bǔ)充一句,最爛的計(jì)劃也比沒(méi)有計(jì)劃好的多!
No.2一個(gè)豐富度足夠高的公眾號(hào),專注本身的主題之外,相應(yīng)的需要增加訂閱者可能會(huì)感興趣的內(nèi)容。同時(shí)這里需要強(qiáng)調(diào)的是,盡量采用不同的形式去展示,以點(diǎn)成線,以線成面的鋪開(kāi)擴(kuò)散,自然會(huì)讓讀者感受到其中內(nèi)容的豐富與立體。
比如公眾號(hào)微醺之美。以洋酒的選擇為切入點(diǎn),豐富的主題涵蓋了:不同價(jià)格區(qū)間內(nèi)高性價(jià)比洋酒的選擇;威士忌與作家/文學(xué);提升B格的葡萄酒常識(shí);小調(diào)查:你是如何關(guān)注我的?;婚宴用酒選擇;烈酒世界杯之巴西國(guó)酒;《滴水之神》酒類動(dòng)漫;名人與他們好玩的飲酒名言;冷男故事等等。說(shuō)到底是產(chǎn)品內(nèi)功的深度與知識(shí)點(diǎn)橫向的思考累計(jì)。
No.3熱點(diǎn)事件新聞的抓取,與公眾號(hào)的主題嫁接。這一條的道理淺顯易懂,效果也明顯。問(wèn)題是的如何把握互聯(lián)網(wǎng)信息中的每一波浪,讓每一波信息的峰值都能呈現(xiàn)在訂閱者的眼前。周期循環(huán),久而久之才會(huì)引導(dǎo)訂閱者養(yǎng)成打開(kāi)的習(xí)慣。
建議嘗試經(jīng)常性的登陸新浪微博風(fēng)云榜,百度搜索風(fēng)云等,加強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)節(jié)日話題等的敏感性。反之自己的習(xí)慣都無(wú)法養(yǎng)成,談何讓用戶獲益。
有趣
No.4創(chuàng)意的捷徑便是模仿,而粗糙簡(jiǎn)單的模仿讓同行業(yè)濫用,讓用戶反感。因此這里嘗試選擇另辟蹊徑,簡(jiǎn)單的跨界:第一時(shí)間從外文或者翻譯者站點(diǎn)抓取跟自己主題內(nèi)容關(guān)聯(lián)度高的內(nèi)容。
比如譯言是“中文之外的互聯(lián)網(wǎng)精華”。多嘗試和學(xué)習(xí)墻外的網(wǎng)站和知識(shí)內(nèi)容,會(huì)讓你獲得更多的思維和眼界。進(jìn)而豐富優(yōu)化自己的公眾號(hào)。
No.5相信沒(méi)有人會(huì)反感一個(gè)有趣的內(nèi)容公眾號(hào),在編輯尋找有趣內(nèi)容素材的同時(shí),逐步擴(kuò)大閱讀搜索量,注意對(duì)小型原創(chuàng)個(gè)人等站點(diǎn)的關(guān)注,新奇有趣的網(wǎng)站內(nèi)容總會(huì)不經(jīng)意出現(xiàn)。比如煎蛋“地球上沒(méi)有新鮮事”此類網(wǎng)站。
No.6結(jié)合上和上上兩個(gè)方法。
有互動(dòng)
No.7微信5.0后點(diǎn)贊活動(dòng)被限制禁止,個(gè)人對(duì)官方的此舉比較贊同。本來(lái)不相關(guān)的各類內(nèi)容瀑布般出現(xiàn)在你面前”求贊”,的確招致人們反感。相對(duì)于此,做好自身公眾號(hào)內(nèi)的用戶互動(dòng)交流,可以提高一定的活躍度和用戶粘性,用戶會(huì)自熱而然地將這些與自身興趣關(guān)注相關(guān)的內(nèi)容傳播出去。投票活動(dòng),可以選擇有爭(zhēng)議抓人眼球的方式,論壇討論等活動(dòng)在人力精力能保證的情況下,也可以考慮。
“XX女郎手機(jī)隨手拍”公眾號(hào)內(nèi)選美活動(dòng),“今年中秋你想吃那款月餅”熱點(diǎn)話題投票等。
No.8增加公眾號(hào)與用戶的交互。公眾號(hào)做為一款向用戶推送信息的輸出端,有沒(méi)有想過(guò)很多情況下,就跟我們課堂上的感覺(jué)一樣,面臨五花八門(mén)的學(xué)生,老師孜孜不倦的灌輸著知識(shí)。而真正建立師生聯(lián)系的過(guò)程,增加感情深度的,是一對(duì)一溝通的過(guò)程。
對(duì)于用戶可以借助一些人機(jī)聊天工具,智能客服工具,完成大多數(shù)訂閱者的一般溝通過(guò)程。點(diǎn)滴積累用戶的交互量能取得一定的結(jié)果。比如公眾寶“快速免費(fèi)打造智能微信號(hào)”。
綜合
No.9公眾號(hào)收益的問(wèn)題,結(jié)合目前微信管控程度和方向,建議更多是是在微信站內(nèi)做好自身公眾號(hào)的品牌推廣工作,微信小店優(yōu)化工作,而將廣告宣傳色彩比較重的內(nèi)容移到第三方的頁(yè)面上面去,跳轉(zhuǎn)頁(yè)面不建議過(guò)于突兀,平滑引導(dǎo)用戶繼續(xù)瀏覽。起碼將會(huì)掉粉的硬廣放在一個(gè)緩沖頁(yè)面或者推薦界面后,以免飲鴆止渴。
No.10點(diǎn)開(kāi)手中的微信訂閱,作為一個(gè)訂閱者,我們除了那些感興趣的賬號(hào)外。越來(lái)越疏于懶得去搭理其他那些不??床涣?xí)慣的公眾號(hào)了。在此情況下,在訂閱數(shù)增長(zhǎng)出現(xiàn)到預(yù)期數(shù)的情況下,抓住細(xì)節(jié)保持一個(gè)公眾號(hào)的用戶活躍度忠誠(chéng)度,非常的關(guān)鍵。比如公眾寶其他一些笑話,餐飲,成語(yǔ),查詢功能也可以增加用戶的粘性。
持續(xù)低迷的打開(kāi)率就非常說(shuō)明問(wèn)題。增加與用戶的交互,使用戶切身感受到公眾號(hào)活躍的狀態(tài)也不失為一個(gè)可以嘗試的辦法。
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