優(yōu)惠活動(dòng) - 10周年慶本月新客福利
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別再發(fā)「這可能是最后一篇推送了」,沒用!

微信訂閱號(hào)推文不再完全按時(shí)間展示,開始全量打亂時(shí)間線進(jìn)行智能排序。已經(jīng)一個(gè)月的時(shí)間了。也就是微信會(huì)在訂閱號(hào)時(shí)間 “信息流” 的基礎(chǔ)上,進(jìn)行智能推薦,部分文章明明早就發(fā)了,也能排在新發(fā)的文章前面。




大家都已經(jīng)體驗(yàn)了。
全網(wǎng)看來,吐槽居多。
 
不爽的是普通用戶,捉急的是公眾號(hào)運(yùn)營者。
因?yàn)樗赡軜O大地影響文章的打開率和閱讀量。
 
這段時(shí)間就有很多公眾號(hào)發(fā)此類文章:
 
「這是我最后一次更新了」
「這可能是最后一篇推送了」
「你們可能再也看不到我了」
「可能要和你說再見了」
……
 
點(diǎn)擊進(jìn)去一看,正文核心意思大概都是:
 
最近微信公眾號(hào)更改了推送機(jī)制,推文不再按照時(shí)間線顯示了。各位讀者朋友,可能再也看不到我的公眾號(hào)文章了。然后曉之以理,動(dòng)之以情,就差哭鬧了。
 
最后呢,就說大伙一定要多點(diǎn)一下 “在看”,點(diǎn)得越多,以后推文就會(huì)優(yōu)先推薦給你;還說什么要把公眾號(hào)“設(shè)為星標(biāo)”,這樣微信會(huì)給予更高的權(quán)重。這樣,以后就不會(huì)錯(cuò)過推文了。
 
……
 
反正這么干的公眾號(hào)還挺多,不乏頭部大號(hào)。
 
也不知道是真的慌了,還是不管三七二十一跟一波風(fēng)。
 
 別再發(fā)「這可能是最后一篇推送了」,沒用!
關(guān)鍵是,這邏輯靠譜嗎?
 
據(jù)我所知,根本沒什么用。
 
點(diǎn)在看、設(shè)星標(biāo),對于公眾號(hào)運(yùn)營固然是有幫助的。但想破解微信訂閱號(hào)的打亂時(shí)間軸排序,異想天開了。
 
關(guān)于亂序排列,微信官方之前就給出解釋:
 
這是微信訂閱號(hào) “閱讀效率優(yōu)化” 新功能,訂閱號(hào)消息排列順序會(huì)根據(jù)訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對訂閱號(hào)的喜愛程度以及群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量等綜合因素動(dòng)態(tài)變化。用戶可以更高效閱讀到感興趣的內(nèi)容。
 
可以看到,從來沒提過什么 “在看” 和 “星標(biāo)”。
 
一開始,我本以為會(huì)優(yōu)先推薦星標(biāo)的給我,結(jié)果智能推薦的一堆一堆沒設(shè)星標(biāo)的給我。
 
據(jù)微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)人士的透露:這些對于公眾號(hào)的推薦邏輯,都是臆測,也可以理解為謠言,如果類似內(nèi)容更多,不排除進(jìn)行運(yùn)營干預(yù)的可能性。
 
前幾天,自媒體人王左中右在發(fā)過一篇《這可能是我最后一次更新了》之后,也在置頂留言中解釋到:有微信同學(xué)告訴他,在看和星標(biāo)不會(huì)提高權(quán)重。
 
你看,求 “在看” ,也救不了你 “最后一次更新了”。
 
那什么能救呢?
 
常讀用戶比例應(yīng)該是一個(gè)重要因素。
 
簡單點(diǎn)說,就是有多少人每月在經(jīng)常去看你的公眾號(hào)推文。
 
一個(gè)公眾號(hào)的常讀用戶比例越高,訂閱號(hào)亂序排列的影響應(yīng)該就越小,這是強(qiáng)相關(guān)的。
 
而要常讀用戶比例高,背后意味著什么?
 
有2點(diǎn)核心的:
 
一是公眾號(hào)內(nèi)容定位夠垂直聚焦,這樣??吹挠脩艟捅容^集中;
 
二是內(nèi)容質(zhì)量高,這樣用戶才愿意看,內(nèi)容一直是永恒的話題。
 
毫無疑問,
垂直高質(zhì)內(nèi)容始終是核心競爭力。
 
就像微信團(tuán)隊(duì)說的:
在新的排序方式下,低質(zhì)公眾號(hào)將更難獲得與其內(nèi)容質(zhì)量不相符的高閱讀量,而真正靠內(nèi)容吸引粉絲的公眾號(hào),其內(nèi)容將會(huì)更高效地觸達(dá)常讀粉絲。
 
當(dāng)然,你我都知道靠內(nèi)容有多難。
 
有人問我,這個(gè)改版對我而言影響有多大?
 
這我真說不上來,自從微信打亂時(shí)間順序之后,我有的文章閱讀量所有下降,但有的也提升了。
 
但這是不是改版直接導(dǎo)致的呢?可能吧。
 
畢竟這其中的變量太多了,不能完全說是改版導(dǎo)致。當(dāng)然,也可能真的很糟糕,不然大家也不會(huì)急著發(fā)布「這可能是最后一篇推送了」。
 
總之,在我看來,微信的改版,肯定是希望公眾號(hào)生態(tài)下的流量,能被更有效的利用,讓用戶的閱讀效率更加高效。
 
但實(shí)則改版并沒有激活多少流量的新增,
能獲得的流量越來越少,
小號(hào)冷啟動(dòng)難到無法堅(jiān)持,
來自抖音、快手等的流量擠壓也越來越大,
這些基本都已是必然趨勢。
……
 
這是平臺(tái)需要真正解決的問題。
 
改版,肯定還會(huì)繼續(xù)。繼續(xù)改下去才會(huì)有新的可能和機(jī)會(huì),說不定接下來微信有后手,出大招也不一定。
 
拭目以待吧。


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