公眾號(hào)冷啟動(dòng)，需要注意的幾個(gè)問題：
1、建立核心原創(chuàng)內(nèi)容
一般來說，微信公眾號(hào)在剛啟動(dòng)的時(shí)候，必須要有自己幾篇核心的高價(jià)值原創(chuàng)內(nèi)容，這可以讓第一波來到公眾號(hào)的粉絲能感受他的價(jià)值，愿意繼續(xù)留下來。對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來說，這是最基礎(chǔ)的工作。
2、尋找強(qiáng)大流量來源
這個(gè)方法具有一定的局限性，但是又不得不說，因?yàn)楹芏喙娞?hào)其實(shí)可以和一些行業(yè)流量資源進(jìn)行合作，背靠他們，可以在一定的時(shí)間內(nèi)不用擔(dān)心沒有流量的問題。
舉個(gè)例子，比如山西某一個(gè)公眾號(hào)，他們和省團(tuán)委建立了關(guān)系，通過這個(gè)關(guān)系，前期引流6萬多粉絲，預(yù)計(jì)到8月份，粉絲數(shù)量可以達(dá)到80萬，將山西省所有高校的大學(xué)生資源整合起來。又比如說，某一垂直行業(yè)訂閱號(hào)，借助美拍、秒拍和快手?jǐn)?shù)十萬粉絲資源，幾周引流過萬。這樣做的好處在哪里，簡(jiǎn)單、省事、速度快，粉絲精準(zhǔn)度高，后期取關(guān)的幾率也會(huì)非常小。
3、建立流量池
在建立流量池之前，首先要了解什么是流量池，流量該如何建立，用戶該如何來落地，舉個(gè)例子。比如你通過豆瓣、知乎、論壇以及一些其他平臺(tái)推廣吸引來的粉絲，可以直接引流到微信公眾號(hào)，也可以將其沉淀到微信群、QQ群中。龐大的微信群、qq群矩陣就是流量池，而豆瓣、知乎以及論壇等推廣平臺(tái)就是流量來源。流量池的建立就成為了日后企業(yè)解決粉絲問題、增加粉絲互動(dòng)以及提高粉絲黏性的平臺(tái)。之前有微信公眾號(hào)因?yàn)槟承┰虮环馓?hào)，正是憑借這個(gè)流量池，迅速東山再起。
4、活動(dòng)
這個(gè)活動(dòng)的發(fā)起，最好是建立在一定的粉絲基礎(chǔ)之上，比如有幾百粉絲的基礎(chǔ)，通過他們的二次傳播、多次傳播來影響和他們同行業(yè)或者同好的朋友來參加，增加曝光率，吸引粉絲關(guān)注。舉一個(gè)不裝逼的案例，之前曾參與一個(gè)微信作品投票的活動(dòng)，在沒有任何外部資源參與的情況下，活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到了將近5000多，漲粉1000，人均粉絲成本只有幾毛錢。其中有一部分粉絲是老師，通過他學(xué)生的二次傳播，為活動(dòng)增加了不少心粉絲。之前有企業(yè)曾嘗試使用微信紅包的方式來吸引粉絲，兩天內(nèi)吸粉8000多，但是隨后掉粉很厲害，差不多一周之內(nèi)掉粉2000，而且通過紅包來的粉絲，活躍度、精準(zhǔn)度都無法保證，這樣的活動(dòng)方式是不推薦的。
還有一點(diǎn)要說明的是，2016年公眾號(hào)依靠?jī)?nèi)容來吸粉變得越來越難，依靠?jī)?nèi)容+技術(shù)方式的活動(dòng)營(yíng)銷成為了一種非常不錯(cuò)的引流方法。比如今年情人節(jié)愛分享的結(jié)婚證、前幾天被刷爆朋友圈的柏拉圖App，都是以內(nèi)容+技術(shù)的方式來快速吸粉的。當(dāng)然，還有一些以H5為展現(xiàn)形式的內(nèi)容，都是非常不錯(cuò)的吸粉利器。
5、爆文
很多新媒體運(yùn)營(yíng)人員認(rèn)為，爆文只是出現(xiàn)在一些比較知名的公眾號(hào)身上，其實(shí)不是這樣的，普通的微信公眾號(hào)也可以做出一些相對(duì)火爆的文章來吸引粉絲的。運(yùn)營(yíng)人員在文章撰寫前，一定要選擇一些比較好的點(diǎn)來突破，做好內(nèi)容的篩選工作，比如粉絲的核心關(guān)注點(diǎn)是什么，內(nèi)容可以減少廣告性，增加趣味性和互動(dòng)性?？梢越鑴?shì)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，比如一些行業(yè)熱點(diǎn)或者熱會(huì)熱點(diǎn)，也可以以干貨的形式分享出來，之前一篇關(guān)于新媒體人需要注意哪些問題以及以后的發(fā)展趨勢(shì)的文章，就漲粉500多。這里需要注意的是，在文章寫出來以后，可以在多個(gè)自媒體平臺(tái)來投稿和發(fā)布，借助其他平臺(tái)的力量來推廣自己。
6、互推
這種玩法，屬于一種比較省力的吸粉手段，認(rèn)識(shí)一些同行業(yè)的朋友，混熟圈子，找?guī)讉€(gè)粉絲重合但利益不沖突的公眾號(hào)進(jìn)行互推，也可以養(yǎng)多個(gè)小號(hào)，進(jìn)行互推，這樣可以產(chǎn)生一個(gè)大號(hào)，當(dāng)大號(hào)發(fā)展好之后，再反哺小號(hào)，也是一種不錯(cuò)的吸粉手段。
在企業(yè)整個(gè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，微信更偏向于是一個(gè)鏈接企業(yè)與個(gè)人，作為客戶CRM的工具，所以運(yùn)營(yíng)人員在整體的運(yùn)營(yíng)中更應(yīng)該以一個(gè)服務(wù)、管理的心態(tài)來對(duì)待自己的工作，而不是將微信當(dāng)做一個(gè)廣告平臺(tái)。曾有朋友公司在建立一個(gè)微信公眾號(hào)之后，快速吸粉數(shù)萬，然后每天發(fā)廣告。我問他，你這樣做粉絲的購買量怎么樣，他告訴我，并不怎么好，自己也覺著不好，可是老板喜歡這樣。那如果粉絲掉光了怎么辦？他告訴我，那就重新申請(qǐng)一個(gè)公眾號(hào)，把之前的事情再重復(fù)一遍。個(gè)人認(rèn)為，對(duì)于微信價(jià)值的正確認(rèn)知以及對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方向的正確把握，才能讓一個(gè)公眾號(hào)慢慢變大。
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