其實(shí)當(dāng)初我自己也是挺震驚的，因?yàn)檫B我自己都沒(méi)有想到會(huì)有這樣的效果，畢竟這個(gè)視頻我只花費(fèi)了1000塊不到的費(fèi)用去拍的，畫(huà)質(zhì)、鏡頭什么的完全都是業(yè)余水平，唯一能說(shuō)的就是我當(dāng)初的一個(gè)小創(chuàng)意。
但創(chuàng)意的能量是不是這么大？帶著這個(gè)疑問(wèn)我很認(rèn)真的去探索了我的這條片子為什么會(huì)火，然后以下或許就是我找到的答案，也算是我的小小的心得吧！
首先我們必須清楚知道一個(gè)圖文從思考到擴(kuò)散是一個(gè)怎樣的過(guò)程。而在我的角度，我會(huì)把這個(gè)過(guò)程分為6個(gè)板塊：
創(chuàng)意→（受眾）看到→打開(kāi)（圖文）→閱讀→關(guān)注（或參與）→轉(zhuǎn)發(fā)（這是最難的）。
而只要我們認(rèn)真去看清楚這6個(gè)板塊其實(shí)要做一條火爆的圖文并不難。
| 一、創(chuàng)意 |
創(chuàng)意這東西其實(shí)并沒(méi)有我們想的那么復(fù)雜，我在網(wǎng)上也看到很多寫(xiě)關(guān)于創(chuàng)意的文章同時(shí)我自己也學(xué)到了很多思索創(chuàng)意的方法。對(duì)我個(gè)人而言，我覺(jué)得創(chuàng)意首先是要多看，第二就是要學(xué)會(huì)抽取別人創(chuàng)意中的優(yōu)點(diǎn)，最后要學(xué)會(huì)把熱點(diǎn)或受眾主要的關(guān)注點(diǎn)跟自己的創(chuàng)意結(jié)合，這樣能出到好的創(chuàng)意。
我這里就舉個(gè)例子：我曾經(jīng)就職于一間初創(chuàng)的電子產(chǎn)品公司，當(dāng)時(shí)我們需要打造一款全新的移動(dòng)充電產(chǎn)品，而作為公司負(fù)責(zé)創(chuàng)意的人，我當(dāng)時(shí)候選擇了把避孕套跟移動(dòng)充電器這兩個(gè)概念放在一起，一是兩者同樣強(qiáng)調(diào)安全、二是避孕套早就在人們腦子里烙下了薄跟輕便的認(rèn)知所以很能反應(yīng)出我們產(chǎn)品的特性、最后避孕套是個(gè)敏感的話題比較容易引起熱點(diǎn)。
2.webp 31 只有200粉的公眾號(hào)，如何策劃出10萬(wàn)+的專(zhuān)題？
確實(shí)當(dāng)時(shí)這個(gè)產(chǎn)品在年輕人市場(chǎng)火了一段時(shí)間，所以我們也乘勝追擊想推出第二款產(chǎn)品。那時(shí)候的我想套模式，所以就用了香口膠跟移動(dòng)充電產(chǎn)品進(jìn)行了概念的結(jié)合，結(jié)果是——失敗了！很明顯，這次失敗是因?yàn)橄憧谀z并不是一個(gè)很好的點(diǎn)引起消費(fèi)者的關(guān)注，少了避孕套的那種敏感度。
所以總的來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意這東西其實(shí)就是把普通的東西不普通化并加入熱點(diǎn)元素，有點(diǎn)玄，大家好好理解一下吧。
| 二、看到+打開(kāi) |
為什么要把看到跟打開(kāi)放一起說(shuō)呢，因?yàn)槲业慕Y(jié)論中這兩個(gè)是分不開(kāi)的，大家看下去就知道了！很多人對(duì)于讓受眾看到這個(gè)事情會(huì)很堅(jiān)決選擇投放到大號(hào)，但其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多大號(hào)都活得不好，費(fèi)用天天加但閱讀量一天不如一天啊。所以今天我跟大家說(shuō)說(shuō)我的見(jiàn)解！
首先、我們先留意一下我們?cè)趺磿?huì)看到1條圖文？具體來(lái)說(shuō)就是三個(gè)方式：公眾號(hào)推送、朋友圈及朋友轉(zhuǎn)發(fā)。而如果我們從打開(kāi)閱讀的幾率上看你會(huì)發(fā)現(xiàn)，朋友轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)來(lái)的是我們最有可能打開(kāi)的、第二是朋友圈，最后才是公眾號(hào)（因?yàn)楝F(xiàn)在太多公眾號(hào)了，很多受眾只是點(diǎn)開(kāi)消個(gè)紅點(diǎn)并不會(huì)真的去看，所以打開(kāi)率稍微比朋友圈低一點(diǎn)）。
如果從這樣的角度看，如何你才會(huì)把圖文轉(zhuǎn)發(fā)給你的朋友？
其中最大的兩個(gè)原因應(yīng)該是利益跟參與；而你為什么會(huì)在朋友圈打開(kāi)一個(gè)圖文？最大的原因就是標(biāo)題+轉(zhuǎn)發(fā)者的話或者在朋友圈出現(xiàn)的頻率，而我今天最想說(shuō)的其實(shí)就是這個(gè)頻率的問(wèn)題。
如何不通過(guò)大號(hào)引爆一個(gè)圖文？
很簡(jiǎn)單！密度人群！舉個(gè)例子：當(dāng)初我們的視頻中就是有位大學(xué)生，他在視頻中向女朋友表白的舉動(dòng)尷尬但很溫馨，結(jié)果他自己一轉(zhuǎn)發(fā)，班里的同學(xué)都轉(zhuǎn)起來(lái)了（人嗎，你認(rèn)知的人出現(xiàn)在圖文里自然會(huì)起哄的了），結(jié)果差不多1個(gè)班60人都轉(zhuǎn)了，直接刷了整個(gè)級(jí)的朋友圈，大家看了內(nèi)容覺(jué)得還不錯(cuò)就自然而然的轉(zhuǎn)發(fā)了，最后這個(gè)片子就在一個(gè)學(xué)校火了。
所以，你看看密度人群制造出來(lái)的刷朋友圈戰(zhàn)術(shù)有多牛，但不得不說(shuō)的是你的內(nèi)容必須要有觸動(dòng)人轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，如果你只是發(fā)一個(gè)廣告的，那我還是建議你找個(gè)大號(hào)發(fā)吧。所以如果你不想花錢(qián)在大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)上那建議你可以通過(guò)”參與感+密度人群“進(jìn)行操作，但重點(diǎn)還是內(nèi)容要有趣！
| 三、閱讀 |
閱讀其實(shí)就是客觀性的問(wèn)題了，很多文章都已經(jīng)說(shuō)過(guò)，我個(gè)人嘗試過(guò)，可讀性的排序大概是：視頻＞漫畫(huà)/圖片＞文字。個(gè)人不太建議用GIF圖，因?yàn)榇蜷_(kāi)太慢了，等待很容易讓消費(fèi)者直接停止閱讀的（不要問(wèn)我H5怎樣，我從來(lái)不用的，一是因?yàn)槟０迨降腍5很難火、二是創(chuàng)造新的H5我沒(méi)錢(qián)）。
相同的內(nèi)容視頻的趣味性比漫畫(huà)大10倍左右吧，所以有時(shí)間有資源還是建議做做視頻吧。對(duì)了，還有別一心想著做硬廣告！這樣很無(wú)趣！消費(fèi)者不會(huì)再為你的硬廣而買(mǎi)單的了！
| 四、關(guān)注 |
其實(shí)個(gè)人覺(jué)得關(guān)注還是要比轉(zhuǎn)發(fā)簡(jiǎn)單一點(diǎn)，比較實(shí)際的方法可以是信息+互動(dòng)活動(dòng)，這樣效果比較明顯。
我一般會(huì)在圖文最后加互動(dòng)活動(dòng)，這樣關(guān)注的轉(zhuǎn)化率一般會(huì)提高5%以上；但如果想能長(zhǎng)久吸引粉絲關(guān)注，那我們必須做好自己的平臺(tái)映像，起碼讓消費(fèi)者知道我們是在做一個(gè)什么平臺(tái)。
很多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者見(jiàn)到什么火就轉(zhuǎn)什么，第一是侵犯了版權(quán)、第二就是很雜亂，消費(fèi)者根本不知道關(guān)注你的意義在哪里。所以希望大家做平臺(tái)的時(shí)候要多想清楚自己的平臺(tái)映像是什么。
| 五、轉(zhuǎn)發(fā) |
轉(zhuǎn)發(fā)這事情簡(jiǎn)單說(shuō)就幾個(gè)詞：認(rèn)同感、互動(dòng)性、利益性跟自戀可能，如果你的內(nèi)容能達(dá)到4個(gè)主要點(diǎn)的其中1個(gè)，那轉(zhuǎn)發(fā)度就會(huì)很強(qiáng)的了。
關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)這事情我還是建議大家多想想自己為什么會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，不要一味就自己在那里嗨，這是沒(méi)用的，重點(diǎn)是你給了個(gè)什么借口消費(fèi)者去轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容，好好想清楚！還有我很討厭網(wǎng)上說(shuō)的那些動(dòng)員自己的朋友去幫你轉(zhuǎn)發(fā)，這是不科學(xué)的，朋友幫了你就是賣(mài)個(gè)人情給你，不是真的想發(fā)，這種形式不會(huì)讓你的內(nèi)容推廣出去的！
| 六、總結(jié) |
這五個(gè)點(diǎn)大概就是我做這個(gè)圖文時(shí)候探索到的一些個(gè)人認(rèn)為不錯(cuò)的點(diǎn)，大家可以參考，如果覺(jué)得我寫(xiě)得不好的那就仍只雞蛋過(guò)來(lái)吧。但根據(jù)實(shí)際操作下，我按這套思路在做還是做得不會(huì)太差得，我運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)粉絲在300多的時(shí)候，我做的另一個(gè)創(chuàng)意能推出20000+的閱讀量，具體就是按上面的公式來(lái)做的。所以大家有興趣可以參考一下嘗試一下的。
| 關(guān)于失敗 |
1. 當(dāng)初拍上述視頻的時(shí)候，我們是跟別人合作的，兩個(gè)平臺(tái)都是200粉絲左右。而由于參與人員是合作方找的，圖文也是同時(shí)首發(fā)，直接導(dǎo)致了參與者全部只轉(zhuǎn)了合作方的平臺(tái)，而我運(yùn)作的平臺(tái)卻被忽視了?。ㄎ乙彩亲砹耍。?br />
2. 到現(xiàn)在我還沒(méi)有找到一套好的粉絲增加模式，雖然是增長(zhǎng)中但不快！
本文地址：http://m.cdrpkj.cn//article/2021/0122/23327.html
