微信公眾號(hào)的進(jìn)入門檻低。
企業(yè)公眾號(hào)只要具有營(yíng)業(yè)執(zhí)照和組織機(jī)構(gòu)代碼證即可。個(gè)人則只需要一個(gè)省份證號(hào)即可注冊(cè)。如此簡(jiǎn)單的要求讓許多企業(yè)或個(gè)人都加入到了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的大軍。
公眾號(hào)運(yùn)行水平參差不齊
公眾號(hào)運(yùn)行水平較低的表現(xiàn)有兩種：
“假號(hào)”、”僵尸號(hào)”的充斥
由于公眾號(hào)進(jìn)入門檻低，一些企業(yè)或者個(gè)人沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)和重視，在建立公眾號(hào)之前并沒(méi)有長(zhǎng)期運(yùn)行的準(zhǔn)備，導(dǎo)致出現(xiàn)了一批“假號(hào)”即注冊(cè)后推送過(guò)一次后續(xù)不再推送或者偶爾推送的公眾號(hào)。另外一種是企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到公眾號(hào)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展之間的關(guān)系，注冊(cè)之后成為僵尸號(hào)或者純粹廣告號(hào)，浪費(fèi)了公眾號(hào)的專業(yè)劃分與相互溝通的特點(diǎn)。而純粹成為一種擺設(shè)。
個(gè)人運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的抄襲泛濫
由于個(gè)人精力和知識(shí)的局限，一般無(wú)法連續(xù)組織或者生產(chǎn)質(zhì)量上乘、品味獨(dú)特的作品。往往是借鑒或者搬運(yùn)其他資訊或者媒體的內(nèi)容，然后加以組織和加工。真正具備組織和加工的作品，一般都注入了作者的觀點(diǎn)或者思想（如：羅輯思維、閑人圈子等）、從而能夠讓閱讀者產(chǎn)生思考或者共鳴。但是在現(xiàn)有模式下，大部分為了關(guān)注量的快速增長(zhǎng)，往往采取的“內(nèi)容照搬、標(biāo)題取巧”的方式，采用奇特或者引人聯(lián)想的標(biāo)題或者圖片吸引讀者閱讀，從而產(chǎn)生閱讀量。而內(nèi)容則很少具有再次閱讀或者引人思考的力量。直接照搬內(nèi)容實(shí)際上已經(jīng)形成了侵權(quán)。然而由于各種原因，暫時(shí)還無(wú)法杜絕。
首先，侵權(quán)主體更加分散，推高訴訟成本和難度。
火爆的微信公眾號(hào)，呈現(xiàn)出不同于以往的侵權(quán)特點(diǎn)：微信公號(hào)多由個(gè)人運(yùn)營(yíng)，侵權(quán)主體分散，法律訴訟效果差。大量公號(hào)未經(jīng)授權(quán)即轉(zhuǎn)載、抄襲他人新聞原創(chuàng)作品，并開(kāi)始靠此賺錢。
其次，新媒體便利的傳播渠道與內(nèi)容稀缺的矛盾。
原創(chuàng)內(nèi)容是每一個(gè)媒體的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，也就是傳說(shuō)中的“內(nèi)容為王”。在自媒體時(shí)代，海量的信息信手可得，侵權(quán)更為便利，侵權(quán)主體由傳統(tǒng)媒體組織向個(gè)人蔓延，侵權(quán)行為更加無(wú)處不在。杜駿飛教授在接受財(cái)新網(wǎng)采訪時(shí)認(rèn)為：新媒體環(huán)境下傳播“渠道優(yōu)勢(shì)”與“報(bào)道資源劣勢(shì)”相遇后，形成了傳媒生態(tài)圈的“剪刀差效應(yīng)”，這是導(dǎo)致近年來(lái)媒體深度報(bào)道屢遭侵權(quán)的重要原因。作為強(qiáng)勢(shì)發(fā)布平臺(tái)的一些新媒體在深度報(bào)道領(lǐng)域本來(lái)就缺少必要的報(bào)道資源儲(chǔ)備，加之其既想吸引讀者，又想節(jié)約取得第一手信息或撰寫深度報(bào)道的成本，此時(shí)，用變相剽竊等洗稿手段無(wú)疑是最‘高效’的。”
企業(yè)公眾號(hào)只要具有營(yíng)業(yè)執(zhí)照和組織機(jī)構(gòu)代碼證即可。個(gè)人則只需要一個(gè)省份證號(hào)即可注冊(cè)。如此簡(jiǎn)單的要求讓許多企業(yè)或個(gè)人都加入到了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的大軍。
公眾號(hào)運(yùn)行水平參差不齊
公眾號(hào)運(yùn)行水平較低的表現(xiàn)有兩種：
“假號(hào)”、”僵尸號(hào)”的充斥
由于公眾號(hào)進(jìn)入門檻低，一些企業(yè)或者個(gè)人沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)和重視，在建立公眾號(hào)之前并沒(méi)有長(zhǎng)期運(yùn)行的準(zhǔn)備，導(dǎo)致出現(xiàn)了一批“假號(hào)”即注冊(cè)后推送過(guò)一次后續(xù)不再推送或者偶爾推送的公眾號(hào)。另外一種是企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到公眾號(hào)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展之間的關(guān)系，注冊(cè)之后成為僵尸號(hào)或者純粹廣告號(hào)，浪費(fèi)了公眾號(hào)的專業(yè)劃分與相互溝通的特點(diǎn)。而純粹成為一種擺設(shè)。
個(gè)人運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的抄襲泛濫
由于個(gè)人精力和知識(shí)的局限，一般無(wú)法連續(xù)組織或者生產(chǎn)質(zhì)量上乘、品味獨(dú)特的作品。往往是借鑒或者搬運(yùn)其他資訊或者媒體的內(nèi)容，然后加以組織和加工。真正具備組織和加工的作品，一般都注入了作者的觀點(diǎn)或者思想（如：羅輯思維、閑人圈子等）、從而能夠讓閱讀者產(chǎn)生思考或者共鳴。但是在現(xiàn)有模式下，大部分為了關(guān)注量的快速增長(zhǎng)，往往采取的“內(nèi)容照搬、標(biāo)題取巧”的方式，采用奇特或者引人聯(lián)想的標(biāo)題或者圖片吸引讀者閱讀，從而產(chǎn)生閱讀量。而內(nèi)容則很少具有再次閱讀或者引人思考的力量。直接照搬內(nèi)容實(shí)際上已經(jīng)形成了侵權(quán)。然而由于各種原因，暫時(shí)還無(wú)法杜絕。
首先，侵權(quán)主體更加分散，推高訴訟成本和難度。
火爆的微信公眾號(hào)，呈現(xiàn)出不同于以往的侵權(quán)特點(diǎn)：微信公號(hào)多由個(gè)人運(yùn)營(yíng)，侵權(quán)主體分散，法律訴訟效果差。大量公號(hào)未經(jīng)授權(quán)即轉(zhuǎn)載、抄襲他人新聞原創(chuàng)作品，并開(kāi)始靠此賺錢。
其次，新媒體便利的傳播渠道與內(nèi)容稀缺的矛盾。
原創(chuàng)內(nèi)容是每一個(gè)媒體的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，也就是傳說(shuō)中的“內(nèi)容為王”。在自媒體時(shí)代，海量的信息信手可得，侵權(quán)更為便利，侵權(quán)主體由傳統(tǒng)媒體組織向個(gè)人蔓延，侵權(quán)行為更加無(wú)處不在。杜駿飛教授在接受財(cái)新網(wǎng)采訪時(shí)認(rèn)為：新媒體環(huán)境下傳播“渠道優(yōu)勢(shì)”與“報(bào)道資源劣勢(shì)”相遇后，形成了傳媒生態(tài)圈的“剪刀差效應(yīng)”，這是導(dǎo)致近年來(lái)媒體深度報(bào)道屢遭侵權(quán)的重要原因。作為強(qiáng)勢(shì)發(fā)布平臺(tái)的一些新媒體在深度報(bào)道領(lǐng)域本來(lái)就缺少必要的報(bào)道資源儲(chǔ)備，加之其既想吸引讀者，又想節(jié)約取得第一手信息或撰寫深度報(bào)道的成本，此時(shí)，用變相剽竊等洗稿手段無(wú)疑是最‘高效’的。”
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