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公眾號如何打廣告才不那么傷粉?

生活中,大家是否都有過類似感受呢?每次打開微信朋友圈,滿滿一整屏全都是廣告,有減肥的、美容的,各類產(chǎn)品應(yīng)有盡有,并且每隔幾個小時就固定更新一次,不知道從什么時候起,我的朋友圈就成了別人的“廣告樂園”了。



 
只要一打開微信朋友圈,每次都讓我恨得“咬牙切齒”,但礙于朋友的顏面又不好意思將別人拉黑,還好,微信有屏蔽功能處理,總算能得到“精神解脫”。
 
說到發(fā)廣告,說到朋友圈刷屏,無疑可以列為自媒體最讓人反感的現(xiàn)象之一,我們都知道,廣告是大多數(shù)人都覺得反感的活動之一,但是我們必須得承認一個赤裸裸的事實,那就是—廣告是無處不在,避無可避的,路邊的傳單,電視節(jié)目、手機公眾號…..
 
那么,現(xiàn)在雅典娜就和大家總結(jié)一下,公眾號打哪類廣告最傷粉,公眾號發(fā)那種形式的廣告最讓人反感。
 
2 公眾號如何打廣告才不那么傷粉?
 
細數(shù)那些讓用戶討厭的廣告模式與類型
 
1.頻繁發(fā)廣告
 
所謂頻繁發(fā)廣告就是無論在文章首頁、文章中間、還是末尾甚至是插圖,都能看到廣告的身影,從頭到尾廣告就沒有消停過,先不說打的廣告質(zhì)量如何,毫無疑問,這樣的公眾號是很low逼,很掉價的,沒有一點檔次可言,傷粉的程度也就不言而喻了。
 
2.廣告質(zhì)量差
 
廣告是產(chǎn)品的“代言人”,產(chǎn)品有好有壞,所以廣告也分為很多種,有高大上的也有山寨版low逼的,有些廣告內(nèi)容牽強生硬、排版粗糙,圖片模糊,總之,畫面內(nèi)容就讓你覺得無法直視,甚至可以直接歸為質(zhì)量極差的那一類,發(fā)出去必然會傷粉、掉粉。
 
3.垃圾廣告遍布
 
所謂垃圾廣告就是對你的公眾號粉絲,沒有任何用途,沒有任何價值、沒有任何需求的廣告。例如:你的公眾號是文藝類的,就不要發(fā)一些金融理財類的,或是一些建材裝修類產(chǎn)品,如油漆、水管等,一切不合時宜的廣告都可以視為垃圾廣告。
 
如何才能將廣告打造成一種藝術(shù)?
 
說了那么多讓人反感的公眾號廣告形式,那么關(guān)鍵問題來了,公眾號要如何接廣告才能讓粉絲接受,才不傷粉、不掉粉呢?
 
1.廣告匹配用戶
 
廣告匹配用戶說的簡單一點就是,你是那種類型的公眾號就推送哪一類廣告或是與之相近廣告類型,比如說你是文藝小清新類的公眾號,就可以推送一些服飾類、生活用品類產(chǎn)品,這樣一來就比較容易博得粉絲的好感,粉絲也不會覺得你所推送的東西是無價值的。
 
比如:“話題女王”咪蒙她在運營自家公眾號的時,就充分借助了文章的話題作用,為微信廣告“營銷造事”,看過她文章的朋友都知道,其實,她寫過的文章都是很生活化的,但越是生活化的東西,就越是能引起別人的共鳴;
 
比如說:“女生短發(fā)”、“我的愛人得了憂郁癥”、“房價”、“中秋五仁叉燒”等等話題,都能引發(fā)新一輪的留言探討,同時這也為她接廣告、推送廣告鋪墊了委婉的前奏。另外,很多業(yè)內(nèi)人士都知道,咪蒙的廣告費都是以幾十萬計算的,所以,只要將用戶與廣告內(nèi)容、文章內(nèi)容相匹配,接廣告是不會很容易傷粉的。
 
2.廣告做成內(nèi)容
 
如果大部分粉絲用戶都不喜歡公眾號的廣告內(nèi)容,那么最明智的做法就是將廣告與文章內(nèi)容相互結(jié)合,把廣告做成內(nèi)容,這樣一來,別人就不再嫌棄你的廣告“庸俗”,反而覺得你的做法新穎有趣。小編雅典娜個人覺得,將廣告做成內(nèi)容,這一方面比較牛逼的是—六神磊磊,他所寫的文章主要是以武俠小說為原型開展。
 
比如說:他有一篇解析蕭峰與阿紫的情感軟文,文中就以不同的視角,發(fā)現(xiàn)不同的世界維度為出發(fā)點,換個角度就能看到不一樣的美,等看到文章末尾才猛然發(fā)現(xiàn),原來文中所說的換個視角,發(fā)現(xiàn)不一樣的美,原來是某款手機的廣告,至于維度說的就是該款手機的照相功能。
 
不得不說,這是一種比較得體,也是一種讓粉絲樂意接受的廣告模式,至于效果嘛!很多粉絲甚至留言說:“每次看文章之前,我都要先調(diào)到末尾”看看他又打了什么廣告。
 
將廣告內(nèi)容巧妙的與文章內(nèi)容相結(jié)合,并且將兩者銜接得毫無縫隙,這才是公眾號接廣告的新境界,但要做到這種程度,最好要提前確定所推送的廣告內(nèi)容,然后再構(gòu)思文章。
 
3.放棄硬廣,進行軟廣推送
 
如果你的公眾號不是什么超級大號,也沒有多少忠實粉絲,那么這時,你就要放棄硬廣,進行軟廣推送了,因為一般軟廣的語言是比較婉約的,不像硬廣那么粗狂直接,大眾也比較能夠接受。
 
所以,公眾號在接任何廣告之前,最好先定位你的粉絲群體,查看后臺數(shù)據(jù),然后匹配你的用戶粉絲,這樣才能接到較為合時宜的廣告,也不至于能達到傷粉、掉粉的程度。



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